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　　近日，侯耀華代言虛假廣告被曝光。根據中國廣告協(xié)會(huì )日前發(fā)出的通報，著(zhù)名演員侯耀華所代言的虛假產(chǎn)品廣告多達10個(gè)，涉及保健食品、藥品、醫療器械等多個(gè)方面，怕是在名人代言虛假廣告中拔了頭籌。

　　名人代言虛假廣告，侯耀華不是第一個(gè)，也不會(huì )是最后一個(gè)，不要說(shuō)現在還沒(méi)有相關(guān)法律約束他們，即使有了這樣的法律，在金錢(qián)的誘惑下，也很難保證沒(méi)有人以身試法。

　　侯耀華說(shuō)過(guò)一句很有名的話(huà)：“錢(qián)不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有錢(qián)是萬(wàn)萬(wàn)不能的�！痹诮裉爝@個(gè)場(chǎng)合想起他的這句話(huà)，卻是別有一番滋味在心頭。侯耀華辯解說(shuō)，他是冤枉的。其實(shí)，冤枉不冤枉，并不難搞清楚，如果有人想要搞清楚的話(huà)。令人遺憾的是，除了喊冤，我們至今甚至沒(méi)有聽(tīng)到他對消費者說(shuō)一聲“抱歉”。

　　有時(shí)想想，消費者真的是很無(wú)辜也很無(wú)助的。名人代言虛假廣告嚴重損害了他們的利益，除了新的《食品安全法》規定“社會(huì )團體或者其他組織、個(gè)人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔連帶責任”外，他們幾乎找不到更有力的法律條款約束名人的行為。聽(tīng)說(shuō)即將修訂的《中華人民共和國廣告法》要對名人代言廣告的行為予以法律規范，這當然是一件令人期待的好事。

　　名人代言了虛假廣告固然應該受到輿論的譴責，并承擔相應的法律責任，板子打在他們身上，是一點(diǎn)也不冤的。不過(guò)，仔細一想，把全部責任都推給代言虛假廣告的名人，也不公平。僅以這次通報的情況來(lái)看，監管、審查部門(mén)和承擔著(zhù)傳播責任的媒體，也是難辭其咎的。通報指出，侯耀華所代言的10個(gè)虛假廣告，均未經(jīng)行政許可部門(mén)批準，均含有其他違法內容。既然如此，那么，這樣的廣告是如何順利通過(guò)審查而在媒體播出的呢？

　　實(shí)際上，常常有這樣的情況，一旦發(fā)現有名人代言虛假廣告的丑聞，輿論的焦點(diǎn)自然而然就集中到名人的身上，這時(shí)，名人的光環(huán)很容易就把其他方面的問(wèn)題遮蔽了。其實(shí)，虛假廣告，首先廣告是虛假的，其次才是代言的問(wèn)題。在這里，廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者，以及傳播虛假廣告的媒體，都應該承擔相應的法律責任。我們不能因為某些名人缺乏社會(huì )責任感，就將更重要的“有關(guān)部門(mén)”監管責任的缺失置于公眾監督的視野之外。為什么名人代言虛假廣告的事件屢禁不止？就因為這里存在著(zhù)一個(gè)從廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者、傳播廣告的媒體，直到代言廣告的名人，以及各監管、審查部門(mén)，這樣一條利益鏈，他們也是“一損俱損，一榮俱榮”。所以我想，一旦發(fā)生了名人代言虛假廣告這樣的事，只有對這條利益鏈上的每一個(gè)環(huán)節都予以嚴格的追究和懲處，才能從根本上杜絕這樣的“社會(huì )公害”。(解璽璋)