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　　近日，上海市人民政府新聞辦公室授權宣布，上海迪士尼項目申請報告已獲國家有關(guān)部門(mén)核準，最早在2014年，上海迪士尼樂(lè )園就可向游客開(kāi)放，對于喜歡迪士尼樂(lè )園童趣與夢(mèng)幻氣氛的人來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)喜訊。然而，上海迪士尼的誕生卻給國內游樂(lè )園產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不小的沖擊，同時(shí)也帶來(lái)極有價(jià)值的借鑒。

　　全球第六家迪士尼樂(lè )園落戶(hù)上海，可以說(shuō)，迪士尼這家動(dòng)漫文化的強勢品牌已經(jīng)把自己的橋頭堡建到了中國大陸，迪士尼樂(lè )園是迪士尼動(dòng)畫(huà)進(jìn)行品牌宣傳、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要平臺。游樂(lè )園的門(mén)票收入僅是游樂(lè )園收入的一部分，更多的收入是來(lái)自其旗下文化產(chǎn)品的銷(xiāo)售。據說(shuō)，國內的大型主題游樂(lè )園歡樂(lè )谷的衍生品收入占總體收入的比例不到10%。國內的游樂(lè )園產(chǎn)業(yè)迫切需要提高自身的文化品牌建設和文化產(chǎn)品的研發(fā)，改單純的賣(mài)游樂(lè )為賣(mài)文化，增強自己的營(yíng)利能力。就像玩具那樣，有文化內涵支撐的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的后產(chǎn)品，如變形金剛的賣(mài)價(jià)高達數百元，其附加值的增加就來(lái)自于文化。

　　國內正在緩慢起步的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)還在探索期間。獲得了今年“五個(gè)一工程”獎的動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊和灰太狼》除了相關(guān)玩具及衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)售外，還推出了電影、兒童劇，從而不斷延長(cháng)其產(chǎn)業(yè)鏈，努力打造文化品牌�！断惭蜓蚝突姨�狼》之所以獲得成功，與其在內容方面借鑒了之前的一些成功動(dòng)畫(huà)片如美國動(dòng)畫(huà)片《小怪物》《貓和老鼠》等有關(guān)。中國想要推出自己的動(dòng)畫(huà)航母要走的路還很長(cháng)，現在面臨的問(wèn)題是先要做大做強。首先，要加強動(dòng)畫(huà)片的原創(chuàng )性、可看性，擴大動(dòng)畫(huà)片的觀(guān)眾面，這里的觀(guān)眾不單指國內的，因而也要求動(dòng)畫(huà)片的主題更為國際化。其次，要加快后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，推出更多有市場(chǎng)的圖書(shū)、電影、兒童劇、玩具、服裝、文具等產(chǎn)品。最重要的是，加強對卡通形象的知識產(chǎn)權保護。迪士尼對米老鼠、唐老鴨等卡通形象進(jìn)行了知識產(chǎn)權保護，實(shí)行特許經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)。在迪士尼專(zhuān)賣(mài)商店里，各種玩具、食品、禮品、文具等，無(wú)不因為卡通圖案的附加值而創(chuàng )造了豐厚的利潤。迪士尼樂(lè )園正是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)延伸的結果。

　　中國的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展模式上，可以借鑒美國迪士尼，但無(wú)需照搬。美國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)最具競爭力的是它們的投資和制作，迪士尼樂(lè )園也是如此，上海迪士尼樂(lè )園投資需要200多億人民幣，這不是任何一個(gè)國內動(dòng)畫(huà)企業(yè)能玩得起的。只有依據我們的優(yōu)勢，尋找、探索我們的發(fā)展模式，才能弘揚中華民族文化。