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　　中國電影是做大的，不是吹大的

　　——《阿童木》《特工008》《倔強蘿卜》等虛報票房損害公信力

　　一邊是“提前上映遭冷遇，觀(guān)眾寥寥無(wú)幾，首日票房十分慘淡”，一邊是“經(jīng)典迷倒三代人，三天內票房輕松超過(guò)4000萬(wàn)”，根據經(jīng)典漫畫(huà)改編而成的動(dòng)畫(huà)大片《阿童木》10月23日在內地上映以來(lái)，僅見(jiàn)諸報端的“票房”就有著(zhù)截然不同的版本。北京一位影院負責人不無(wú)擔憂(yōu)地說(shuō)，現在發(fā)行方向媒體發(fā)布虛假票房的現象越來(lái)越嚴重，“戰略性”地虛報票房已然成為一條不成文的“行規”。

　　人為造火爆 虛報成“行規”

　　據爆料媒體稱(chēng)，“《阿童木》首映3日票房過(guò)4000萬(wàn)元”的消息，來(lái)自該片發(fā)行方光線(xiàn)影業(yè)，幾天后，《中國電影報》的數據就戳破了這一美麗的謊言：據國家電影專(zhuān)項資金辦公室從各大院線(xiàn)的計算機終端獲取的實(shí)際數據顯示，該片首映3日票房為1700萬(wàn)元左右�！八�分”之多，令人咂舌。

　　一個(gè)又一個(gè)“周末票房冠軍”輕松誕生，一項又一項“票房紀錄”被不斷刷新，如今的電影市場(chǎng)，幾乎所有新片上映，都會(huì )緊跟著(zhù)出現“首周票房飄紅”的新聞。據業(yè)內人士透露，作假最嚴重的首日、首周票房數字平均注水率達50%以上。

　　根據國家電影專(zhuān)項資金辦公室的數據顯示，俄羅斯反恐大片《特工008》上映12天累計票房1260萬(wàn)元，《倔強蘿卜》3天累計票房580萬(wàn)元，而他們的發(fā)行方之前聲稱(chēng)的“《特工008》上映5天內地票房超過(guò)1000萬(wàn)元”、“《倔強蘿卜》首周3天票房達870萬(wàn)元”顯然都能擠出不少水分。日前，有網(wǎng)友在“電影票房”吧發(fā)帖揭露稱(chēng)，《風(fēng)聲》發(fā)行方宣稱(chēng)首日票房達1200萬(wàn)元有“蓄意欺騙”嫌疑，而太平洋院線(xiàn)也提出質(zhì)疑：截至10月8日國慶長(cháng)假結束票房已達1.5億的數據，不知是從何而來(lái)。

　　虛報票房在電影界早已是公開(kāi)的秘密，不僅國產(chǎn)影片有這種情況，進(jìn)口影片也有這種現象。

　　吹牛不上稅 數據失權威

　　票房數據發(fā)布隨意，缺乏相應的制約，是產(chǎn)生虛高票房的重要原因。國家電影專(zhuān)項資金辦公室是我國唯一的權威票房統計機構，其票房數據來(lái)源于全國影院計算機售票終端實(shí)際收到的數據，每周二數據出爐，每周四在《中國電影報》上發(fā)布。由于發(fā)布不及時(shí)，又沒(méi)有合法的網(wǎng)絡(luò )轉載，其認知度和影響力十分有限。以太平洋院線(xiàn)、時(shí)光網(wǎng)、藝恩咨詢(xún)及百度電影票房吧等為代表的民間票房統計機構的數據發(fā)布及時(shí)，中立地位可保證公正性，但數據來(lái)源的不明確又使其權威性大打折扣。

　　過(guò)去說(shuō)到票房，一般愿往小里說(shuō)，不良現象是電影院偷、漏、瞞報，現在則是往大里說(shuō)，目的無(wú)非是炒熱市場(chǎng)，吸引觀(guān)眾。俗話(huà)說(shuō)，吹牛不上稅。發(fā)行方之所以敢于放開(kāi)膽子拼命吹大票房，是因為一部電影的收稅、分賬并不以此為準。

　　競爭憑實(shí)力 數字講誠信

　　綜觀(guān)整個(gè)國際電影業(yè)，票房不僅是衡量電影在商業(yè)上成功與否的標準，也是反映整個(gè)電影市場(chǎng)是否繁榮的重要標志，由注水票房引發(fā)的市場(chǎng)繁榮注定只能是一場(chǎng)虛火。當摻假的“票房神話(huà)”一次次被戳穿后，損害的不僅僅是票房公信力，還有觀(guān)眾對于電影市場(chǎng)的信心。

　　在影評人尹鴻看來(lái)，屢屢發(fā)生的虛報票房是中國電影市場(chǎng)多年缺乏統一的計算標準，缺乏統一的發(fā)布渠道，統計結果不夠公開(kāi)和透明的結果。他認為，近幾年中國電影產(chǎn)業(yè)化步伐很快，這艘大船在行駛中哪里水深？哪里有暗礁？統計數字對公眾了解這些問(wèn)題就具有導向作用，同時(shí)也是電影界進(jìn)行行業(yè)判斷的依據。

　　中國電影是做大的，不是說(shuō)大的。隨著(zhù)華誼兄弟影視公司的上市，這些影視人的身上無(wú)疑又多了幾分社會(huì )責任。當“注水票房”滿(mǎn)天飛，觀(guān)眾一頭霧水成了常態(tài)，股民們的權利又從何談起？靠不切實(shí)的數據忽悠老百姓，這條路走不遠。

　　特約記者 聞心