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　　近日，商務(wù)部啟動(dòng)“中國制造”海外宣傳，推出一系列全球廣告，在CNN等國際主流媒體上投放，這則30秒的廣告圍繞“中國制造，世界合作”這一中心主題，強調中國企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，正不斷與海外各國公司加強合作。專(zhuān)家認為，國家戰略展現我國“軟實(shí)力”。(11月30日《法制晚報》)

　　以往，我們很少這樣高調出擊，主動(dòng)在全球做起了“形象廣告”。筆者認為，這不是一種偶然，也不是一種表象，而是這個(gè)時(shí)代的必然結果。

　　首先，經(jīng)濟學(xué)者估測今年大陸GDP將超越日本，成為全球第二經(jīng)濟大國。隨著(zhù)中國的崛起，中國的影響力，尤其是中國經(jīng)濟的影響力，在世界經(jīng)濟秩序中的地位和作用，也隨之水漲船高。這越來(lái)越大的影響力就體現在，越來(lái)越多的“中國制造”占據了國際市場(chǎng)。我國工業(yè)制成品的國際市場(chǎng)占有率，早在2004年就已經(jīng)超過(guò)日本，僅次于歐盟和美國，成為世界第三大工業(yè)制成品經(jīng)濟體。與此同時(shí)，越來(lái)越多的中國企業(yè)和制造業(yè)也不斷走出國門(mén)進(jìn)行海外投資和擴張�！爸袊�制造”越來(lái)越響當當，越來(lái)越在國際市場(chǎng)中舉足輕重。

　　其次，這次的“國家形象廣告”，也是全球化的一個(gè)必然結果。世界經(jīng)濟一體化和全球化已經(jīng)勢不可擋，成為一種不可逆轉的潮流。而要順應這個(gè)潮流，在全球化的競爭中謀求一席之地，就必須擦好“中國制造”這個(gè)招牌。在這樣的情形下，公共管理部門(mén)主動(dòng)出擊，啟動(dòng)“中國制造”海外宣傳，展現我國“軟實(shí)力”，是必要的，也是及時(shí)的。

　　從一個(gè)更深的層次和視角看，依照美國學(xué)者塞繆爾·亨廷頓的“文明沖突論”：新世界的沖突根源，將不再是意識形態(tài)或經(jīng)濟，而文化將是截然分隔人類(lèi)和引起沖突的主要根源。1994年以來(lái)，麥當勞在全世界的連鎖店數量增加了13000家，美國以外的餐廳數目達17000家。麥當勞的快速擴張實(shí)際上就是一種“美國文化”的擴張。法國社會(huì )學(xué)家布迪厄，也把文化現象視為一種特定的符號資本形式，可以在實(shí)現利益的斗爭中使用，并提出了“文化資本”的概念。

　　現在，公共管理部門(mén)啟動(dòng)“中國制造”海外宣傳，推出一系列全球廣告，在CNN等國際主流媒體上投放，雖然還算不上是“文化資本”，但已經(jīng)具有了這一概念的啟蒙因素，可以看作是布迪厄所提出的“文化資本”的萌芽狀態(tài)。

　　但同時(shí)應該看到，“中國制造”品牌的叫響，并不僅僅是靠一系列的“國家形象廣告”就能實(shí)現的。一個(gè)不得不承認的現實(shí)就是，由于種種原因，“中國制造”總體上仍然處于國際市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的底層，得到的利潤少，回報少。而且，“中國制造”甚至被貼上“質(zhì)量差”的標簽。而要改變這種狀況，一方面固然需要“國家形象廣告”的“自證清白”，但更重要的是，“中國制造”要知恥而后勇，要為了產(chǎn)品質(zhì)量打拼，為了“中國制造”的國際市場(chǎng)信用打拼，以“中國制造”響當當的產(chǎn)品質(zhì)量，來(lái)占領(lǐng)國際市場(chǎng)，來(lái)打造“中國制造”的良好口碑和市場(chǎng)形象。兩者的相得益彰，里應外合，“國家形象廣告”才會(huì )有意義，才能逐漸升華和積淀成為“文化資本”的一部分，“中國制造”也才能如麥當勞那樣，依靠“文化資本”的擴張，來(lái)實(shí)現經(jīng)濟強國之夢(mèng)。(石敬濤)