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　　如果你正當青春妙齡可惜不孕，如果你在為可愛(ài)的寶寶尋找口糧，如果你精疲力竭需補鈣，如果你操心勞累掉發(fā)嚴重……打開(kāi)電視或報刊，你就會(huì )看到你認識但不認識你的影視歌體等各路名人向你竭力推薦：包治百病的送子醫院，有創(chuàng )造力的金裝奶粉，不費勁的補鈣產(chǎn)品等等�；�于對一身正氣的大哥、曾經(jīng)的純情玉女和慈祥爺爺的信賴(lài)，你毫不猶豫地去買(mǎi)……在你用過(guò)之后，你思忖：好像不像他們說(shuō)的那么好……接下來(lái)是疑惑，正如迪奧不會(huì )出茴香味的香水、香奈兒不會(huì )出小白菜精華的面霜一樣，享譽(yù)華人世界的大哥會(huì )用國產(chǎn)的含中草藥的洗發(fā)水，而遠在香港的玉女會(huì )給兒子吃大陸企業(yè)生產(chǎn)的奶粉嗎？他們在廣告片中所言所講，是不是他們在舞臺上和鏡頭中常說(shuō)的臺詞呢？

　　面對著(zhù)億萬(wàn)的觀(guān)眾，懷揣著(zhù)尋常百姓三輩子才能掙來(lái)的廣告酬勞，以最真誠地表情證明著(zhù)“管用”、“一直用它”以及我等聽(tīng)不懂或聽(tīng)懂了也不明白的各種營(yíng)養成份的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，名星拍廣告、掙鈔票真的很容易，很簡(jiǎn)單。但名人拍廣告不是拍戲，說(shuō)廣告語(yǔ)也不是說(shuō)臺詞，事實(shí)上，廣告語(yǔ)應該是可以呈堂的證詞，代言人應保證和承諾自己所說(shuō)的話(huà)是真實(shí)的，是對產(chǎn)品的擔保。

　　既然是證詞，名人或者不那么有名的人，為廣告代言，他首先應該是該項商品或者服務(wù)的實(shí)際使用者，因為有實(shí)踐、有調查研究，才有發(fā)言權。我國廣告法、食品安全法規定了社會(huì )團體或者其他組織、個(gè)人，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù)，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。

　　連帶責任的追究是事后的救濟，在事先的預防上，建議在法律的層面要求作為代言人的社會(huì )團體或者其他組織、個(gè)人對在廣告中所推薦的商品須實(shí)際使用，并要求代言人作出書(shū)面的承諾和擔保，承諾他實(shí)際使用了該商品或者服務(wù)的數量和時(shí)間以及使用后的感受和效能；并承諾對所推薦的商品或者服務(wù)就自己在廣告中所承諾或者所宣誓的語(yǔ)言承擔連帶責任。承諾書(shū)中須留下代言人的地址，并將承諾書(shū)留存廣告管理機關(guān)或者廣告協(xié)會(huì )，供公眾查閱。這樣會(huì )在一定程度上增加代言人對自己責任的認知，規范自己代言的行為，避免把廣告語(yǔ)當臺詞進(jìn)行虛假陳述。

　　同時(shí)，代言人在與廣告商品或者服務(wù)商簽訂廣告代言合同時(shí)，廣告代言合同應在中國廣告協(xié)會(huì )備案，并由中國廣告協(xié)會(huì )作為第三方審查廣告商品或者服務(wù)提供商的營(yíng)業(yè)執照、衛生許可證、藥品許可證等相關(guān)證照和批文，中國廣告協(xié)會(huì )對廣告代言合同承擔保密責任。對于代言人的代言費用，建議留存10%至20%的比例在中國廣告協(xié)會(huì )，或者由中國廣告協(xié)會(huì )信托給一家銀行管理，在廣告發(fā)布結束后的3年至5年的期間內，如沒(méi)有消費者對代言人索賠，則由中國廣告協(xié)會(huì )返還；如消費者對代言人提起訴訟、仲裁，法院或者仲裁機關(guān)判令代言人承擔賠償責任，則由留存的資金支付，不足部分由代言人另行補足。(張江紅 作者為國浩律師集團(北京)事務(wù)所律師）