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　　從4000萬(wàn)到1700萬(wàn)，坐上火箭的“阿童木”重重地跌到了地上——

　　觀(guān)察：“阿童木”票房大縮水 電影票房水分有多大？

　　日前，關(guān)于電影《阿童木》虛報票房的報道頻頻見(jiàn)諸媒體。出品方北京光線(xiàn)影業(yè)向媒體公布的4000萬(wàn)元首周末票房，一度讓中國觀(guān)眾驚呼阿童木“坐上了火箭”。然而，讓人大跌眼鏡的是，在《中國電影報》隨后公布的官方權威票房統計數據中，該片首周末票房竟縮水到1700萬(wàn)元。一片質(zhì)疑聲中，“業(yè)內人士”一句“國內電影票房八成注水”，更是一石激起千層浪。

　　11月19日上午，光線(xiàn)影業(yè)在新浪網(wǎng)上公開(kāi)發(fā)表道歉信，承認票房虛報。然而，此次虛報事件還只是冰山一角。中國電影票房統計機制中，還存在更大“黑洞”。

　　夸大票房的情況確實(shí)存在，目前還沒(méi)有行政管理措施

　　在北京光線(xiàn)影業(yè)的公開(kāi)致歉信中，夸大虛報的票房統計被歸咎于影片出品方對影片的信心和過(guò)高預期。

　　電影《阿童木》10月22日(周四)開(kāi)始在部分城市點(diǎn)映，23日正式上映。光線(xiàn)影業(yè)表示，周日對全國部分影院進(jìn)行的抽樣調查顯示，影片上映至周六當天，全國多家主流影院的當日票房均達到了10萬(wàn)元，觀(guān)眾口碑較好，符合出品方最初的市場(chǎng)預期�！拔覀儤�(lè )觀(guān)地推測周日的票房仍將隨著(zhù)口碑的傳播繼續增長(cháng)。于是，根據上述影院以往在全國票房中所占的大致比例，我們過(guò)于樂(lè )觀(guān)地估計了首周末三天的總票房將達到或接近4000萬(wàn)元�！�

　　光線(xiàn)影業(yè)總裁張昭表示，由于全國總票房的數據要在周一晚上才能經(jīng)各院線(xiàn)上報并統計完畢，為了保證周一早晨能在媒體上報道周末票房數據用以宣傳影片，片方根據推測向媒體公布了4000萬(wàn)的首周末票房數據。然而，影片首周末票房遠遠低于片方預期�！盀榱司S護影片的形象，我們并未及時(shí)糾正對媒體公布的上述預測票房數據，以致給公眾造成誤導�！�

　　虛報事件不僅沒(méi)讓阿童木“坐上火箭”，反而讓光線(xiàn)影業(yè)碰了一鼻子灰，更引發(fā)了媒體對既往許多電影票房的質(zhì)疑。這其中，包括中國電影界引以為傲的票房大贏(yíng)家《赤壁》、《投名狀》、《無(wú)極》、《長(cháng)江七號》等。一時(shí)間，不少媒體甚至指出，虛報票房已經(jīng)成為電影行業(yè)的“潛規則”。

　　“票房統計是衡量電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要依據之一�！眹�家廣電總局電影局副局長(cháng)毛羽說(shuō)，“必須追求票房統計的真實(shí)性和客觀(guān)性�！彼�表示，目前國內一些電影制片方或發(fā)行方，為了追求影片的市場(chǎng)效益，吸引更多觀(guān)眾花錢(qián)買(mǎi)票進(jìn)電影院，人為夸大票房或有意提高影片市場(chǎng)預期的情況確實(shí)存在。

　　但他同時(shí)表示，針對夸大虛報票房這一問(wèn)題，目前還沒(méi)有行政措施進(jìn)行管理，更多地依賴(lài)于片方的道德自律�！拔覀兒粲跎鐣�(huì )各界對這一問(wèn)題的監督力度，促進(jìn)電影市場(chǎng)的規范化�！�

　　“縮水”比“注水”更嚴重，偷漏瞞報才是更大的“黑洞”

　　“在電影票房統計工作中，最突出的問(wèn)題不是媒體所說(shuō)的票房‘注水’虛高，而是票房統計還不夠全面，出現統計票房小于實(shí)際票房的現象�！泵�羽說(shuō)。

　　在美國、香港等成熟的電影市場(chǎng)，權威準確的電影票房數據每周一次，甚至每日公布一次。但目前我國電影票房數據卻只能通過(guò)電影局下屬的《中國電影報》每周公布一次，且僅限于全國排名前50名影院和前10名院線(xiàn)的觀(guān)眾人次、放映場(chǎng)和票房。由于該數據主要由市場(chǎng)評論人員通過(guò)計算機售票系統統計的數據作為基數進(jìn)行分析得出，因而也主要提供給行業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行參考，還不足以作為權威數據發(fā)布。在美國發(fā)展得頗為成熟的第三方統計機構的介入機制，在中國也尚未出現。

　　我國電影市場(chǎng)目前由一級市場(chǎng)、二級市場(chǎng)和農村市場(chǎng)三部分構成。一級市場(chǎng)是指加入城市主流電影院線(xiàn)的影院所覆蓋的電影市場(chǎng)，截至2009年11月18日，加入城市主流院線(xiàn)的影院有1626家，共4464塊銀幕；二級市場(chǎng)是指全國城鎮一級市場(chǎng)以外的電影市場(chǎng)，包括社區、學(xué)校、廠(chǎng)礦、軍隊等能夠放映電影的禮堂、俱樂(lè )部等放映場(chǎng)所覆蓋的電影市場(chǎng)，這些放映單位沒(méi)有加入院線(xiàn)，也沒(méi)有安裝計算機售票系統，以租片放映或者買(mǎi)斷地區發(fā)行權然后組織放映為主；農村市場(chǎng)主要通過(guò)國家農村電影放映工程進(jìn)行放映。

　　據了解，目前我國的電影票房統計主要依靠計算機售票系統完成，數據由電影院線(xiàn)公司負責按月報送，涵蓋三個(gè)市場(chǎng)層級的票房。然而，部分一級市場(chǎng)的影院盡管安裝了計算機售票系統，但由于影院規模不大、位置偏遠、經(jīng)營(yíng)不善等因素，不少都處于不正常經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。目前的計算機售票系統終端顯示，當前1600余家影院中，有數據上報的影院不到900家。據此，毛羽表示，計算機售票系統統計的票房要比一級市場(chǎng)的實(shí)際票房低10%左右。二級市場(chǎng)、農村市場(chǎng)和主流院線(xiàn)內沒(méi)有安裝計算機售票系統的影院，仍然以手工統計上報為主，導致票房無(wú)法正常上報。

　　此外，對院線(xiàn)和影院來(lái)說(shuō)，票房不僅是與影片制片方、發(fā)行方分賬的依據，也是上繳國家5%電影專(zhuān)項資金和3.3%營(yíng)業(yè)稅的依據。這意味著(zhù)，上報的票房越高，院線(xiàn)和影院上繳的稅費越多，給片方的分成也越多�！耙虼�，這些年為了規范市場(chǎng)，我們主抓的不是高報票房現象，而是一些影院存在的偷漏瞞報票房現象�！泵�羽說(shuō)。

　　發(fā)行方“蹲點(diǎn)”監票，統計機制還不完善

　　為了防止票房通過(guò)結構票價(jià)、手工撕票、團體場(chǎng)不通過(guò)計算機出票等渠道流失，最大程度地減少電影票房的偷漏瞞報現象，近幾年，不少影片發(fā)行方都派人到全國各地影院監督票房。

　　據華夏電影發(fā)行有限責任公司執行董事長(cháng)谷國慶介紹，為了使票房得到更加真實(shí)的反映，去年華夏公司派往全國各地的監票人員多達332名。2009年，隨著(zhù)中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，該公司的監票人員已增加到556名。同樣，國內電影產(chǎn)業(yè)的排頭兵——中影集團也在全國各地擁有500余名監票人員組成的龐大隊伍�！凹词惯@樣，我們仍然感到監票力度不夠，”谷國慶說(shuō)，“眼下就是大片云集的賀歲檔，為了減少票房流失，公司所有人員都將傾巢出動(dòng)，到監票第一線(xiàn)蹲點(diǎn)�！�

　　盡管如此，與健全有效的票房統計機制相比，蹲點(diǎn)監票仍然顯得被動(dòng)。

　　據介紹，負責計算機售票系統開(kāi)發(fā)的國家電影專(zhuān)項資金辦公室，今年已針對原有計算機售票系統開(kāi)發(fā)了升級軟件，將數字認證技術(shù)應用到系統管理中，基本實(shí)現了對影院售票情況的實(shí)時(shí)監控。升級后的軟件已在北京65家影院中開(kāi)始試運行。下一步，廣電總局電影局將采取行政手段推動(dòng)這一系統的廣泛應用，未安裝計算機售票系統的電影院將被禁止放映分賬影片。

　　自1986年電影局由文化部劃歸當時(shí)的廣電部之后，地方電影管理工作仍然歸屬于各級文化主管部門(mén)，上下脫節的管理體制造成了電影行業(yè)的嚴重“營(yíng)養不良”。2008年底下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步理順地方電影管理體制的通知》，將地方各級文化行政部門(mén)承擔的電影發(fā)行放映管理職責和相關(guān)的機構編制、設施設備等劃歸地方各級廣電行政部門(mén)，從此結束了電影行政管理“上下錯位”，電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游分割22年的歷史局面。毛羽表示，體制的理順，為電影二級市場(chǎng)和農村市場(chǎng)的票房統計工作健全了統計渠道，更加有利于電影票房的公開(kāi)、透明、真實(shí)、可靠。

　　毛羽強調：“目前我國電影產(chǎn)業(yè)各項工作還處于初級發(fā)展階段，電影票房統計的技術(shù)手段和市場(chǎng)基礎還不夠成熟，需要付出的努力還有很多�！钡�他同時(shí)表示，電影局每年公布的全國總票房以及部分影片的票房數據，是經(jīng)過(guò)多方嚴格統計而得出的，代表了電影行業(yè)的真實(shí)發(fā)展現狀。記者　劉陽(yáng)