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　　近日，演藝界人士侯耀華由于代言10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告，被中國廣告協(xié)會(huì )點(diǎn)名譴責，成為最新一個(gè)“被推上道德法庭”的人物，引發(fā)眾議洶洶。

　　如果譴責的目的只在于讓侯耀華感到尷尬，那這個(gè)“道德法庭”無(wú)疑是勝利了�？墒亲l責之后怎么辦？如果侯耀華的尷尬，只能起到讓虛假廣告制片人在挑選代言人的時(shí)候更加“兼收并蓄”、不再專(zhuān)寵一人的作用，這種“勝利”的價(jià)值就值得懷疑了。

　　明星代言虛假廣告不是什么新鮮事，成龍代言“北方汽車(chē)專(zhuān)修學(xué)�！�，唐國強、謝曉東代言“北京新興醫院”，趙本山代言“蟻力神”，葛優(yōu)代言“億霖集團認購林地廣告”，每次虛假廣告揭露出來(lái)，社會(huì )公眾無(wú)不群情激憤、紛紛聲討，一次又一次在“道德法庭”上獲得極大滿(mǎn)足，可是，除了個(gè)別影星退還過(guò)虛假廣告的代言費，幾乎沒(méi)有哪位承擔過(guò)廣告法規里明文規定的“連帶民事責任”，從自己口袋里掏出錢(qián)來(lái)賠償虛假廣告受害者。虛假廣告博弈的結果沒(méi)有例外，都是公眾獲得“精神勝利”，明星裝著(zhù)物質(zhì)利益淡出人們的視野。

　　明星代言虛假廣告屢教不改的現實(shí)教育我們，把“侯耀華”們交給“道德法庭”去譴責，作用并不大。國外看管明星的辦法倒是很值得我們借鑒。美國歌星帕特·布恩在一則治療粉刺的藥膏廣告中夸大了療效，結果被勒令支付給所有消費者賠償金總額中的2.5%。以美國對假貨的懲罰性賠償力度，讓明星個(gè)人負擔這筆巨額開(kāi)支，肯定能讓他長(cháng)長(cháng)記性。更有甚者，法國電視節目主持人吉爾貝在代言一種戒指時(shí)，被指“夸大產(chǎn)品功效”，鋃鐺入獄，承擔了刑事責任。

　　其實(shí)，明星個(gè)人的連帶責任，在我國多部法律法規中都有明文規定。比如，新出臺的《食品安全法》明確了廣告作品中“個(gè)人”的連帶責任；《廣告法》規定，如有虛假成分，廣告主、廣告商和媒體都要負責。但現實(shí)中，卻很少見(jiàn)到消費者從明星手里討回公道的案例。不光是明星不受罰，造假企業(yè)被罰得“傾家蕩產(chǎn)”的事也很少聽(tīng)說(shuō)。

　　在一些成熟市場(chǎng)經(jīng)濟國家，企業(yè)對消費者的精心關(guān)照可謂如履薄冰、如臨深淵，像麥當勞里端給顧客的熱咖啡，決不會(huì )超過(guò)75℃；一些家用器具的說(shuō)明書(shū)更是詳盡到將顧客當“弱智”的地步。企業(yè)的法律顧問(wèn)會(huì )告訴你，這都是歷次被消費者告上法庭、付出巨額賠償學(xué)費后才學(xué)到的教訓。20世紀90年代，通用汽車(chē)因某款雪弗萊轎車(chē)油箱設計缺陷，在車(chē)禍中造成美國加州消費者安德森太太及5位家人燒傷，被法院判決賠償受害人1.07億美元，并支付48億美元的懲罰性賠償。通用汽車(chē)并非惡意的產(chǎn)品缺陷，就遭到如此巨額的罰款，如果是主觀(guān)上故意造假，后果如何不問(wèn)可知。

　　我們可以清楚地看到，在所有的明星虛假代言案例中，真正的始作俑者是企業(yè)，他們才是更危險的“侯耀華”。如果說(shuō)，“侯耀華”們還只是見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)，還不是有意欺世害人，那么他們背后的這類(lèi)“老板”，卻是明知是假，故意欺騙，為了謀財不惜騙人、甚至不惜害命。他們才是法律須要嚴懲不貸的第一對象。這一點(diǎn)，我們在聲討“侯耀華”們時(shí)，千萬(wàn)不要搞錯。在涉及虛假廣告案件的民事案件審理中，如果能夠對造假企業(yè)予以巨額罰款，甚至對它的“老板”繩之以法，誰(shuí)還敢冒這樣大的風(fēng)險故意制作、播出虛假廣告？那些法律法規中明文規定的“連帶責任”，如果能夠通過(guò)一個(gè)個(gè)案例落到實(shí)處，讓受損失的消費者從企業(yè)、明星和播出媒體手中拿回真金白銀，哪位明星又敢于冒傾家蕩產(chǎn)的風(fēng)險去貪圖無(wú)良廠(chǎng)商的那點(diǎn)兒蠅頭小利？所以，真正要看管好“侯耀華”們，歸根到底還需要整個(gè)社會(huì )舉起“法律之劍”。