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　　差不多三年前，第三極書(shū)局的巨大戶(hù)外廣告在北四環(huán)的樓宇間豎起時(shí)，書(shū)局的董事長(cháng)歐陽(yáng)旭大概怎么也不會(huì )想到，只過(guò)了三年時(shí)間，書(shū)局就真的 “被拖死了”。這個(gè)北京市最大的書(shū)店之一，在創(chuàng )立之初就身陷“價(jià)格戰”重圍，當時(shí)歐陽(yáng)旭曾經(jīng)預言說(shuō)：“如果第三極書(shū)局再不迎戰，就會(huì )被對手拖死�！�

　　據《中國圖書(shū)商報》報道，第三極書(shū)局總經(jīng)理關(guān)波日前承認，書(shū)局將從中關(guān)村撤離，而原因之一是“開(kāi)業(yè)三年來(lái)折扣戰給書(shū)局帶來(lái)巨大經(jīng)營(yíng)壓力�！彼�粗略計算了一下，折扣戰大約造成銷(xiāo)售損失4600萬(wàn)元。

　　現在回想三年前中關(guān)村地區的書(shū)店價(jià)格酣戰，仍讓不少書(shū)業(yè)人士心有余悸。那場(chǎng)本來(lái)僅在中關(guān)村圖書(shū)大廈與第三極書(shū)局之間展開(kāi)的戰斗，之后卻 將硝煙波及整個(gè)商業(yè)區乃至北京市的各大中小型書(shū)店，包括海淀圖書(shū)城、當當網(wǎng)在內的書(shū)店也受其影響，跟進(jìn)打折。甚至直到現在，中關(guān)村地區的書(shū)店不論大小，絕 大多數都把售價(jià)統一在8折。

　　三年過(guò)去，北京市新華書(shū)店旗下中關(guān)村圖書(shū)大廈發(fā)起的這場(chǎng)價(jià)格戰，似乎可以第三極書(shū)局的撤離而告一段落。不過(guò)，贏(yíng)家是否真的笑到了最后 呢？除了從最低級的競爭方式中獲取短暫的勝利外，贏(yíng)家似乎并沒(méi)有因此產(chǎn)生“新的經(jīng)營(yíng)理念、管理方式”。如果再有同樣的對手出現，以政府為背景的國有書(shū)店， 是否仍然能以此方式來(lái)制敵？在“渠道為王”的時(shí)代，地面店和網(wǎng)絡(luò )書(shū)店之間的博弈，早在幾年前就已經(jīng)開(kāi)始了。地面大書(shū)店未來(lái)面對的真正大敵，其實(shí)是運營(yíng)成本 相對低廉的網(wǎng)絡(luò )書(shū)店。試想，未來(lái)在與并不墨守成規的網(wǎng)絡(luò )書(shū)店對陣時(shí)，只會(huì )以低價(jià)“拖死”對手的國有書(shū)店，該如何贏(yíng)取最終的勝利？

　　□白明輝(北京 記者)