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　　中新網(wǎng)8月31日電 前些天,文化藍皮書(shū)《2009年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》出爐。雖然金融危機席卷全球，但生活的壓力卻使人們對文化娛樂(lè )有了更大的需求。在多種文化產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)漫的崛起尤其令人矚目。從近兩年的統計情況看，中國電視節目中電視劇制作有所下降，而動(dòng)畫(huà)制作卻迅猛增長(cháng)。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興的資金密集型、科技密集型和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，是21世紀的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一。據有關(guān)資料，如今美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計算機產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達2000多億美元。日本銷(xiāo)往美國的動(dòng)漫產(chǎn)品是其鋼鐵出口的4倍，其廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已超過(guò)了汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。上世紀90年代后期至今，韓國經(jīng)濟崛起，韓國動(dòng)漫原創(chuàng )迅速發(fā)展。2006年，其國內市場(chǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額為116億美元，而出口竟達到294億美元，占國際市場(chǎng)近10%的份額，成為第三動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國。

　　藍皮書(shū)的統計顯示，目前中國動(dòng)畫(huà)電視一年制作324部，比上一年統計數字增加129部1373集，部數增長(cháng)比例高達66%。動(dòng)漫類(lèi)雜志在期刊市場(chǎng)中也正在快速崛起，有8種動(dòng)漫和相關(guān)雜志進(jìn)入全國期刊零售市場(chǎng)單期發(fā)行量前30 名，包括《幽默大師》、《小公主》、《米老鼠》、《漫友》、《烏龍院》等。動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。中國兒童食品每年的銷(xiāo)售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷(xiāo)售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷(xiāo)售額達900億元以上，兒童音像制品和各類(lèi)兒童出版物每年的銷(xiāo)售額達人民幣100億元，等等。在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷(xiāo)都有賴(lài)于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類(lèi)推，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

　　雖然各種跡象都表明我們將迎來(lái)一個(gè)動(dòng)漫時(shí)代，但是國家各部委于2006年聯(lián)合發(fā)布的“關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)”中，重點(diǎn)強調了“走出去”的發(fā)展方針，而對發(fā)展中經(jīng)濟非常重要的“引進(jìn)來(lái)”卻未見(jiàn)筆墨；同時(shí)近年以來(lái)，電視屏幕上的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片突然少了許多。以前我們所熟悉樂(lè )見(jiàn)的《灌籃高手》，《數碼寶貝》，《名偵探柯南》、《變形金剛》、《米老鼠》、《海底總動(dòng)員》等精彩的日、美動(dòng)漫幾乎在電視上看不到身影，只有《喜羊羊與灰太狼》等少數幾部國產(chǎn)動(dòng)漫。誠然，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在迅速成長(cháng)，《喜羊羊與灰太狼》等也深受大眾好評，采取一定程度的政策保護，可能也是這一發(fā)展階段的必要措施。但是，在改革開(kāi)放和全球化時(shí)代，再簡(jiǎn)單的采取進(jìn)口替代和抵制外國動(dòng)漫進(jìn)入中國市場(chǎng)的做法，真的有助于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(cháng)遠發(fā)展嗎?在這里我想談?wù)勛约旱囊恍┫敕ā?/p>

　　首先，改革開(kāi)放30年，我國基本建成了社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制，其基本特征之一就是開(kāi)放經(jīng)濟和市場(chǎng)在資源配置中起基礎性作用。既然如此，就應該讓外國動(dòng)漫與中國動(dòng)漫一起走上熒屏，走向市場(chǎng)，由消費者和市場(chǎng)決定它們的質(zhì)量。政府要履行宏觀(guān)調控的職能，但應主要體現在對外來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是否符合中華道德標準，是否有利于青少年健康成長(cháng)上，而不該一味抵制。所以我們不應簡(jiǎn)單的抵制外國動(dòng)漫進(jìn)入中國市場(chǎng)，對手是成功的另一只手。競爭有利于資源的優(yōu)化配置，能促進(jìn)弱勢企業(yè)在倒閉的壓力下加強管理，改善經(jīng)營(yíng)，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量，使企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展。我們要承認，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對于日、美動(dòng)漫來(lái)說(shuō)是弱勢的。一味的抵制和保護，只會(huì )使中國動(dòng)漫如溫室里的花朵，禁不起風(fēng)雨，只有適當的開(kāi)展中國動(dòng)漫與外國動(dòng)漫間的競爭，讓中國動(dòng)漫經(jīng)歷市場(chǎng)和消費者的考驗，那么中國動(dòng)漫才能真正成長(cháng)壯大，長(cháng)遠發(fā)展。

　　其次，統計還顯示，在當下中國青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而中國原創(chuàng )動(dòng)漫、包括港臺地區的比例只有11%，明顯落后于國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，整個(gè)中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)僅處于初級發(fā)展階段。面對如此巨大的差距，中國動(dòng)漫應向海外同行學(xué)習什么？澳大利亞動(dòng)畫(huà)娛樂(lè )設計企業(yè)PLASTICWAX今年1月剛剛在上海設立分公司，其技術(shù)總監賀煒表示，僅僅在一年舉辦幾次的動(dòng)漫展來(lái)請外企是遠遠不夠的，更應把外國動(dòng)漫企業(yè)“長(cháng)久地留下來(lái)”。我認為，中國對本土動(dòng)漫企業(yè)有大量?jì)?yōu)惠扶持政策，卻對吸引外資企業(yè)進(jìn)入并不熱情。這從長(cháng)遠看對中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不利。中國大陸動(dòng)漫業(yè)在內容方面存在的最大問(wèn)題是缺乏原創(chuàng )最核心的人才，如編劇、導演；在市場(chǎng)方面最大問(wèn)題是低水平競爭，喜歡打血淋淋的價(jià)格戰。這一現象在封閉的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中難以根本改變。外資動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)入中國，可以幫助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng )意、加速高素質(zhì)人才流動(dòng)，規范市場(chǎng)環(huán)境。

　　第三，大力引進(jìn)國外動(dòng)漫的先進(jìn)技術(shù)與人才，是發(fā)展中經(jīng)濟成長(cháng)的必要條件，是“引進(jìn)來(lái)，走出去”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略的重要體現。中國是一個(gè)文化大國，擁有著(zhù)五千年悠久燦爛的歷史，但是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng )意和技術(shù)上卻大大落后于國外。所以，我們要積極引進(jìn)國外的技術(shù)和人才，實(shí)現要素互補，優(yōu)勢融合，把外國技術(shù)與本國優(yōu)秀文化相結合，創(chuàng )造出人民群眾所喜聞樂(lè )見(jiàn)的動(dòng)漫作品。引進(jìn)外國動(dòng)漫，有助于借鑒，學(xué)習外國動(dòng)漫技術(shù)，理念，打造具有本國特色動(dòng)漫產(chǎn)品，使之走出國門(mén)，走向世界市場(chǎng)，這是個(gè)一舉兩得的事情。

　　第四，引進(jìn)外國動(dòng)漫也是現今全球化時(shí)代文化多樣性的體現。民族文化是世界各民族屹立于文化之林的根基，其精華是民族精神，它是各民族的精神支柱，是各民族合作發(fā)展的精神紐帶。民族精神是民族之魂。引進(jìn)外國動(dòng)漫，同時(shí)打造優(yōu)秀的中國動(dòng)漫作品，促進(jìn)中國動(dòng)漫走向世界，有利于世界各民族之間的文化交流，有利于各民族博采眾長(cháng)，取其精華去其糟粕，增強各民族對本國文化的認同和對外國文化的理解。這樣，不僅有利于增強中華民族的民族自尊心和民族自豪感，也更有利于通過(guò)中華文化的弘揚，有效的帶動(dòng)我國經(jīng)濟的國際化發(fā)展和經(jīng)濟軟實(shí)力的不斷增強。(周 游)