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　　市場(chǎng)誘惑大 出版門(mén)檻低 粗制濫造多

　　部分健康書(shū)傳達不健康信息

　　當下，健康書(shū)是各大書(shū)店的長(cháng)銷(xiāo)書(shū)+暢銷(xiāo)書(shū)了。在上海書(shū)城，各種健康書(shū)不下一千種，其銷(xiāo)量占生活類(lèi)圖書(shū)的三成以上。一本走紅的健康讀物首印5萬(wàn)冊一兩周內就銷(xiāo)售一空也不足為奇。記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，渴望健康的讀者面對越來(lái)越多貼著(zhù)各種標簽的健康書(shū)，面對公說(shuō)公有理、婆說(shuō)婆有理的養生健康理論卻是無(wú)所適從。

　　專(zhuān)家認為，巨大的市場(chǎng)誘惑以及健康書(shū)出版的低門(mén)檻，導致不少拼拼湊湊、粗制濫造的健康書(shū)紛紛出籠，這些毫無(wú)科學(xué)性可言的“偽劣產(chǎn)品”，對大眾健康而言無(wú)益反有害。

　　主要讀者趨于年輕化

　　搜狐健康頻道等曾經(jīng)進(jìn)行“你相信暢銷(xiāo)健康書(shū)嗎”的網(wǎng)絡(luò )調查顯示，有九成人表示自己曾購買(mǎi)過(guò)健康類(lèi)書(shū)籍；其中有超過(guò)60%的人家中有5本以上的健康書(shū)。在“當當網(wǎng)”和“卓越網(wǎng)”等網(wǎng)站上，健康類(lèi)書(shū)籍如《這樣吃最健康》、《求醫不如求己家庭醫生全書(shū)》、《無(wú)病一身輕》等，也往往被列入“主編推薦”、“銷(xiāo)售排行榜”這樣的顯著(zhù)位置。

　　統計數據顯示，近年來(lái)，健康類(lèi)圖書(shū)的年銷(xiāo)量漲幅超過(guò)了20%，遠遠超越了圖書(shū)類(lèi)平均10%的增幅水平，2008年健康類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售增長(cháng)已經(jīng)直逼30%。健康書(shū)的主要讀者不再僅僅是中老年人，近年來(lái)逐漸呈現年輕化的趨勢。

　　健康書(shū)為什么這樣紅

　　上海書(shū)城副總經(jīng)理江利告訴記者，近年來(lái)，健康書(shū)出現了幾個(gè)變化：從中醫理論出發(fā)闡述健康養生理念的書(shū)多了，比如和黃帝內經(jīng)有關(guān)的就有《黃帝內經(jīng)素問(wèn)白話(huà)解》《重廣補注黃帝內經(jīng)素問(wèn)》；健康專(zhuān)家的書(shū)多了，比如衛生部首席健康教育專(zhuān)家洪昭光等編著(zhù)的《登上健康快車(chē)(第一、二輯)》、《洪昭光健康忠告》等；健康書(shū)分類(lèi)更加細化了，甚至還有具體到《大便書(shū)》、《晚間西紅柿減肥》、《深睡眠》等等。

　　在林林總總的健康書(shū)中，最受歡迎的是“中醫養生”和“飲食營(yíng)養”兩類(lèi)。為什么健康書(shū)如此火？業(yè)界人士分析，主要原因在于：首先，百姓的生活水平提高了，對自身和家人健康的關(guān)注度高了；其次，當代人工作生活的壓力很大，尤其是年輕的白領(lǐng)不同程度出現了亞健康的狀態(tài)，需要進(jìn)行調整；再則，生病就醫去醫院費時(shí)費錢(qián)，大多數人希望獲得更多的健康知識預防疾病。

　　要把大眾健康放在首位

　　目前市場(chǎng)上的健康書(shū)，90%以上是民營(yíng)出版機構策劃，然后再委托出版社出版。巨大的利潤誘惑，使一些沒(méi)有醫學(xué)編輯的文藝、藝術(shù)出版社紛紛介入。某書(shū)商透露打造暢銷(xiāo)健康書(shū)的“秘笈”：出書(shū)人先策劃一個(gè)吸引眼球的書(shū)名，然后再“制造”出一個(gè)所謂“專(zhuān)家”；更有甚者連作者都是假的，內容是策劃者自己寫(xiě)的或抄的。還有一些出版商炮制的所謂“民間秘方”，作者聲稱(chēng)是古代某名醫的幾十代孫，胡編亂造的內容卻讓人心生疑竇。據說(shuō)，曾有一本書(shū)中把砒霜的用量搞錯了。砒霜這種藥物的使用量，對錯只在毫厘之間，用錯的結果是什么可想而知。

　　專(zhuān)家認為，健康書(shū)應該致力于為百姓提供精準時(shí)新的健康保健知識。出版健康類(lèi)圖書(shū)需要出版社具備相關(guān)的資質(zhì)，社內要有醫學(xué)專(zhuān)業(yè)的編輯和審稿，還應該有醫學(xué)類(lèi)書(shū)籍編委會(huì )，以保證圖書(shū)的科學(xué)性。在目前國家對此沒(méi)有嚴格規定的情況下，出版者更應該自律，把大眾的健康安危放在首位。