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　　9月的哈爾濱國際會(huì )展中心，207件動(dòng)漫作品，240件涵蓋連環(huán)畫(huà)、年畫(huà)、宣傳畫(huà)、插圖、綜合材料形式的作品，構成了組織形式頗為豐富，甚至可以用眾語(yǔ)喧嘩來(lái)形容的第11屆全國美展動(dòng)漫與綜合作品展。動(dòng)漫與綜合作品展其實(shí)是兩個(gè)展區：以年、連、宣及綜合材料為形式的綜合作品展區和在全國美展上首次設立的動(dòng)漫展區。無(wú)論是新興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，還是中國傳統的平面美術(shù)樣式，都具有直面大眾的特質(zhì)。

　　展區內，沸騰的人流與動(dòng)畫(huà)作品的影音帶出的“眾語(yǔ)喧嘩”，確實(shí)讓展覽不同以往，而中國美協(xié)動(dòng)漫藝委會(huì )常務(wù)副主任龐邦本則在欣喜的同時(shí)，更關(guān)注著(zhù)中國動(dòng)漫如何能更進(jìn)一步與受眾親密接觸�！凹热粍�(dòng)漫是面向公眾，同時(shí)也是與產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的藝術(shù)形式，就要在創(chuàng )作中充分考慮受眾的因素——如果說(shuō)創(chuàng )作是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重中之重，那么其中分眾的設計則成為關(guān)鍵環(huán)節�！�

　　風(fēng)格多樣中低齡獨大

　　林超、蘇夏的動(dòng)畫(huà)《小紅軍長(cháng)征記》、四川美院動(dòng)畫(huà)學(xué)院2006級動(dòng)畫(huà)實(shí)作班的《汶川300秒》呼應的是不曾磨滅的時(shí)代精神；邵奇的《門(mén)神之捉鬼》、陳維東、梁小龍等的《三國演義》、翁子揚的《長(cháng)恨歌》取材自中國古典文學(xué)；曹梁的《雪娃》、陸俊志等的《南茜的早晨》、阮筠庭的《她》、齊瀟的《瑪塔》關(guān)注的是現實(shí)都市中的你和我——幾乎囊括了目前動(dòng)漫作品可見(jiàn)的各種風(fēng)格與樣式。作為一門(mén)新興的綜合藝術(shù)，動(dòng)漫集藝術(shù)與科技于一身，整合了影視、美術(shù)、音樂(lè )等多種藝術(shù)形式。據中國社科院2009中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告資料顯示，在2008年至2009年的金融危機中，擁有5600余家企業(yè)、20萬(wàn)從業(yè)者的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以97%的速度發(fā)展，市場(chǎng)空間每年增加1000億元。但這些還不夠，2009年春節期間，電影《喜羊羊與灰太郎之牛氣沖天》以過(guò)億票房創(chuàng )造國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房的最高記錄仍然令人記憶猶新，近些年《藍貓虹兔七俠傳》、《藍貓淘氣三千問(wèn)》、《福娃奧運漫游記》的熱播效應似乎還沒(méi)有減退，但其中總有一個(gè)特點(diǎn)在閃現——低齡化。

　　“電視臺少兒頻道的黃金檔里，國產(chǎn)動(dòng)漫的主要目標觀(guān)眾還是學(xué)齡前或上小學(xué)的孩子，能吸引青少年乃至更大年齡觀(guān)眾的作品少之又少�！碧旖蛏窠缏�畫(huà)公司創(chuàng )始人陳維東說(shuō)出的現象，確實(shí)可以讓我們管窺中國動(dòng)漫業(yè)之一斑。

　　低齡獨大，幼稚成風(fēng)。兒童群體的淺層次消費難以開(kāi)發(fā)服裝、玩具、游戲等周邊產(chǎn)品，大多數打幼稚牌的作品不能獲得很大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟回報，而除了五六歲的孩子，中國尚有3億多18歲以下的青少年，他們能看什么？

　　“的確動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要關(guān)注的對象是青少年特別是學(xué)齡前兒童，但并不能到此為止，而是要面向更多年齡層次的受眾，在中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有一定發(fā)展的今天，提倡在作品的策劃和創(chuàng )作中進(jìn)行分眾預設，觀(guān)眾群體的進(jìn)一步拓展確有必要�！饼嫲畋菊f(shuō)，“國外也是這樣，我們看日韓美的漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)影片，面向的是不同的觀(guān)眾群�！�

　　分眾的力量

　　依照龐邦本說(shuō)的，我們可以舉出一大堆例子：迪斯尼的作品素來(lái)以博愛(ài)為中心，將動(dòng)物擬人化，塑造典型明星的過(guò)程又可以讓不同年齡層的觀(guān)眾得到不同的東西——前者如《怪物史萊克》，后者如《獅子王》——兒童看到的是可愛(ài)的角色，大人們則感受到非洲草原上上演的《哈姆雷特》；同樣兼具流行與經(jīng)典的作品，《機動(dòng)戰士高達》、《櫻桃小丸子》、《網(wǎng)球王子》與《四葉三葉草》在日本的受眾全然不是一類(lèi)人群；日本的《流星花園》與韓國的《浪漫滿(mǎn)屋》，引爆全亞洲熱潮，皆來(lái)自15歲至25歲青年人的追捧……“動(dòng)漫創(chuàng )作的本體，關(guān)鍵是講故事，更重要的是策劃者與創(chuàng )作者要明白故事是講給誰(shuí)聽(tīng)的。沒(méi)有好故事，再好的技術(shù)和畫(huà)面也都缺乏生命力�！敝袊鴦�(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)李中秋說(shuō)。

　　中國曾經(jīng)并不缺少好作品，從上世紀50年代的《小蝌蚪找媽媽》、《神筆馬良》，到60年代的《牧笛》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧�！�，都堪稱(chēng)藝術(shù)精品，但當時(shí)的社會(huì )環(huán)境使動(dòng)漫創(chuàng )作成為純兒童的展示，寓教于樂(lè )的創(chuàng )作宗旨雖然取得了一定的成果，但還是由于教化意義的過(guò)分強調和主題先行，喪失娛樂(lè )性而由大眾走向小眾。

　　“87.3%的中國人希望發(fā)展更適合更多年齡段、成熟化、劇情化的動(dòng)漫，改變中國動(dòng)漫沒(méi)有內涵、全是給小孩子看的概念�！标惥S東說(shuō)。在這一方面，成都中華軒的FLASH手機動(dòng)漫《女孩你的一分鐘有多長(cháng)》登陸新加坡、馬來(lái)西亞，姚非拉的《80℃》暗合了18至30歲都市人的感情與生活而令年輕人愛(ài)不釋手……“我們希望先把青少年動(dòng)漫這塊穩固住，研究?jì)和�心理學(xué)和孩子的接受能力，潛移默化地接受中國文化的影響�！北本╇娪皩W(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(cháng)孫立軍說(shuō)。

　　當世界趨于一體化，動(dòng)漫成為一種文化傳播媒介和藝術(shù)符號時(shí)，必將承擔起文化傳播的功能，所以動(dòng)漫取材要適合大眾口味，展現大眾文化的分眾力量，才能在動(dòng)漫大國向強國的道路上立于不敗之地，全國美展動(dòng)漫展上的cosplay《樓蘭遺夢(mèng)》也才能贏(yíng)得更多掌聲。

　　　作者：德加