“我們現在正處在十字路口,左邊是蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè),右邊是衰落的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )產(chǎn)業(yè)。作為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)重要組成部分的網(wǎng)絡(luò )視頻,應該是像游戲產(chǎn)業(yè)一樣,在嚴厲打擊盜版行為中健康發(fā)展,還是像音樂(lè )產(chǎn)業(yè)一樣,被盜版行為拖入黑洞?”搜狐董事局主席張朝陽(yáng)在國際版權論壇上指出,解決問(wèn)題的前提是加大知識產(chǎn)權保護力度。
“在8年前幾乎是零,因為當時(shí)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )游戲,只有單機版游戲,單機版游戲復制起來(lái)很容易,也就非常容易被盜版!睆埑(yáng)回憶說(shuō)。后來(lái),當網(wǎng)絡(luò )游戲商業(yè)模式在韓國崛起,繼而傳到中國,游戲產(chǎn)業(yè)局面開(kāi)始發(fā)生巨變。網(wǎng)絡(luò )游戲最初的從業(yè)者開(kāi)始察覺(jué)網(wǎng)絡(luò )游戲可能是一個(gè)賺錢(qián)的機會(huì ),但是,賺錢(qián)必須建立在打擊“私服”“外掛”的前提下!坝螒虍a(chǎn)業(yè)已經(jīng)從當時(shí)的零產(chǎn)值,發(fā)展到現在三、四十億美元的產(chǎn)值,包括搜狐也開(kāi)始反向出口游戲到韓國!睆埑(yáng)認為,如今的繁榮就是因為當時(shí)從業(yè)者的眼光以及相關(guān)政府部門(mén)在保護知識產(chǎn)權等方面不遺余力的支持。
“左手是網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的興盛,右手是音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的衰敗,而現在視頻產(chǎn)業(yè)也面臨與音樂(lè )產(chǎn)業(yè)同樣的問(wèn)題!睆埑(yáng)認為,盡管我國電影票房每年以50%的速度在增長(cháng),但仍有大量電影因為盜版光碟的存在而無(wú)法收獲應有的票房。
“現在國有電視臺競爭不激烈的狀態(tài)很可能被一個(gè)新型的渠道打破,網(wǎng)絡(luò )有可能成為電視劇發(fā)行的另一個(gè)重要渠道!睆埑(yáng)認為,一個(gè)片子可能在電視臺賣(mài)不出好價(jià)錢(qián),于是轉而賣(mài)給網(wǎng)站。過(guò)去盜版音像店分布太廣,打擊起來(lái)困難重重。但對于網(wǎng)絡(luò )而言,只要幾個(gè)主要的網(wǎng)站控制住不進(jìn)行侵權的話(huà),就可以吸引原本購買(mǎi)盜版光碟的人群,從而遏制盜版光碟的發(fā)展!叭绻@個(gè)網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)進(jìn)行規范,有可能人們都在網(wǎng)上看正版。采用網(wǎng)絡(luò )廣告模式贏(yíng)利,最后網(wǎng)絡(luò )視頻的產(chǎn)值有可能會(huì )超過(guò)院線(xiàn)的票房收入,電視劇依靠網(wǎng)絡(luò )播放的收入也可能超過(guò)在電視臺播放的收入!
張朝陽(yáng)認為,中國的視頻網(wǎng)站不能被盜版行為架著(zhù)走,這不僅是互聯(lián)網(wǎng)站的競爭問(wèn)題,還影響到中國創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。今年9月15日,由全國110家互聯(lián)網(wǎng)視頻版權各權利方共同創(chuàng )建的“中國網(wǎng)絡(luò )視頻反盜版聯(lián)盟”在京啟動(dòng),旨在共同維護網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)的正常秩序,推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )視頻正版化進(jìn)程,標志著(zhù)中國網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)在保護知識產(chǎn)權道路上“自我革命”的開(kāi)始。
“雖然有了技術(shù)支撐,可是還需要政府部門(mén)、司法部門(mén)、互聯(lián)網(wǎng)界及創(chuàng )意單位,共同營(yíng)造保護版權、保障創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境,以繁榮文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟!睆埑(yáng)表示,希望在商業(yè)利潤的驅動(dòng)下,最后產(chǎn)生的是整個(gè)商業(yè)格局的變化。
□本報記者 方圓
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