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　　中新網(wǎng)9月29日電  29日上午，文化部部長(cháng)蔡武在“新中國成立60年來(lái)特別是改革開(kāi)放30年來(lái)中國文化事業(yè)的發(fā)展成就”的新聞發(fā)布會(huì )上，在回答記者提問(wèn)時(shí)詳細介紹了中國文化和旅游結合的現狀。蔡武說(shuō)，對于前景廣闊的文化旅游事業(yè)，文化部和國家旅游局將聯(lián)手扶持，如對被列入推薦名錄的節慶活動(dòng)給予政策優(yōu)惠。

　　推進(jìn)文化和旅游結合，已成地方政府的一種自覺(jué)實(shí)踐

　　蔡武表示，推進(jìn)文化和旅游結合，現在已經(jīng)成為我們相當一些地方政府在管理部門(mén)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體的一種自覺(jué)的實(shí)踐�，F在各地黨委和政府高度重視文化和旅游的結合工作，比如浙江就提出要從建設“文化大省”和“旅游強省”的戰略高度強化文化部門(mén)和旅游部門(mén)的合作；貴州提出依托文化提升旅游品牌，立足旅游，繁榮特色文化；云南麗江提出打造文化旅游名市的目標，實(shí)行文化立市、旅游強市的戰略。在各地的這些發(fā)展的過(guò)程中，文化部門(mén)和旅游部門(mén)都充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，切實(shí)推進(jìn)，為這個(gè)結合營(yíng)造了一個(gè)比較良好的氛圍。

　　他提到，前不久，國家旅游局局長(cháng)講過(guò)，現在旅游發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)新的階段。早期的時(shí)候是白天看廟，晚上睡覺(jué)，后來(lái)是下車(chē)拍照，上車(chē)睡覺(jué)。但是現在這個(gè)游客已經(jīng)不滿(mǎn)足于這樣一個(gè)初級的狀態(tài)了，他們去遍游名山大川，要體驗和挖掘這些旅游資源中間的文化內涵，所以各地出現了以文化來(lái)促進(jìn)旅游的需求，這標志著(zhù)我們的旅游發(fā)展到了一個(gè)新的階段，也標志著(zhù)我們的文化發(fā)展找到了更廣闊的發(fā)展空間。這是兩者的結合。

　　文化和旅游呈現多層面、多領(lǐng)域相互結合態(tài)勢

　　蔡武表示，現在文化和旅游呈現出一個(gè)多層面、多領(lǐng)域的相互結合態(tài)勢。他主要從三個(gè)方面介紹了文化和旅游的這種結合態(tài)勢。

　　一個(gè)是文化產(chǎn)品通過(guò)旅游市場(chǎng)獲得創(chuàng )新和發(fā)展，像桂林的“印象劉三姐”為代表的“印象”系列，還有河南嵩山的“山中少林”音樂(lè )大典，北京的“北京之夜”等一系列大型文化演出與旅游市場(chǎng)的結合，更好地體現了市場(chǎng)價(jià)值。還有北京的798藝術(shù)展示，湖廣會(huì )館的京劇，以遼寧的劉老根大舞臺為代表的民間藝術(shù)等文化產(chǎn)品以及傳統的各類(lèi)文物館、博物館，乃至于名山大寺，寺廟、宗教場(chǎng)所也都在市場(chǎng)需求的導向下，努力地探索，為自身注入了新的生機與活力。另外我們的網(wǎng)吧、電子游戲項目進(jìn)入旅游休閑場(chǎng)所已經(jīng)成為一種趨勢，游客文化休閑活動(dòng)內容不斷豐富。

　　另外，這些旅游產(chǎn)品通過(guò)文化內涵的注入，也實(shí)現了它們更高層次的提升，像以深圳的“華僑城”、杭州的宋城集團、北京的首旅集團、浙江的橫店影視基地為代表 的一大批知名的文化旅游企業(yè)，在景區建設中深度挖掘文化內涵，這成為它的產(chǎn)品獨具市場(chǎng)影響力和游客吸引力的非常重要的一個(gè)因素。各地依托當地的歷史、民族、民俗文化等文化資源，開(kāi)發(fā)形成了極具地方特色的旅游產(chǎn)品，比如云南的麗江、浙江的西塘以及特色的鄉村旅游的，都是非常具有競爭力的。像浙江烏鎮、周村這些地方，現在都是非常熱的文化旅游地點(diǎn)。旅游目的地的整體形象更加豐滿(mǎn)和鮮明。

　　第三個(gè)方面，現在旅游商品開(kāi)發(fā)也越來(lái)越重視文化的創(chuàng )意。近年來(lái)，各地從創(chuàng )意出手，在開(kāi)發(fā)和展示具有當地文化內涵的旅游商品紀念品方面，也進(jìn)行了很多嘗試。一大批極具地方特色的文化商品逐漸通過(guò)旅游渠道走向了市場(chǎng)，受到了游客的青睞。

　　在這方面，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示起到了非常積極的推動(dòng)作用。這幾年，我們國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護發(fā)展非常迅速，其中對那些可以形成產(chǎn)品，可以進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行生產(chǎn)性的傳承，形成了一大批極具特色的文化產(chǎn)品。像四川綿竹的棉花，甚至是天津的“泥人張”，安徽的徽墨、宣紙，這些文化產(chǎn)品和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的項目開(kāi)發(fā)出來(lái)之后，成為到那個(gè)地方去旅游的人們最喜歡的一種特色的旅游商品紀念品，它的文化內涵比較豐富。

　　最后，現在文化和旅游在宣傳推廣方面的合作，也日趨緊密，相互搭臺、共同唱戲，成為許多地方文化旅游結合發(fā)展的成功經(jīng)驗。

　　文化市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)中間還存在一些“潛規則”

　　蔡武進(jìn)一步表示，文化部和國家旅游局從去年以來(lái)就開(kāi)始進(jìn)行這方面的研究、調研、合作。因為我們和旅游的結合還較多地處于行業(yè)之間的自發(fā)聯(lián)合階段，還存在一些問(wèn)題和不足。

　　一個(gè)是合作的領(lǐng)域還不是很寬，比如現在文化旅游結合的形式還比較單一，特別是很多地方出現了產(chǎn)品相互雷同、相互模仿現象，比如“印象”系列，這本來(lái)是非常好的創(chuàng )意，但是現在各地的一些主要景點(diǎn)都搞“印象”系列，而且是同一個(gè)團隊、同一個(gè)導演，我想這種狀況如果遍地開(kāi)花的話(huà)，會(huì )引起游客的審美疲勞。文化產(chǎn)品最大的優(yōu)勢在什么地方？在它的創(chuàng )意，在它不同于其它的產(chǎn)品，這是它最大的一個(gè)生命力所在。

　　另外，現在合作的機制還不夠順暢，缺乏有效的工作機制。對市場(chǎng)和企業(yè)宏觀(guān)指導和政策引導現在還沒(méi)有形成一個(gè)完整統一的政策體系，政策也還不夠到位。比如必要性的認識大家都熟悉了，但是具體鼓勵和扶持性的政策還比較少，財政、稅收、金融等關(guān)鍵手段和關(guān)鍵環(huán)節我們還沒(méi)有出臺強有力的政策，這是我們正在商談的一個(gè)問(wèn)題。另外地區發(fā)展的不平衡、高端復合型人才的缺乏，以及需要進(jìn)一步整頓我們的文化市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)。我們的文化市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)中間還存在一些不規范的做法，甚至一些“潛規則”，這些都是妨礙著(zhù)我們的文化和旅游更好結合。所以我們還要在文化市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)的整合方面、規范方面，還要下大的力氣。所以，要落實(shí)《關(guān)于促進(jìn)文化旅游結合發(fā)展的指導意見(jiàn)》，推動(dòng)文化與旅游的緊密結合，促進(jìn)文化與旅游共同發(fā)展。明年我們和國家旅游局可能準備要推出“文化旅游、和諧共贏(yíng)”為主題的中國文化旅游主題年的活動(dòng)。

　　將對被列入推薦名錄的節慶活動(dòng)給予政策優(yōu)惠

　　對于文化旅游這個(gè)“方興未艾、前景廣闊、效益也肯定會(huì )很好的發(fā)展行業(yè)”，蔡武表示，文化部和國家旅游局將采取一系列措施給予相應的支持。

　　蔡武說(shuō)，我們要著(zhù)手推出示范活動(dòng)的目錄，我們文化部和國家旅游局將在地方申報、專(zhuān)家評審、擇優(yōu)選錄的機制下，推出全國文化旅游節慶活動(dòng)扶持名錄、國家文化旅游重點(diǎn)項目目錄，對被列入推薦名錄的節慶活動(dòng)給予政策優(yōu)惠等各種方式給予支持。對列入名錄的重點(diǎn)項目將在項目審批、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面也給予相應的支持。

　　最后，我們還要舉辦全國文化旅游工藝品、紀念品創(chuàng )意設計大賽。 將作為大賽的指導單位，委托相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì )，面向全國征集文化旅游工藝品、紀念品進(jìn)行評選、表彰。主要是要突出我們自主品牌的、濃郁的地方特色、民族特色的旅游文化產(chǎn)品，我們將在市場(chǎng)推廣等方面給予必要的支持�？傊�，這個(gè)事業(yè)是一個(gè)方興未艾、前景廣闊、效益也肯定會(huì )很好的一個(gè)發(fā)展行業(yè)。