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　　美國華文媒體的話(huà)語(yǔ)權擴張戰略

　　作者：蘇蓉生（美國《中華商報》社長(cháng)）

　　在各國媒體的意識形態(tài)色彩逐漸淡化的同時(shí)，國際傳媒業(yè)的競爭越來(lái)越體現為對于話(huà)語(yǔ)權的爭奪戰。由于媒體被視為一種“軟力量”的重要載體，已經(jīng)成為冷戰后世界大國間博弈的常用手段，在國際競爭中發(fā)揮著(zhù)不可替代的作用。在美國主流傳統媒體業(yè)面臨嚴重生存危機的情況下，一些新興的華文媒體應該充分發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢，在新一輪話(huà)語(yǔ)權爭奪戰中把握先機。

　　華文媒體爭奪話(huà)語(yǔ)權的獨特優(yōu)勢

　　美國將傳媒作為維護國家利益、推行全球戰略的有力工具，占據著(zhù)全球傳播的核心資源。憑借這種媒體資源優(yōu)勢，其他國家主動(dòng)或被動(dòng)地以轉載、轉播的方式將美國投放的信息擴散到更廣大的地區。每當發(fā)生議題紛爭，國際輿論就會(huì )形成某種程度的“一邊倒”。不過(guò)，近年來(lái)國際傳播秩序嚴重失衡的狀況已經(jīng)有所改觀(guān)。盡管金融危機帶來(lái)的經(jīng)濟壓力同樣存在，但是一些新興的美國華文媒體輕裝上陣，形成了各自的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )和人脈資源，具備了有助于逐步改變弱勢競爭地位的獨特優(yōu)勢。

　　隨著(zhù)華人經(jīng)濟力量的快速增長(cháng)和社會(huì )地位的穩步提高，華人家庭平均收入已經(jīng)高于全美家庭平均收入，華裔族群蘊藏的巨大消費能力和市場(chǎng)前景愈加受到重視，各大企業(yè)開(kāi)始尋找打入華人市場(chǎng)的渠道，而華文傳媒就起到了橋梁作用。

　　中國大陸的新移民浪潮帶來(lái)了新的華人創(chuàng )業(yè)者和華人求職者，也就是帶來(lái)了資金和需求。這其中就包括對華文資訊的需求。新華僑將為新興華文媒體的擴張與壯大提供持續的強勁動(dòng)力。此外，由于工作性質(zhì)的原因，扎根美國多年的華文傳媒業(yè)者，還是美國主流社會(huì )與華裔族群中保持著(zhù)有效溝通的人群。

　　網(wǎng)絡(luò )的興起給傳統媒體帶來(lái)了沖擊，也帶來(lái)了通過(guò)信息融合實(shí)現大發(fā)展的契機。如果美國華文媒體能夠繼續發(fā)揮優(yōu)勢，通過(guò)大融合產(chǎn)生集群效應，形成全球華人信息傳播網(wǎng)絡(luò )，就可以催生出巨型華文媒體集團，實(shí)現華文媒體話(huà)語(yǔ)權的強勁擴張，為中華崛起營(yíng)造友善的文化和輿論環(huán)境。

　　服務(wù)華裔族群 傳揚中華文化

　　不論從增強華文媒體競爭力、影響力來(lái)看，還是從擴展華文媒體的話(huà)語(yǔ)權來(lái)看，都不能總是游離于美國主流社會(huì )之外。華文媒體在美國的作用除了要為當地華人提供資訊和文化服務(wù)，給他們排解鄉愁之外，還要幫助他們適應和融入美國主流社會(huì )。華裔族群在話(huà)語(yǔ)權上的弱勢與其現有的經(jīng)濟實(shí)力和社會(huì )地位不相匹配。作為“第四權力”，華文媒體可以為當地華人鳴不平，維護華人的合法權益；可以為中華崛起鼓與呼，捍衛中華民族的尊嚴和利益。

　　首先，美國華文媒體可以擇機采取富有進(jìn)攻性的擴張策略。改變美國華文媒體“只說(shuō)華人自己的話(huà)，辦華人自己的事”的局面，加大對主流社會(huì )事件的深度報道，闡述華裔族群的立場(chǎng)和觀(guān)點(diǎn)。在華文媒體中增加雙語(yǔ)報道或外文的內容�；I辦華文報刊的英文版，或者通過(guò)互惠協(xié)議、購買(mǎi)等形式占據美國主流媒體的部分資源，實(shí)現媒體平臺的擴張。

　　其次，美國華文媒體話(huà)語(yǔ)權的擴張過(guò)程也是中華文化的傳揚過(guò)程。華文媒體的主辦者應當充分顧及到所在地“華文學(xué)習者和愛(ài)好者”的需要，擔負起推廣中華文明理念、傳揚中華文化的責任，使中華文化在國際社會(huì )中發(fā)揮更大的作用。

　　最后，美國華文媒體要積極準備迎接又一波“中國熱”的來(lái)臨。2008年以來(lái)，世界見(jiàn)證了中華民族的強大凝聚力。從北京奧運會(huì )的成功、“神七”飛天到海上大閱兵，無(wú)不彰顯出新中國成立60年來(lái)所生聚的雄厚的經(jīng)濟和科技實(shí)力。2010上海世博會(huì )將帶來(lái)更強的一波“中國熱”，華文媒體需要付出更多的辛勞和智慧來(lái)發(fā)掘這座“新聞金礦”。