今年國內電影票房有望達60億元,市場(chǎng)形勢喜人。但最近動(dòng)畫(huà)片《阿童木》票房“注水”的事件,讓業(yè)內“虛報票房”的頑疾浮出水面。
《阿童木》上映后,發(fā)行方光線(xiàn)影業(yè)宣稱(chēng)該片首映3日票房過(guò)4000萬(wàn)元,這一“驕人成績(jì)”還創(chuàng )下內地動(dòng)畫(huà)片首映周末票房新紀錄,超過(guò)3000萬(wàn)元的《冰河世紀3》。但這個(gè)泡沫幾日后被《中國電影報》戳破,根據國家電影專(zhuān)項資金辦公室的數據,該片首映3日票房實(shí)為1700萬(wàn)元左右。業(yè)內人士透露,票房虛報在內地電影市場(chǎng)已成公開(kāi)的秘密,相當一批國產(chǎn)電影的票房都有或多或少的水分。
首日首周票房造假最嚴重
“虛報票房”不獨《阿童木》,與該片同期上映的幾部影片都有此現象。根據國家電影專(zhuān)項資金辦公室的數據顯示,俄羅斯反恐大片《特工008》上映12天累計票房1260萬(wàn)元,《倔強蘿卜》3天累計票房580萬(wàn)元,而他們的發(fā)行方之前聲稱(chēng)“《特工008》上映5天內地票房超過(guò)1000萬(wàn)元”、“《倔強蘿卜》首周3天票房達870萬(wàn)元”,顯然摻了不少水分。此前,《風(fēng)聲》發(fā)行方宣稱(chēng)首日票房達1200萬(wàn)元也有虛報嫌疑。更早之前,《十面埋伏》、《落葉歸根》、《頭文字D》、《哈利波特6》等影片都曾曝出虛報票房丑聞。
業(yè)內人士透露,票房“注水”已成為電影宣傳的慣用伎倆,造假最嚴重的首日、首周票房數字平均“注水”率達50%以上。中影星美院線(xiàn)經(jīng)理袁鑫認為,新片上映之后,需要有后續宣傳,由發(fā)行方提供票房數據已成一個(gè)常規性報道,大家都虛報票房,相互抬高數據,結果就成了行業(yè)慣例!皣邪l(fā)行公司如中影、華夏發(fā)行公司的數據基本準確,但民營(yíng)影業(yè)公司虛報票房很普遍。尤其是那些投資較高、但首周票房很慘的影片,發(fā)行方的壓力很大,虛報票房的水分也越嚴重!
在影片總票房上作假的也大有人在。業(yè)內人士透露,《葉問(wèn)》、《竊聽(tīng)風(fēng)云》、《非常完美》實(shí)際票房均在9000萬(wàn)元左右,但發(fā)行方皆稱(chēng)“票房破億”,名聲上好聽(tīng),導演還成功晉升“億元導演俱樂(lè )部”,對吸引投資無(wú)疑有好處。
吹牛不交稅不受制約
隨著(zhù)中國電影市場(chǎng)的紅火,大小影片票房“放衛星”成風(fēng),令人難辨真偽!吨袊娪爱a(chǎn)業(yè)年度研究報告》主編劉浩東坦言,每年編產(chǎn)業(yè)報告很頭疼,因為發(fā)行方提供的票房數字隨意性很大,更多的時(shí)候只提供對自己有利的數據,編輯們需要加以明辨。
發(fā)行方敢于放開(kāi)膽子鼓吹票房,是因為電影票房的交稅、分賬并不以此為標準,而是另有一套官方數據。吹牛不交稅,也不會(huì )遭到任何處罰措施,促使發(fā)行方大膽虛報票房,營(yíng)造觀(guān)影火爆的景象。袁鑫表示,遇到虛報票房的情況,圈內人士都知情,只是一笑了之,這不過(guò)是一種宣傳手段!霸壕(xiàn)根據上座率和觀(guān)眾觀(guān)影熱情,就能基本判斷影片的票房如何,不會(huì )受發(fā)行方的影響!
目前隸屬于廣電總局的國家電影專(zhuān)項資金辦公室是我國唯一的權威票房統計機構,其票房數據來(lái)源于全國影院計算機售票終端實(shí)際收到的數據,每周二數據出爐,每周四在《中國電影報》上發(fā)布部分數據。然而,由于發(fā)布不及時(shí)且不全面,又沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )轉載,其公眾認知度和影響力十分有限。民間網(wǎng)站如時(shí)光網(wǎng)、太平洋網(wǎng)站也會(huì )發(fā)布票房統計數據,雖然很及時(shí),但數據來(lái)源不明確使其權威性大打折扣。
一年內將公開(kāi)真實(shí)數據
其實(shí),當摻假的“票房神話(huà)”一次次被戳穿后,損害的不僅是票房公信力,還有觀(guān)眾對于電影市場(chǎng)的信心。劉浩東感慨,虛報票房跟當前整個(gè)社會(huì )風(fēng)氣有關(guān),各行業(yè)普遍缺乏誠信,電影產(chǎn)業(yè)也不例外!暗鳛橐粋(gè)產(chǎn)業(yè),需要一個(gè)平臺來(lái)規范統計數據并公布,讓公眾了解!
比較諷刺的是,每周好萊塢上映的大片票房排行榜,國內可以在第一時(shí)間拿到準確無(wú)誤的數據。時(shí)光網(wǎng)編輯王先生介紹,好萊塢有獨立的專(zhuān)門(mén)機構進(jìn)行統計,每周都會(huì )及時(shí)公布,一部電影的公映天數、影院數量、票房成績(jì)等數據一目了然。相比之下,國內的票房數據不透明、不公開(kāi),普通公眾根本無(wú)法了解。
靠票房“注水”忽悠觀(guān)眾,注定行之不遠。國家電影專(zhuān)項資金辦公室主任李東介紹,目前廣電總局有內部數據保密規定,不允許該辦隨意對外提供票房數據。但他承諾,隨著(zhù)相應制度和設備完善,一年之內將會(huì )公開(kāi)向社會(huì )提供數據咨詢(xún),到時(shí)發(fā)行公司將沒(méi)有機會(huì )虛報票房!疤搱笃狈繉﹄娪笆袌(chǎng)是一種損害,這個(gè)長(cháng)年形成的惡習要改,要對市場(chǎng)公開(kāi)真實(shí)數據!
本報記者 周南焱
Copyright ©1999-2025 chinanews.com. All Rights Reserved