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　　曾幾何時(shí)，笑星郭德綱代言的“藏秘排油茶”被人所詬病，影星葛優(yōu)代言的億霖傳銷(xiāo)為人所不齒，而成龍大哥代言的湖南長(cháng)沙北方汽修學(xué)校則被查出違規招生……似乎明星與虛假代言就從未撇清過(guò)關(guān)系。近日，因一人出現在10個(gè)虛假廣告之中，侯耀華再次成了網(wǎng)友的眾矢之的。明星為弄虛作假推波助瀾，不管是因利欲熏心、盛情難卻，還是粗心不察，都應問(wèn)心有愧。但虛假廣告泛濫，又是否只是明星之過(guò)？

　　將虛假廣告的責任完全歸咎于明星，實(shí)在是有失偏頗。冰凍三尺非一日之寒，僅憑明星們的一己之力，是難以達到如此“轟動(dòng)”效應的。治理虛假廣告，將“矛頭”一味指向明星是遠遠不夠的，廠(chǎng)家、政府、電視臺，都應對虛假廣告負有不可推卸的責任。

　　首先應對虛假廣告負責的非出錢(qián)拍廣告的廠(chǎng)家莫屬。明知自己的產(chǎn)品有問(wèn)題，卻要花大價(jià)錢(qián)請明星代言廣而告之，確為不義之舉，是虛假廣告的始作俑者，也成為了虛假廣告這條利益鏈上的源頭。只有從源頭上加以遏制，才能杜絕后患�？梢�讓不法之徒或不道德者改邪歸正又豈非易事，除了法律法規的規范之外，廣告主的自律也是亟待提高的方面。

　　由于廣告主的自律具有很大的隨意性，這時(shí)就需要政府進(jìn)行適時(shí)的監督管理。政府的監管不力，實(shí)質(zhì)上會(huì )對虛假廣告的傳播起到推波助瀾的作用。從侯耀華一人代言10個(gè)虛假廣告，我們就可以窺見(jiàn)一斑。一單廣告出籠前后，要經(jīng)過(guò)質(zhì)檢、工商等眾多政府職能部門(mén)的監督，可就是經(jīng)過(guò)如此重重關(guān)卡，虛假廣告仍然屢禁不止�？梢�(jiàn)廣告審查的制度化、規范化和嚴格化仍然有待加強。

　　而電視臺等作為廣告播出的最后一道關(guān)卡，自然也難逃其咎。如果電視臺等有關(guān)載體不給提供這個(gè)“虛假廣告的擴散平臺”，造假者就是再有踩著(zhù)梯子“上天鬧騰”的本領(lǐng)，虛假廣告最后無(wú)論如何也是“登不上大雅之堂”的。電視臺等相關(guān)媒體當然應該為虛假廣告“埋單”。與明星代言虛假廣告同樣要付出代價(jià)的是，電視臺播出虛假廣告后一旦被曝光，就會(huì )對其社會(huì )公信力造成嚴重的損害。這就再一次提醒電視臺等相關(guān)媒體在接廣告時(shí)，千萬(wàn)不能被一時(shí)的利益所驅使，做出不明智之舉。

　　作為虛假廣告利益鏈上的明星，在虛假廣告代言被曝光后，往往承受著(zhù)最大的社會(huì )輿論壓力。不光是因為明星在虛假廣告代言中獲得了巨額的利益回報，更是由于明星的特殊社會(huì )地位所決定的。在虛假廣告利益鏈上，明星雖然不是決定性的一環(huán)，卻是最閃耀的一環(huán)。觀(guān)眾最直觀(guān)的反應是某明星代言了某某產(chǎn)品，而不是該產(chǎn)品是由哪個(gè)廠(chǎng)家出產(chǎn)。這種客觀(guān)環(huán)境，就不得不迫使明星在代言時(shí)擦亮雙眼�？扇绻�是明知而故犯，就請等待法律和良心的雙重拷問(wèn)吧！(士博)