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　　根據國際經(jīng)驗，當人均GDP超過(guò)3000美元的時(shí)候，文化消費會(huì )快速增長(cháng)；接近或超過(guò)5000美元時(shí)，文化消費則會(huì )出現“井噴”。2008年，我國人均GDP已超過(guò)3000美元。按照國際經(jīng)驗估算，我國文化消費支出總量應該在4萬(wàn)億以上，而實(shí)際上只有不到8000億元。這意味著(zhù)我國居民文化消費潛力遠未得到釋放。從實(shí)際情況看，當前制約我國文化消費增長(cháng)的因素主要有以下幾個(gè)。

　　文化產(chǎn)品價(jià)格虛高，限制了文化消費需求增長(cháng)。目前，我國文化產(chǎn)品針對高收入群體的較多，面向大量低收入群眾的則較少。與高收入者相比，低收入者對文化消費增長(cháng)的潛在貢獻更大。據對北京市場(chǎng)的一項隨機調查顯示，就文化演出而言，能夠接受100元以下票價(jià)的人占到72%，能夠接受100元至400元票價(jià)的人占24%，選擇400元以上票價(jià)的人只占4%。而北京大部分演出場(chǎng)所的票價(jià)，少則一兩百元，多則一兩千元，整體票價(jià)水平高于大部分普通民眾的心理預期。此外，居民收入水平偏低也影響文化消費。改革開(kāi)放以來(lái)，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，但居民總體收入水平還不高，這是我國文化市場(chǎng)潛在需求不能轉化為現實(shí)消費的重要原因。不論是農村居民還是城鎮居民，在收入水平偏低的情況下，家庭食品消費支出占消費總支出的比重都比較高。而文化消費的需求彈性較大，特別是在面對國際金融危機、人們預期收入普遍降低的情況下，許多人首先削減的是文化娛樂(lè )方面的消費支出。

　　文化產(chǎn)品供求結構性矛盾突出，抑制了文化消費需求釋放。隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展和消費水平的提高，社會(huì )需求結構和消費結構發(fā)生了深刻變化，文化消費由過(guò)去的結構單一、消費層次低逐步向多樣化、高層次轉變。但目前我國文化產(chǎn)品供求結構性矛盾較為突出，一方面大量文化產(chǎn)品難以進(jìn)入市場(chǎng)，另一方面群眾需要的文化產(chǎn)品又嚴重缺乏。從文化產(chǎn)品供給看，由于許多文化產(chǎn)品生產(chǎn)單位不是完全的市場(chǎng)競爭主體，也沒(méi)有完全針對居民消費需求開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品，造成大量文化產(chǎn)品浪費。有關(guān)數據顯示，目前我國每年排演的劇目達5000余種，平均每天有十幾部新劇上演，其中不乏幾百萬(wàn)元的大制作，但真正能夠得到觀(guān)眾認可、創(chuàng )造票房收入的并不多。從市場(chǎng)需求看，隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平提高，整個(gè)文化消費市場(chǎng)潛在需求巨大，特別是需要大量?jì)r(jià)格低廉、群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，而我們提供的文化產(chǎn)品不論數量還是質(zhì)量都遠遠不能滿(mǎn)足群眾的文化消費需求。

　　文化產(chǎn)品創(chuàng )意薄弱，阻礙了文化市場(chǎng)潛在需求向現實(shí)需求轉化�？v觀(guān)人類(lèi)社會(huì )發(fā)展史，每次產(chǎn)業(yè)結構的重大變革都伴隨一個(gè)或幾個(gè)標志性的創(chuàng )新產(chǎn)品。在激烈的市場(chǎng)競爭中，成功的創(chuàng )新產(chǎn)品能開(kāi)拓新的市場(chǎng)，為企業(yè)創(chuàng )造新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。同樣，創(chuàng )新也是文化產(chǎn)品的靈魂，是影響文化產(chǎn)品利潤最重要的因素。經(jīng)過(guò)引進(jìn)和學(xué)習，我國文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式已與發(fā)達國家十分接近，但由于原創(chuàng )性不足和優(yōu)秀創(chuàng )意缺乏，不能形成有競爭力的文化產(chǎn)品品牌，很少擁有獲得市場(chǎng)廣泛認同的拳頭產(chǎn)品。就發(fā)展空間巨大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在動(dòng)漫生產(chǎn)最早與國際接軌的深圳，九成以上的動(dòng)漫企業(yè)仍以加工為主，原創(chuàng )作品少，優(yōu)秀原創(chuàng )作品更少。這嚴重阻礙了我國文化市場(chǎng)潛在需求向現實(shí)需求的轉化。

　　管理體制相對滯后，影響了文化市場(chǎng)機制健康運行。我國的市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展歷史較短。在這種背景下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，按照市場(chǎng)發(fā)展規律，建立健全政府宏觀(guān)調控下由市場(chǎng)配置資源的運行機制尤為重要。但長(cháng)期以來(lái)，政府統管各項文化事業(yè)，造成角色錯位、管辦不分等問(wèn)題。目前，仍有大量國有文化產(chǎn)業(yè)單位從生產(chǎn)到管理由政府統包統攬。這樣，既割斷了文化單位與市場(chǎng)的聯(lián)系、剝奪了文化單位市場(chǎng)主體和法人實(shí)體地位，又無(wú)法真正反映消費者文化需求，最終造成文化產(chǎn)品消費者與文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者之間的分隔，造成文化產(chǎn)品供給與市場(chǎng)需求之間的不均衡。

　　趙衛東