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　　網(wǎng)絡(luò )的奇跡也許會(huì )讓眾多的演藝明星和經(jīng)紀公司眼紅到吐血，一個(gè)“賈君鵬”在網(wǎng)上迅速走紅，成本極其低廉，手段也極其簡(jiǎn)單：只不過(guò)在網(wǎng)上發(fā)了一句12字帖：“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，6個(gè)小時(shí)之內吸引了近40萬(wàn)網(wǎng)友的點(diǎn)擊。不過(guò)，“賈君鵬之父”已經(jīng)出面承認此舉是網(wǎng)絡(luò )游戲玩家為保住人氣的一場(chǎng)精心策劃。

　　這件事讓我想到了六年前同樣紅遍網(wǎng)絡(luò )、被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò )惡搞第一人的小胖。2003年春天，有網(wǎng)友將上海市石化工業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生錢(qián)志君偶然被拍的一張照片貼在網(wǎng)絡(luò )上，立即引發(fā)網(wǎng)友惡搞風(fēng)潮，眾多花樣百出的小胖惡搞照出現在各大論壇里。被惡搞的小胖抓住時(shí)機從被動(dòng)惡搞變主動(dòng)出擊，找了經(jīng)紀人，與新浪網(wǎng)合作“小胖新圖PS小賽”，主動(dòng)提供15張神情各異的新表情照以供新一輪的惡搞。還客串了吳宗憲主持的《周六樂(lè )翻天》節目，在網(wǎng)上在線(xiàn)聊天，接受北京電視臺和鳳凰衛視的專(zhuān)訪(fǎng)。后來(lái)這位“網(wǎng)絡(luò )第一當紅小生”還登上了有名的英國《獨立日報》的亞洲版，被形容為“一個(gè)文化標志”。

　　小胖事件中的網(wǎng)友都是主動(dòng)參與的，無(wú)惡意但求有趣，小胖本人也不覺(jué)得如何受傷。但賈君鵬事件中的網(wǎng)友成了網(wǎng)游專(zhuān)家悉心捕獲的對象，他們被一句又溫情又合乎場(chǎng)景的呼喊切中了神經(jīng)，紛紛自投羅網(wǎng)。40萬(wàn)人在6個(gè)小時(shí)內前仆后繼，蓋起了萬(wàn)丈高樓，為玩家貢獻了6位數的收入。

　　如果參與過(guò)PS小胖的網(wǎng)友看到小胖現在的成功感覺(jué)與有榮焉，那么，40萬(wàn)賈君鵬事件的參與者在謎底揭開(kāi)后會(huì )不會(huì )因為被忽悠而不爽呢？前者是因為自覺(jué)有趣而參與，無(wú)心創(chuàng )造出一位明星；后者動(dòng)了真情，卻被揭穿是一場(chǎng)游戲。

　　從小胖到賈君鵬，六年過(guò)去了，到今年6月，眾多在網(wǎng)上披著(zhù)不同馬甲的網(wǎng)民總數已達到3.38億。他們的聲音影響到了真實(shí)世界的價(jià)值判斷，他們在網(wǎng)絡(luò )上的力量可以扭轉真實(shí)世界的乾坤。但是，從惡搞小胖嘗到快樂(lè )，到賈君鵬事件獻出真誠而被算計，這六年中網(wǎng)友到底前進(jìn)了幾碼？還是在不知不覺(jué)中后退？

　　“假作真時(shí)真亦假”，網(wǎng)絡(luò )的虛擬空間和隱藏的真實(shí)身份讓不少人可以撕掉偽裝，亮出真實(shí)的內心。而更多的人則喜歡在這個(gè)虛擬的空間痛快地偽裝自己，真真假假成了網(wǎng)絡(luò )的一道風(fēng)景和網(wǎng)絡(luò )文化的特色。賈君鵬事件就像真實(shí)世界的鏡子，只不過(guò)，它照出來(lái)的是我們生存世界的反面。

　　網(wǎng)絡(luò )再無(wú)聊，再惡搞，很難“自發(fā)地”或者說(shuō)“自然地”在短時(shí)間內迅速形成龐大的規模，火速走紅往往離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò )推手和策劃。賈君鵬事件其實(shí)一開(kāi)始就有人懷疑，但不能忽略這個(gè)策劃的點(diǎn)子很好，“你媽媽喊你回家吃飯”是兒時(shí)街邊玩耍時(shí)常會(huì )聽(tīng)到的話(huà)，勾起了大家對童年的美好回憶。賈君鵬事件的12字帖，信息量很少，但供人聯(lián)想、想像、惡搞的空間和潛力非常大。再加上這個(gè)帖子發(fā)在游戲專(zhuān)區，游戲愛(ài)好者的癡迷大家都知道�，F在網(wǎng)絡(luò )信息傳輸更快捷方便，網(wǎng)絡(luò )的社區化板塊化又生成很多小區和街頭，搞得網(wǎng)絡(luò )越來(lái)越像街頭。收發(fā)消息就像喊一嗓子一樣，很親切也有家常感。

　　不過(guò)我覺(jué)得最關(guān)鍵的地方是：“在引發(fā)轟動(dòng)效應后，策劃團隊撤出，他們的回帖只占真正網(wǎng)絡(luò )回帖的3%�！币簿褪钦f(shuō)，真正的操縱者只是“一小撮”，而97%的都是不明真相的群眾。

　　總體而言，童年記憶和對游戲的癡迷是心理層面的，網(wǎng)絡(luò )街頭化和零成本是技術(shù)層面的，這都是賈君鵬策劃得以成功的原因。但其實(shí)它和現實(shí)世界的案例并無(wú)本質(zhì)的不同，它的核心都是基于人性的特點(diǎn)，通俗點(diǎn)說(shuō)就是“盲從”、“隨大流”、“湊紅火”。想像一下一件小事發(fā)生以后街頭圍觀(guān)群眾的盛況，這和服裝流行、圖書(shū)排行榜、飲食流行等所有的社會(huì )現象，道理上都是一樣的。

　　- 楊 青