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　　連日來(lái),一只行動(dòng)緩慢、智力平平、沒(méi)脖子沒(méi)腰的粉紅小豬,用它的單純、樂(lè )觀(guān)和堅持,在上海、武漢、北京等地的青少年和年輕白領(lǐng)中掀起一股觀(guān)影熱潮——在《變形金剛2》、《哈利波特與混血王子》等數億美元打造出的好萊塢進(jìn)口大片的圍攻下,投資1500萬(wàn)元的《麥兜響當當》的人氣和票房卻毫不遜色。

　　在笑聲中傳輸傳統價(jià)值觀(guān)

　　沒(méi)有耳提面命地說(shuō)教,沒(méi)有瘋狂惡搞地顛覆,更沒(méi)有低俗浮躁地妥協(xié),這只首次正式登陸內地影市的“票房神豬”,講述的其實(shí)是一個(gè)香港草根家庭里的一對母子,在時(shí)下全球性的金融危機中苦苦打拼,卻終告失敗的故事。

　　第一次挺進(jìn)內地大銀幕,為什么麥兜這個(gè)卡通小豬會(huì )引起如此的票房共鳴與心靈共鳴?香港鳳凰衛視知名評論員曹景行說(shuō):“在市場(chǎng)經(jīng)濟的殘酷競爭當中,并不是每個(gè)人都能成功,如何尋找自己的空間,麥兜給我們提供了一種新的生活態(tài)度�！�

　　來(lái)自影片出品方的一項調查顯示,令青少年觀(guān)眾印象尤為深刻的是片中的一些臺詞:“考試得了H,差一點(diǎn)就是A了”、“道長(cháng),它真的沒(méi)有腰啊,它連脖子都沒(méi)有�！薄尔湺淀懏敭敗愤@類(lèi)無(wú)厘頭的語(yǔ)言特別多,用該片營(yíng)銷(xiāo)團隊負責人王磊的話(huà)說(shuō),完全是“平視”青少年,而不是“俯視”或者“仰視”,讓孩子們在笑聲中很容易接受健康的理念。

　　“麥兜教會(huì )我們,在這樣一個(gè)時(shí)代要用怎樣的方式來(lái)傳達價(jià)值觀(guān)�！薄尔湺淀懏敭敗烦銎啡酥�一、上海文廣新聞傳媒集團總裁黎瑞剛說(shuō),麥兜傳遞的就是單純、樂(lè )觀(guān)、善良。但時(shí)代在變,你的傳達方式也要變。

　　長(cháng)期以來(lái),說(shuō)教味太濃、娛樂(lè )性不夠都是中國動(dòng)漫原創(chuàng )作品走近大眾、塑造品牌的最大障礙。有關(guān)統計表明,2008年進(jìn)行制作備案的動(dòng)畫(huà)片僅教育題材就有100部、96415分鐘,占總數的26%和30%,教育動(dòng)畫(huà)熱可見(jiàn)一斑。

　　文化碰撞引發(fā)當下共鳴

　　“從麥兜身上看看小故事,讀讀大道理,感覺(jué)很不錯�！辈簧儆^(guān)眾在看完影片后發(fā)表的博客文章中,紛紛表示自己在看電影的過(guò)程中數次被打動(dòng),有的甚至因感慨而落淚。

　　中國動(dòng)畫(huà)曾經(jīng)有過(guò)一段輝煌的歷史時(shí)期,半個(gè)世紀以來(lái),涌現出《大鬧天宮》、《黑貓警長(cháng)》、《葫蘆娃》等膾炙人口的美術(shù)片。但近20年,能讓中國孩子趨之若鶩的少之又少,大部分作品都由于“缺乏創(chuàng )意”而挺不起腰板。

　　“中國本土動(dòng)畫(huà)片發(fā)展瓶頸,歸根到底是文化缺失�！庇袠I(yè)內人士指出,我國是世界上在學(xué)校學(xué)習動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)人數最多的國家,也是動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量世界第一的國家�？扇缃�,動(dòng)畫(huà)片的題材很多來(lái)自神話(huà)、民間故事、歷史名著(zhù)等,原創(chuàng )力不足,大制作也因此失去了應有的優(yōu)勢。

　　誕生于20世紀初的《丁丁歷險記》表現了處于擴張期整個(gè)歐洲的雄心壯志,1950年出現的小狗史努比真實(shí)表達了美國戰后一代少年的焦慮與夢(mèng)想,而上世紀70年代末誕生的加菲貓,則完全是消費時(shí)代人類(lèi)的自畫(huà)像。上海大學(xué)影視學(xué)院教授、上海電影家協(xié)會(huì )副主席石川分析說(shuō)：“香港在經(jīng)歷了回歸、金融風(fēng)暴等風(fēng)雨后,麥兜已經(jīng)成為香港人直面困難的精神寫(xiě)照,那些看似瑣碎無(wú)聊、充滿(mǎn)挫敗感的點(diǎn)滴,展現的是現代普通人在屢戰屢敗中的堅持�！笔�川認為,麥太生活出現困境,選擇輾轉內地淘金;麥兜這土生土長(cháng)的香港人,被送上了內地的武當山;祖先麥子的各種無(wú)厘頭發(fā)明……這些其實(shí)都折射出香港人在當下的時(shí)代背景里,對自身文化格局和一些現實(shí)境況的思索,這種文化碰撞本身就具有鮮明的時(shí)代性。

　　成人動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)浮出水面

　　畫(huà)面的精美不遜色于宮崎駿的動(dòng)畫(huà)電影,聲音品質(zhì)堪比好萊塢級別,在這樣的叫賣(mài)聲不絕于耳的當今動(dòng)畫(huà)影壇,《麥兜響當當》中,除了大名鼎鼎的《清明上河圖》在影片中“活起來(lái)”,麥兜在大海上乘坐古代的紙飛機飛翔、鯨魚(yú)在浪花中翻滾的場(chǎng)面令人震撼,影片更多的時(shí)候都是在簡(jiǎn)單的二維空間里老實(shí)地講故事,看不見(jiàn)什么“玩技術(shù)”的痕跡。不過(guò),在“麥兜用笨拙而溫柔的豬手來(lái)打動(dòng)層層硬化的人心”(“麥兜之父”謝立文語(yǔ))的同時(shí),成功的營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行,卻順利地把這部?jì)热萆峡此啤胺瓷虡I(yè)設計”的動(dòng)畫(huà)電影帶上了“響當當”的商業(yè)之路,其中一個(gè)要素就是“老少皆宜”。

　　來(lái)自《麥兜響當當》出品方的一項調查顯示,這部電影吸引青少年與年輕白領(lǐng)觀(guān)眾的數量幾乎各占一半,在很多城市,出現了成年人和青少年同時(shí)鐘情麥兜形象、兩代人主動(dòng)觀(guān)影的現象。電影情節甚至還引發(fā)了不同年齡層網(wǎng)民有關(guān)“親子教育”模式、孝道觀(guān)念傳播以及“代溝”問(wèn)題的探討�！胞湺档膬热萦|及了中國人普遍的精神層面需求,也給予目前娛樂(lè )內容制作者以啟發(fā)�！崩枞饎傉f(shuō)。

　　在全國各大影院排起長(cháng)龍的影迷當中,一定有許多像麥兜一樣,沒(méi)有顯赫的成功,卻依然期待著(zhù)奇跡、樂(lè )觀(guān)地生活的城市草根,這是讓很多成年人放低身段、自掏腰包走進(jìn)影院的一個(gè)重要原因�？贷湺�,感覺(jué)很溫暖,這是不少成年觀(guān)眾的評價(jià)。

　　吳曉東