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　　明日起，故宮內最大的游客服務(wù)區———東長(cháng)房觀(guān)眾服務(wù)區將開(kāi)始迎客，其所售商品60%以上為故宮原創(chuàng )品牌。據悉，創(chuàng )建獨立品牌、加大博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，目前國內只有故宮和上海博物館進(jìn)行了較大力度的嘗試。

　　原創(chuàng )商品帶“故宮”商標

　　東長(cháng)房觀(guān)眾服務(wù)區位于故宮神武門(mén)內東側，面積近1400平米，該區域兼有餐飲、購物與休息功能。除餐飲區外，又分為6個(gè)既獨立又貫通的消費區域，這里匯集了目前故宮開(kāi)發(fā)的絲綢、琉璃、陶瓷、漆器、木器、圖書(shū)等幾百款特色商品。

　　故宮博物院經(jīng)營(yíng)管理處處長(cháng)楊曉波介紹，故宮已制訂了文化產(chǎn)品研發(fā)、管理、準入機制，所售商品有的是故宮與社會(huì )企業(yè)進(jìn)行設計、加工合作，要求產(chǎn)品所含元素必須提取自故宮文物藏品，產(chǎn)品的色彩、圖案、造型、功能等要處處蘊涵皇家宮廷文化，所有原創(chuàng )商品均帶“故宮”、“紫禁城”商標。對于非原創(chuàng )性產(chǎn)品，必須帶有民族元素，要區別于一般性旅游紀念品。

　　有望銷(xiāo)售臺北故宮紀念品

　　所售T恤印有故宮鐘表館藏品圖案、靠墊采用了古代皇家錦緞織繡方法……故宮博物院副院長(cháng)李文儒表示，希望游客能把故宮文化帶回家。但他坦言，目前的軟肋是“沒(méi)有讓我們驕傲得不得了的產(chǎn)品”。

　　據介紹，此次開(kāi)設的東長(cháng)房服務(wù)區與故宮核心旅游區(中軸線(xiàn))的其他34個(gè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)不同，后者多是簡(jiǎn)單出售飲料、一般性旅游紀念品，而東長(cháng)房將出售故宮開(kāi)發(fā)的獨立品牌的文化產(chǎn)品。

　　李文儒透露，隨著(zhù)兩岸故宮合作的加強，未來(lái)臺北故宮的旅游紀念品也將有望在北京故宮銷(xiāo)售。

　　據悉，今年7月，故宮接待中外游客總計159萬(wàn)人次，創(chuàng )下故宮單月接待游客最高紀錄。

　　- 背景

　　經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)納入故宮整體規劃

　　2007年，一場(chǎng)“星巴克該不該遷出故宮”的爭論，引發(fā)了社會(huì )對于傳統旅游區內文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的討論。隨后，故宮宣布，將對現有經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行整合，以后故宮內的經(jīng)營(yíng)主體都必須以故宮品牌為主。

　　自2008年起，故宮博物院本著(zhù)合理保護并利用古代建筑的原則，將經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)規劃納入到全院整體發(fā)展中，開(kāi)始重點(diǎn)著(zhù)手打造東長(cháng)房觀(guān)眾服務(wù)區。

　　創(chuàng )建獨立品牌、加大博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，目前國內只有故宮和上海博物館進(jìn)行了較大力度的嘗試。楊曉波介紹，在國外，文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)已成為很多著(zhù)名博物館的業(yè)務(wù)主項。

　　- 探訪(fǎng)

　　“故宮餐廳”操作間全透明

　　在服務(wù)區內，“故宮餐廳”主要經(jīng)營(yíng)中式面點(diǎn)和咖啡、茶飲等。位置設在服務(wù)區東部，緊鄰珍寶館北部出口，目的是能更好地方便游客用餐和休息。

　　走進(jìn)故宮餐廳，最讓人驚喜的是，戴著(zhù)白色高帽子的師傅們在全透明的操作間里忙活著(zhù)。為了保證衛生和裝修效果，餐廳采取了玻璃操作間的裝修，吃飯的游客也可以看到大師傅們的一舉一動(dòng)。

　　李文儒介紹，此次服務(wù)區的裝修和使用完全按照古建文物的要求，專(zhuān)門(mén)進(jìn)行了電路改造，嚴禁使用明火。

　　在購物區，所有的銷(xiāo)售人員均戴有胸牌，他們來(lái)自不同的合作企業(yè)，經(jīng)過(guò)故宮方面的統一培訓后上崗。

　　從商品價(jià)格來(lái)看，從一二十元到數十萬(wàn)元不等，陶瓷、紫砂、云錦等商品價(jià)格較高。

　　- 部分商品價(jià)格

　　面條：二三十元

　　T恤：80元

　　導游圖：10元

　　陶瓷瓶：2000元

　　景泰藍手鐲：20至35元

　　鑰匙鏈：25元

　　紫砂壺：20000元(每款1件)

　　琉璃制品：多在千元以?xún)?/p>

　　云錦緙絲寢具五件套：888888元(價(jià)格最高，目前只有1套)

　　備注：以故宮最終標價(jià)為準(記者王薈)