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　　正版趨勢不可逆轉 業(yè)內“潛規則”面臨挑戰

　　反盜版點(diǎn)中視頻網(wǎng)站死穴？

　　核心提示

　　中國網(wǎng)絡(luò )視頻反盜版聯(lián)盟日前宣布，已在海淀法院就影視劇侵權立案111宗。聯(lián)盟方面同時(shí)表示，這只是優(yōu)酷503部國內影視劇侵權的一部分，而針對迅雷、土豆等網(wǎng)站的影視劇盜版起訴工作也逐步展開(kāi)。至此，9月15日掀起的“反盜版聯(lián)盟”風(fēng)潮進(jìn)一步升溫。而這一切的緣起，離不開(kāi)被張朝陽(yáng)捅開(kāi)的行業(yè)“潛規則 ”：惡意利用“避風(fēng)港原則”。

　　“避風(fēng)港原則”

　　遭盜版惡意利用

　　所謂的“避風(fēng)港原則”最早出現在美國 1998年的《數字千年版權法案》，指的是在發(fā)生著(zhù)作權侵權案件時(shí)，當ISP(網(wǎng)絡(luò )服務(wù)提供商)只提供空間服務(wù)，并不制作網(wǎng)頁(yè)內容，如果被告知侵權，則有刪除的義務(wù)，否則就被視為侵權。我國在2006年7月1日實(shí)施的《信息網(wǎng)絡(luò )傳播權保護條例》中也進(jìn)行了類(lèi)似規定。

　　“避風(fēng)港原則”包括兩部分，即“通知+移除”，由于網(wǎng)絡(luò )中介服務(wù)商沒(méi)有能力進(jìn)行事先內容審查，一般事先對侵權信息的存在不知情，但是被告知侵權，則有刪除的義務(wù)。而如果侵權內容既不在ISP的服務(wù)器上存儲，又沒(méi)有被告知哪些內容應該刪除，則ISP不承擔侵權責任。

　　在目前的網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)中，很多網(wǎng)站正是利用這一模式逃避侵權責任：網(wǎng)友上傳的作品與網(wǎng)站無(wú)關(guān)，而只有在被版權方告知的前提下，網(wǎng)站才有刪除的義務(wù)。視頻網(wǎng)站往往強調，“限于客觀(guān)原因，難以及時(shí)審核、刪除網(wǎng)友上傳影視作品�！边@幾乎已成了通行不悖的借口。

　　但業(yè)內人士表示，網(wǎng)站想要完全杜絕盜版其實(shí)也很容易，“那些上傳電影的網(wǎng)友實(shí)際上是在這個(gè)公司拿了工資的上傳手，使用的是盜版網(wǎng)站給他開(kāi)發(fā)的上傳軟件，并利用服務(wù)器大批量上傳，這已成了目前網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)中一個(gè)公開(kāi)的秘密�！贝送�，據悉優(yōu)酷網(wǎng)有眾多上傳了海量影視劇內容的ID，其中用得最多的ID上傳的影視劇達到3.5萬(wàn)部集，按普通用戶(hù)上傳速度計算，這需要不間斷上傳5年，可優(yōu)酷成立至今也僅有兩年時(shí)間。

　　反盜版訴訟

　　陷入“怪圈”

　　盜版大量存在，對于堅持正版的公司是巨大打擊，聯(lián)盟中的優(yōu)朋普樂(lè )、激動(dòng)網(wǎng)、華夏視聯(lián)等幾家公司由于在傳統版權的網(wǎng)絡(luò )化方面花費更多，受到的損失自然也就越大。

　　“盜版成本太低，而維權的成本太高，現在很多盜版網(wǎng)站都是先抓緊時(shí)間盜版，贏(yíng)得流量，賺來(lái)廣告費，等到被告了再去和解，這是一個(gè)怪圈�！睒I(yè)內人士表示。

　　“這么多年的發(fā)展，堅持盜版的視頻網(wǎng)站早就學(xué)會(huì )了如何與版權方打交道、如何規避訴訟風(fēng)險�！币晃粯I(yè)內人士指出，對于一貫盜版的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，他們的成本預算中都預留了給版權方的和解、賠償費用�！捌髽I(yè)花費數百萬(wàn)元購入的合法版權，被盜版后判罰賠償也就區區幾萬(wàn)元，而盜版商因為侵權影片點(diǎn)擊率所帶來(lái)的廣告收入可能達到幾百萬(wàn)�！本W(wǎng)尚文化創(chuàng )始人黎鋒表示。

　　目前國內視頻網(wǎng)站之間，一邊打官司一邊談和解的大量存在。據媒體報道，今年初激動(dòng)網(wǎng)與土豆網(wǎng)的官司之中，雙方高層就達成私下協(xié)議，激動(dòng)網(wǎng)停止起訴，而土豆網(wǎng)向激動(dòng)網(wǎng)購買(mǎi)正版視頻，但最后這一私下協(xié)議因激動(dòng)網(wǎng)老總張鶴爆出“你不能偷了我的東西去免費啊”而不了了之。

　　“國內的影視制作公司要不就是國有的，民營(yíng)的都太小了，盯著(zhù)飯碗都來(lái)不及，根本沒(méi)有余力來(lái)打擊盜版，即使發(fā)現被盜版了，也多抱著(zhù)不得罪人的心態(tài)�！币晃粯I(yè)內人士介紹。而在國外，正是由于好萊塢幾大影視公司不遺余力的訴訟，Youtube一度因為面臨10億美元的訴訟才不得不賣(mài)給了谷歌。

　　結盟起訴

　　能否見(jiàn)效？

　　“具體到起訴上，單個(gè)權利人起訴，與一個(gè)一個(gè)權利人單獨起訴本身沒(méi)有實(shí)質(zhì)區別�！敝袊�版權保護中心法律部主任湯兆志表示。但張朝陽(yáng)認為，結成聯(lián)盟最大的好處是“優(yōu)勢互補”。

　　實(shí)際上，進(jìn)入2009年，網(wǎng)絡(luò )視頻的版權訴訟一直不斷。但是“擠牙膏”式的訴訟毫無(wú)效果。而這些零散的訴訟也很少會(huì )經(jīng)過(guò)媒體之口放大�！八押�之所以站到風(fēng)口浪尖，因為我們的優(yōu)勢在新聞發(fā)布上�！睆埑�陽(yáng)表示，實(shí)際上在整個(gè)聯(lián)盟前后兩批共111起訴訟中，他們僅占了3起，其余的均為優(yōu)朋普樂(lè )、激動(dòng)網(wǎng)等網(wǎng)站。

　　不管原因如何，優(yōu)酷將矛頭指向了搜狐，起訴其侵犯名譽(yù)權，并以“利益”解讀聯(lián)盟。對此，接受采訪(fǎng)時(shí)，張朝陽(yáng)并不諱言“利益”，但他認為，如果只是瞄準這一點(diǎn)，就會(huì )掩蓋“反盜版”這一更大的話(huà)題。

　　而這次活動(dòng)的影響之所以這么大，在于聯(lián)盟集納了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同推進(jìn)“反盜版”。近兩年來(lái)，由于廣告主對視頻網(wǎng)站的認可程度越來(lái)越高，不少流量較大的視頻網(wǎng)站甚至開(kāi)始擠占傳統電視的廣告份額，更別說(shuō)整個(gè)視頻內容產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節了。

　　據了解，整個(gè)反盜版聯(lián)盟共計110家公司，涵蓋了包括中影、華誼等公司在內的61影視版權方以及4A廣告聯(lián)盟等�！斑@些公司完全是不約而同走到一起的。 ”張朝陽(yáng)認為，原因在于業(yè)界似乎已認識到目前進(jìn)入了真正的“危機時(shí)刻”；而結成聯(lián)盟之后，以往那種零散的起訴將被規模、持續訴訟取代，“基本不去考慮起訴的成本，持續常年的去打，聯(lián)盟的律師會(huì )堅持把官司打到底�！�

　　網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)

　　何去何從

　　實(shí)際上，拋開(kāi)淺層次的公司“口水仗”，聯(lián)盟的起訴會(huì )不會(huì )帶來(lái)網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的巨變，這才是本事件的本質(zhì)所在。

　　在聯(lián)盟起訴之后，一種觀(guān)點(diǎn)認為，目前國內互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展正在沿良性軌道循序漸進(jìn)，突如其來(lái)的訴訟有可能打斷行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。另一種聲音則認為，“反盜版聯(lián)盟”所做的事情只是加速了視頻網(wǎng)站“漂白”的過(guò)程，在一段時(shí)間內提升了行業(yè)門(mén)檻。

　　據了解，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)真正啟動(dòng)是近幾年的事情，盈利模式尚在探索之中，各網(wǎng)站對于收入數據也是諱莫如深。根據易觀(guān)國際此前發(fā)布的監測數據，今年二季度我國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)收入為1.22億元，若按業(yè)內人士估計的“廣告主因法律風(fēng)險而離場(chǎng)”，結果顯然難以預料。

　　但張朝陽(yáng)認為，這種擔憂(yōu)是沒(méi)有必要的，“目前網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)年收入有多大？根本就沒(méi)做起來(lái)�！蹦敲�，產(chǎn)業(yè)尚沒(méi)有做起來(lái)，“巨變”自然也就無(wú)從談起。

　　對于普通觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，無(wú)論網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)如何發(fā)展，他們關(guān)心的問(wèn)題是“是否能延續免費”。因為一旦“正版化”導致普遍性的收費，現有的“免費”創(chuàng )造出來(lái)的流量顯然將一去不返，而流量正是吸引廣告的關(guān)鍵。

　　對此，張朝陽(yáng)認為，廣告收益和免費觀(guān)看的模式不會(huì )改變，只不過(guò)是把原本那些網(wǎng)站許諾的“空頭支票”提前兌現了，“壓力之下眾多的互聯(lián)網(wǎng)公司就會(huì )去購買(mǎi)正版，大家進(jìn)入了一個(gè)不是偷盜，而是講道理的階段�！�

　　而在起訴廣告主的問(wèn)題上，目前幾乎沒(méi)有廣告主因投放廣告到盜版網(wǎng)站上受到處罰的案例�！跋嚓P(guān)法律并沒(méi)有規定的那么細，核心點(diǎn)要看廣告主是否有過(guò)錯�！睖�兆志表示。不過(guò)一些業(yè)內人士表示，目前已有廣告主開(kāi)始對網(wǎng)絡(luò )盜版視頻的廣告投放予以評估，一旦確認了法律風(fēng)險，內容的版權屬性將成為廣告主決定是否投放廣告的第一前提。

　　張朝陽(yáng)還認為，目前是國家打擊盜版的絕好時(shí)機：以往需要成百上千的人力去街頭巷尾肅清盜版光盤(pán)，現在大家都把目光轉向了網(wǎng)絡(luò )，盜版光盤(pán)趨向蕭條，所以只需要打掉為首的幾家盜版網(wǎng)站大戶(hù)，就可基本肅清盜版。而以此為契機，帶來(lái)的將是整個(gè)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的繁榮。(周治宏)