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　　賈君鵬，“網(wǎng)民游戲”的完勝

　　◎文/本報記者 張薇 陳七妹

　　《賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯》，7月16日，這條如此命名的空帖，用最簡(jiǎn)短的話(huà)吸引著(zhù)呈幾何數字般翻番的網(wǎng)民。

　　網(wǎng)友迅速跟帖，跟出一個(gè)賈氏家族；眼疾手快的人肉搜索，得到有關(guān)賈君鵬的現實(shí)版人物；無(wú)限PS，“賈君鵬”的字眼上了《百家講壇》、《新聞聯(lián)播》等圖片。

　　一系列網(wǎng)民集體行為在同一個(gè)空帖的帶動(dòng)下出現，網(wǎng)民的這場(chǎng)自?shī)首詷?lè )甚至吸引了各大主流媒體的報道。

　　于是，沉默的大多數，在這些集體游戲中，得到了發(fā)言的機會(huì )�！盎丶页燥垺钡暮魡疽渤闪四撤N心照不宣的流行：呼喚我們所有想要回來(lái)而又要不回來(lái)的東西。

　　一個(gè)空帖的連鎖效應

　　現在已經(jīng)是無(wú)人不識賈君鵬，盡管誰(shuí)也不知道到底誰(shuí)是賈君鵬。

　　“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，短短12個(gè)字，莫名其妙沒(méi)頭沒(méi)尾，這樣只有標題沒(méi)有內容的空帖，引發(fā)出一連串的網(wǎng)絡(luò )效應：

　　先是在最初的9個(gè)小時(shí)中吸引了超過(guò)40萬(wàn)網(wǎng)友的點(diǎn)擊，百度貼吧的高樓瞬間蓋起，跟帖超過(guò)30多萬(wàn)篇。賈君鵬家族挨個(gè)建立，賈君鵬以及賈君鵬的七大姑八大姨甚至班主任的ID都紛紛現身，掛著(zhù)這些ID頭銜的網(wǎng)友的戲謔跟帖不斷圓滿(mǎn)對賈君鵬這個(gè)角色的豐滿(mǎn)想像，儼然一場(chǎng)賈家舞臺�。�

　　“知道了，真煩”。

　　“我今天不回去吃飯，我現在在網(wǎng)吧吃飯呢。你幫我給媽媽說(shuō)一下�！�

　　“乖孫子，快回來(lái)吧，奶奶來(lái)看你了�！�

　　“賈君鵬鵬這個(gè)孩子平時(shí)還是很乖的，但是鑒于今天中午不回家吃飯，嚴重影響班上的風(fēng)氣，賈君鵬鵬的父母也多關(guān)愛(ài)一下。不要讓孩子這樣下去了�！�

　　“賈君鵬鵬在我家玩呢，他說(shuō)不回家了�！�

　　到底誰(shuí)是賈君鵬？

　　有人開(kāi)始著(zhù)手人肉搜索，賈君鵬一下子成了當天的谷歌熱詞，甚至還有網(wǎng)友貼出了印著(zhù)賈君鵬名字的身份證。

　　網(wǎng)友繼續為原本無(wú)意義的水帖“增加”意義，帶有“賈君鵬”字樣的PS圖片相繼誕生，有網(wǎng)友在易中天《百家講壇》的照片下方寫(xiě)，“大家好，我是賈君鵬的班主任”，也有網(wǎng)友在一群外星人舉旗的照片中PS上“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的標識，或者讓這幾個(gè)字出現在《新聞聯(lián)播》的字幕中，賈君鵬成了無(wú)所不在的符號，終極的指向是一場(chǎng)集體無(wú)意識的搞笑和樂(lè )子。

　　賈君鵬的故事還在繼續，已經(jīng)不似僅僅“吃飯回家”那么簡(jiǎn)單。

　　賈君鵬回家吃飯的意義被無(wú)限夸大和擴張——

　　有人說(shuō)是處于懷舊的情結，就像和菜頭博客里說(shuō)：“賈君鵬鵬同學(xué)明白這個(gè)道理，30萬(wàn)網(wǎng)友明白這個(gè)道理。要證明一個(gè)混蛋還沒(méi)有長(cháng)大成人，只需要在小巷里喊一聲你媽媽喊你回家吃飯，童年的玩伴就沖了過(guò)來(lái)，童年也就那么回來(lái)了�！�

　　有人說(shuō)是因為《魔獸世界》，《魔獸世界》服務(wù)器關(guān)閉超過(guò)了40天，網(wǎng)友期盼“開(kāi)服”，于是也就有了這樣的解釋?zhuān)喝纭百Z君鵬鵬”等于《魔獸世界》，“媽媽”等于魔獸中國現在的服務(wù)商網(wǎng)易，“賈君鵬鵬的七大姑八大姨”則是其他網(wǎng)絡(luò )游戲。

　　從一個(gè)空帖，到蓋樓、站隊、PS、講故事、探含義……在賈君鵬這個(gè)網(wǎng)絡(luò )符號下，網(wǎng)民的集體行為都在這個(gè)符號下一一呈現。

　　那些高調的集體“動(dòng)作”

　　賈君鵬，簡(jiǎn)直是將網(wǎng)絡(luò )群體行為發(fā)揮到了極致。

　　網(wǎng)游中有種大型角色扮演類(lèi)游戲，叫MMORPG。成千上百萬(wàn)的網(wǎng)友，在一個(gè)虛擬的世界中，分別扮演不同的角色。網(wǎng)絡(luò )上的群體行為，就像MMORPG里的混戰，各自為陣，都有看家本領(lǐng)和家學(xué)淵源�？此迫后w無(wú)意識，實(shí)際是在表態(tài)的同時(shí)，維護和諧。

　　◎觀(guān)光

　　網(wǎng)絡(luò )上的觀(guān)光團跟天安門(mén)廣場(chǎng)上的旅游團一樣，導游舉旗，團員跟隨，撲到共同的目的地，拍照走人。網(wǎng)絡(luò )觀(guān)光團是純粹的散客，哪里有勁爆話(huà)題，就往哪里鉆。他們不肯匆匆來(lái)，悄悄走，一定要在評論中留下到此一游的痕跡。于是“天涯觀(guān)光團”、“豆瓣觀(guān)光團”就出現在所有有趣、有料、有爭議的網(wǎng)頁(yè)上了。

　　◎成立教派

　　昔日的芙蓉教、菊花教、咆哮教、梨花教、紅衣教都已無(wú)人問(wèn)津。如今的網(wǎng)絡(luò )教派一個(gè)帖子就能成教。不需要依托某個(gè)論壇，更沒(méi)有領(lǐng)頭人物，每個(gè)人都可以自立門(mén)戶(hù)。通常一個(gè)教派要想瞬間流行，教主一定是雷人的，教眾一定是反諷的。

　　◎PS

　　從猥瑣男照片發(fā)展到紅領(lǐng)帶灰西裝cosplay秀，現在的PS早已不再是單純的惡搞。用圖片說(shuō)話(huà)、發(fā)表意見(jiàn)，才能挑起網(wǎng)友們動(dòng)手的興趣。

　　◎杜撰

　　如果你去百度知道吧問(wèn)“菜鳥(niǎo)”是什么，發(fā)十遍問(wèn)題，得到的答案都一樣。如果你去問(wèn) “信春哥，得永生”是怎么回事，或許會(huì )得到 9個(gè)回答。為了顯示與眾不同的文采和跳躍思維，演繹和杜撰已經(jīng)成了練就論壇妙語(yǔ)的最佳方法。一句“信春哥”都可以給你衍生出一篇真假難辨的高考滿(mǎn)分作文，“百度知道”也不知道怎么回事了。

　　◎排

　　看帖不留言不是好網(wǎng)友。一個(gè)“排”字、一個(gè)“re”字，就能生生把完全沒(méi)有營(yíng)養的 “媽媽喊你回家吃飯”在9小時(shí)之內，制造成中文互聯(lián)網(wǎng)的奇跡。如果你覺(jué)得可悲 ，那也有點(diǎn)極端，排，看似只是做標記，卻也是最言簡(jiǎn)意賅的認同和支持。

　　◎轉帖

　　來(lái)自開(kāi)心網(wǎng)的信息繁殖新方法。無(wú)論看到什么好玩的，可怕的，有趣的，無(wú)聊的，打動(dòng)人心，叫人惡心的帖子，直接一點(diǎn)“轉帖”按鈕，帖子就像震蕩波一樣，同時(shí)轉發(fā)給無(wú)數人。大家都轉起來(lái)，“大張偉嗑藥真相”的視頻幾分鐘就能被媒體發(fā)現，成為報紙頭條。

　　不再沉默的群體娛樂(lè )

　　◎文/和菜頭

　　從觀(guān)光、教派、PS再到轉帖，這些行為催生了不只一個(gè)“賈君鵬”。別說(shuō)這是無(wú)聊，網(wǎng)絡(luò )世界的集體行為也許就是一種集體游戲，是沉默的大多數不再沉默的立場(chǎng)——生生玩出來(lái)社會(huì )新聞，比如賈君鵬事件被主流媒體的報道；活活玩出來(lái)的社會(huì )意義，比如“回家吃飯”被詮釋成懷舊或者要求開(kāi)服，甚至成了某種心照不宣的流行：呼喚我們所有想要回來(lái)而又要不回來(lái)的東西。

　　任何一個(gè)職業(yè)編輯都能敏銳地判斷一篇網(wǎng)文是否能夠構成一個(gè)新聞事件，但是判斷一個(gè)網(wǎng)友樂(lè )于參與的游戲就是另外一回事了。新聞事件會(huì )讓許多人關(guān)注，引起很高的關(guān)注度。誰(shuí)掌握新聞事件，誰(shuí)掌握網(wǎng)絡(luò )影響力和話(huà)語(yǔ)權。但是，網(wǎng)絡(luò )游戲的參與度和粘著(zhù)度遠遠高于新聞事件，能在極短的時(shí)間內擴散，而且有大量的人能夠參與進(jìn)來(lái)，使得游戲能夠維持很長(cháng)的時(shí)間。

　　許多人談到過(guò)七八年前的新浪新聞跟帖，也說(shuō)到今天網(wǎng)易的新聞跟帖。我始終認為，這種行為和新聞無(wú)關(guān)，而是網(wǎng)絡(luò )游戲的一部分。當年在新浪發(fā)“河北人民發(fā)來(lái)賀電”的家伙，和今天在網(wǎng)易新聞跟帖蓋樓的家伙，是同一類(lèi)人，在行為上采取了相同的邏輯。不要以為新聞因此變得重要了，新聞只是導引入口，跟帖是網(wǎng)民的游戲場(chǎng)。極端一點(diǎn)考慮，可以完全去掉新聞本身，游戲一樣可以繼續。春哥的出現，是一個(gè)很好的例子。它的入口完全不是新聞性的，而是游戲本身造就了新聞性，網(wǎng)民活活玩出了一條社會(huì )新聞。

　　我覺(jué)得這種參與游戲的力量更為兇猛，這個(gè)世界早已經(jīng)徹底娛樂(lè )化了。前幾天看邁克·華萊士的自傳《你我之間》，有一句話(huà)我隱忍不發(fā)：華萊士沒(méi)有在做任何嚴肅新聞，那就是一檔娛樂(lè )秀。只是所有人覺(jué)得他很高端，很新聞而已，電視節目的本質(zhì)就是娛樂(lè )節目。60分鐘的時(shí)間討論一個(gè)極為嚴肅的話(huà)題，那不是扯蛋還能是什么？華萊士在60分鐘內就能提供足夠的內容，深入地分析，那么要學(xué)者干什么？包括《探索頻道》和BBC的紀錄片，用視覺(jué)畫(huà)面代替親歷和思考，那也是一種娛樂(lè )而已，讓觀(guān)眾在電視機前覺(jué)得自己有所理解和認知，這和現實(shí)的關(guān)系基本為零。

　　電視在中國的發(fā)展很殘疾，不是專(zhuān)注于娛樂(lè )性，而是專(zhuān)注于教化的力量�，F在網(wǎng)絡(luò )也有這種趨勢，平媒和電視的從業(yè)者卷入，使得這個(gè)行當變成了既有的媒體在網(wǎng)絡(luò )上的簡(jiǎn)單克隆。同時(shí)，連業(yè)內專(zhuān)家也在提供錯誤的彈藥，說(shuō)什么中國的網(wǎng)絡(luò )太過(guò)娛樂(lè )化。不是太過(guò)娛樂(lè )化，而是根本娛樂(lè )得不夠。沉默的大多數之所以是沉默的大多數，是因為他們沒(méi)有可以參與的活動(dòng)。屈指數一下，在網(wǎng)絡(luò )上的集體游戲有幾種范式？投票、跟帖、Digg、轉載，還有什么？有什么可以使得一個(gè)游戲不斷強化，無(wú)數人不斷加入，就像傳統的黃色段子，經(jīng)過(guò)無(wú)數人不斷加工豐富，最后達到極強的效果？

　　在網(wǎng)絡(luò )上無(wú)論做什么，無(wú)論你想要達到什么效果，首先應該是讓它具有游戲性質(zhì)，其中蘊含游戲性，門(mén)檻足夠低，以至于所有人都可以參加。你可以把有效信息附載在游戲里，但要把信息傳播本身當作了游戲，那是沒(méi)有多少希望的。一句話(huà)，一切都應該看起來(lái)像個(gè)游戲。以往的電視所控制的世界里要求娛樂(lè )至死，網(wǎng)絡(luò )的世界要求游戲至死。