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　　《同一首歌》進(jìn)軍好萊塢

　　-聯(lián)手007老板力圖打造《新音樂(lè )之聲》

　　-與迪斯尼即將合作《歌舞升平》

　　十月金秋，離《同一首歌》十周歲誕辰還差三個(gè)月的時(shí)候，猛然間，網(wǎng)上關(guān)于《同一首歌》的消息陡然多了起來(lái)，雖然關(guān)于《同一首歌》的停播傳聞已隨著(zhù)央視文藝中心主任張曉海的公開(kāi)否認得到平息。但人們對《同一首歌》的種種質(zhì)疑以及它前途如何的話(huà)題卻依舊興趣未減。10月12日晚，記者先后輾轉聯(lián)系到了央視娛樂(lè )傳媒的李女士和《同一首歌》前顧問(wèn)韓先生，拋開(kāi)停播事件，對央視的這一金牌欄目的過(guò)去和未來(lái)一探究竟。

　　-重拍《新音樂(lè )之聲》

　　李女士先是猶豫了半天，最后還是給了我們一條最新消息：《同一首歌》正在跟美國好萊塢合作推出第三代版本的電影《新音樂(lè )之聲》。這部電影將和美國好萊塢著(zhù)名投資人，007系列電影制片老板合作，講的是東方和西方人的愛(ài)情音樂(lè )故事，用音樂(lè )的形式表現。已經(jīng)有了文字的劇本和協(xié)議，眼下正在洽談的主演是天后級的歌星及當紅組合……除此，《同一首歌》還將跟美國迪斯尼合拍歌舞大片《歌舞升平》，由于一切都在運作中，不便過(guò)多透露。

　　問(wèn)到更具體的，李女士說(shuō)：“正在孕育，美國方面不希望把沒(méi)有成形的東西說(shuō)出來(lái)。我們一步一步按照國際上的規矩來(lái)簽。但有一點(diǎn)，就是因為《同一首歌》這個(gè)品牌在國際上的影響力，雙方才會(huì )在這個(gè)項目合作，將東西方文化，用音樂(lè )的手段巧妙結合起來(lái)。他們看中的是你的品牌價(jià)值、你的市場(chǎng)。這件事確切說(shuō)是央視娛樂(lè )傳媒在運作，但它是《同一首歌》的產(chǎn)業(yè)化延伸�！�

　　說(shuō)到產(chǎn)業(yè)化，李女士先還是提了兩句《同一首歌》的過(guò)去：“2000年1月27日，節目創(chuàng )立，從一臺歌會(huì )發(fā)展成一檔節目，又演變成了央視知名品牌欄目……《同一首歌》收視率至今都位于央視三套前三甲。2007年的時(shí)候，中央電視臺成立央視娛樂(lè )傳媒，負責管理《同一首歌》這個(gè)品牌。孟欣任娛樂(lè )傳媒的總經(jīng)理、制片人。從那時(shí)起，孟導便開(kāi)始和這個(gè)團隊一起，希望將《同一首歌》這個(gè)品牌拓展成一條完整的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈，希望完成它品牌價(jià)值的再發(fā)現�！�

　　-掙錢(qián)是為了發(fā)展產(chǎn)業(yè)與世界對話(huà)

　　《同一首歌》這些年來(lái)遇到的最大質(zhì)疑，莫過(guò)于網(wǎng)友們覺(jué)得：“它商業(yè)味兒越來(lái)越濃了�！薄啊锻�一首歌》光顧著(zhù)自己撈錢(qián)了�！薄�…

　　對此，韓先生這樣解釋道：中國沒(méi)有一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)能在世界500強里立足�！锻�一首歌》這么努力就是想探索中國的文化產(chǎn)業(yè)改革，進(jìn)入世界500強。我在《同一首歌》時(shí)，能很清楚地體會(huì )到這是大家的一個(gè)夢(mèng)想。但是前進(jìn)的路上很坎坷。不掙錢(qián)就沒(méi)有資本，沒(méi)法去和人談合作。人家出資5000萬(wàn)，我們就有50萬(wàn)，你說(shuō)誰(shuí)能跟你合作？我們連和人家對話(huà)的資本和話(huà)語(yǔ)權都沒(méi)有。我們要做到跟世界接軌，做到能跟人家對話(huà)，就要探索這條前人沒(méi)走過(guò)的路。

　　當然，韓先生也說(shuō)道：我們絕不是給錢(qián)就做。前幾年有人出1000萬(wàn)要做一期節目，《同一首歌》沒(méi)做，原因是那個(gè)企業(yè)雖然有一定的知名度，但社會(huì )美譽(yù)度很低�！锻�一首歌》是要走向世界的，他怎么可能會(huì )自己砸自己的品牌去四處胡亂圈錢(qián)。

　　“但老百姓不知道其中緣由��？網(wǎng)民不理解，他們不知道一個(gè)品牌欄目邁向產(chǎn)業(yè)化都需要什么……”

　　“你說(shuō)對了�！表n先生進(jìn)一步說(shuō)道，“《同一首歌》就是難在探索這條路上了。取消一個(gè)品牌可容易了，央視創(chuàng )出的很多名牌節目說(shuō)取消就取消了。所以?huà)赍X(qián)就是為了文化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)就是市場(chǎng)價(jià)值。資金如果用來(lái)拍電影，找好項目、找好制片廠(chǎng)，就可以落地了�！锻�一首歌》每年給國家上繳的演出稅以及廣告交的錢(qián)、給總公司交的錢(qián)……具體數字我不便說(shuō)，但這都是很可觀(guān)的。這體現了一個(gè)品牌的商業(yè)價(jià)值�，F在困惑就困惑在作為一個(gè)媒體沒(méi)有和產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)通道，卡在那了……”

　　-將在密云建文化產(chǎn)業(yè)基地

　　事實(shí)上，《同一首歌》在產(chǎn)業(yè)化的道路上遠沒(méi)有那么容易�！缎仑敻弧冯s志曾做過(guò)一項專(zhuān)門(mén)分析：簡(jiǎn)單而機械的效益指標管理體制，束縛了《同一首歌》品牌價(jià)值的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。節目組深陷每年52期節目的制作和利潤指標的壓力，臺里一分錢(qián)不投入；與此同時(shí)，《同一首歌》所開(kāi)創(chuàng )的市場(chǎng)份額被一些同質(zhì)化節目分食�！冻�級女聲》等選秀節目層出不窮，各地方臺相繼推出了《群星耀東方》、《紅歌會(huì )》等相似節目，央視本身也推出了《歡樂(lè )中國行》等同質(zhì)化節目，《同一首歌》初創(chuàng )時(shí)在市場(chǎng)上獨一無(wú)二的地位不復存在。

　　面對激烈的競爭，《同一首歌》只能另僻蹊徑，尋找文化產(chǎn)業(yè)的新出路。最近一場(chǎng)公益演出是在密云為那里的農民演出，感動(dòng)了密云，于是他們歡迎《同一首歌》到密云落戶(hù)，要專(zhuān)門(mén)搞一個(gè)《同一首歌》的產(chǎn)業(yè)化基地。李女士說(shuō)，目前，央視娛樂(lè )傳媒和中國農業(yè)大學(xué)、密云縣委、縣政府已經(jīng)達成意向，合作《同一首歌》落地項目。在密云建立文化產(chǎn)業(yè)基地，將《同一首歌》的文娛資源和中國農大的科技資源結合起來(lái)，形成文化產(chǎn)業(yè)基地。而這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)基地內容豐富：建立影視拍攝基地，搭建布景；提供一個(gè)百老匯式的歌舞舞臺，將《同一首歌》的歌舞風(fēng)格改造升級；中國農業(yè)大學(xué)還計劃在這里建立人才培訓基地等等。

　　-公益性一直是自發(fā)的

　　有網(wǎng)友說(shuō)：“如今的《同一首歌》早就不是單純的慈善公益演出了�！弊鳛榕c《同一首歌》有著(zhù)多年情緣的韓先生，他越說(shuō)越激動(dòng)……只是在記者眼中，這些東西老百姓是看不到的，他們只會(huì )從表面上得出這樣的結論——《同一首歌》已經(jīng)喪失了原本的公益性。

　　韓先生無(wú)奈地搖了搖頭，他替《同一首歌》覺(jué)得冤枉。他明確告訴記者：“公益化、主題化、國際化是《同一首歌》的目標。其實(shí)央視本來(lái)沒(méi)有打算讓《同一首歌》承擔公益演出這種義務(wù)。這東西都是欄目組自發(fā)的，硬是自己要做到半商業(yè)化半公益化，花了很多很多錢(qián)去做公益事業(yè)�！表n先生舉例道：《同一首歌》是第一個(gè)做四川地震的節目組，第一時(shí)間與紅十字總會(huì )和中華慈善總會(huì )共同舉辦“凝聚每份愛(ài)”大型慈善晚會(huì )，把5000萬(wàn)捐款送到災區�！锻�一首歌》每年都設定一定的公益演出份額，每年52期的節目中，40%為弘揚主旋律的公益性演出。在這方面，其他任何娛樂(lè )品牌都無(wú)法企及。2007年制作的“特別的愛(ài)給特別的你”《同一首歌》給農民拜年、“愛(ài)的心愿”關(guān)愛(ài)白血病患兒“六一”特別節目、“英雄母親”慰問(wèn)消防英雄母親公益大行動(dòng)、“八一”建軍節赴安徽洪災一線(xiàn)慰問(wèn)、“凝聚每份愛(ài)”中華慈善愛(ài)心義演、“讓夢(mèng)飛翔”與西部貧困師生同行特別節目、香港回歸十周年……這些公益性演出的開(kāi)支，均來(lái)源于商業(yè)演出的支持。

　　韓先生還給記者講了這樣一個(gè)小故事：2007年，有個(gè)陜西農民給《同一首歌》寫(xiě)了封信來(lái)問(wèn)：你們《同一首歌》能到我們這窮山溝里來(lái)嗎？這封信感動(dòng)了分揀來(lái)信的欄目組工作人員。工作人員專(zhuān)門(mén)將它轉交給了孟欣，孟欣真的就因為這封信，安排《同一首歌》三進(jìn)咸陽(yáng)，沒(méi)有一分錢(qián)的商業(yè)利益。當時(shí)去的十幾個(gè)明星也都沒(méi)要錢(qián)，有任賢齊、孫浩、閻學(xué)晶、潘長(cháng)江等等……

　　-《同一首歌》下月“升級”

　　最后，韓先生介紹說(shuō)：“對于網(wǎng)上說(shuō)的節目老化、沒(méi)有新意等，這些問(wèn)題，節目組也不是沒(méi)有意識到。他們也不是不思進(jìn)取，他們也知道任何一種文藝節目形式總有衰退的時(shí)候，《同一首歌》正在改進(jìn)。而據我了解，上影六十年的這臺晚會(huì )就是《同一首歌》的升級版�！�

　　結束采訪(fǎng)時(shí)，記者又了解了一下孟欣的行蹤，她當時(shí)還在上海，帶著(zhù)她的團隊正在籌備韓先生所說(shuō)的那場(chǎng)將于下月推出的升級版《同一首歌》——“光榮與夢(mèng)想——上影(上海電影制片廠(chǎng))六十年慶典大型晚會(huì )”。

　　◎文/本報記者 蔣文娟