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　　“在好幾個(gè)月的深思和祈禱之后，我決定在下一季，也就是第25季結束奧普拉脫口秀�！�11月20日晚，美國脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞在自己的王牌節目《奧普拉·溫弗瑞秀》上含淚宣布，2011年9月9日，開(kāi)播了25年的奧普拉脫口秀將永久告別熒屏。

　　告別原因未有定論

　　對于停播的原因，有媒體分析認為：一是節目做的時(shí)間太長(cháng)，奧普拉想換點(diǎn)花樣。據了解，奧普拉與各電視臺的合同將于2011年秋到期，特別是她合作了幾十年的ABC和赫斯特公司。二是節目的收視率近年來(lái)逐漸下降，節目經(jīng)費減少使她想要引退。雖然還是業(yè)內的“龍頭老大”，但奧普拉脫口秀收視率近年來(lái)有所下滑也是不爭的事實(shí)。而在經(jīng)濟不景氣的情況下，運營(yíng)商也不再愿意花大價(jià)錢(qián)購買(mǎi)奧普拉的節目。

　　不過(guò)，奧普拉表示外界很多猜測都是臆想，觀(guān)眾不必相信。她說(shuō)：“我愛(ài)這個(gè)節目，它是我的生命。正因為我愛(ài)它，所以我知道應該在什么時(shí)候說(shuō)再見(jiàn)�！睂τ趭W普拉的急流勇退，她的朋友兼商業(yè)伙伴蓋勒·金也表示：“這不是一個(gè)商業(yè)決定，而是為了她自己的生活，她的生活質(zhì)量，并且相信那是退出的正確時(shí)機�！�

　　雖然奧普拉聲明中并未談到今后的發(fā)展計劃，但業(yè)內早在去年就放出消息，稱(chēng)奧普拉將轉戰美國有線(xiàn)電視網(wǎng)，與探索頻道聯(lián)手打造“奧普拉電視網(wǎng)(OWN)”。據悉，OWN將全天24小時(shí)播出，取代探索頻道下原有的健康欄目，走進(jìn)8000萬(wàn)戶(hù)觀(guān)眾的家中�，F如今，包括數字電視、網(wǎng)絡(luò )視頻在內的新媒體沖擊著(zhù)傳統媒體，分流了傳統電視節目的觀(guān)眾。在這種情況下，奧普拉轉戰有線(xiàn)電視頻道和網(wǎng)站，很有可能是從商業(yè)需求出發(fā)，順應觀(guān)眾觀(guān)看習慣的改變。

　　一個(gè)難以復制的神話(huà)

　　1984年，奧普拉在芝加哥主持脫口秀節目《芝加哥早晨》，僅僅三個(gè)月后，就打造出收視率第一的金牌欄目。1985年，《芝加哥早晨》更名為《奧普拉·溫弗瑞秀》�！秺W普拉·溫弗瑞秀》邀請的嘉賓并非是某一領(lǐng)域的專(zhuān)家或學(xué)者，而是普通大眾，談?wù)摰闹黝}也集中在個(gè)人生活方面。與同類(lèi)節目相比，奧普拉脫口秀更直接、更坦誠、更具個(gè)性化。為啟發(fā)嘉賓“實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)”，奧普拉常不惜將自己的一些秘密也告訴對方；當嘉賓的故事令人感動(dòng)時(shí)，她會(huì )和嘉賓一起抱頭痛哭。而節目經(jīng)常能采訪(fǎng)到一些熱點(diǎn)人物，也是增強其吸引力的法寶之一。奧普拉脫口秀平均每周吸引到3300萬(wàn)名觀(guān)眾，并連續16年排在同類(lèi)節目的首位。在全球145個(gè)國家和地區熱播后，成為英國、澳大利亞等多國電視業(yè)者借鑒和模仿的對象。我國在1996年誕生的《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》便是直接參照了奧普拉脫口秀，而國內大批對話(huà)訪(fǎng)談類(lèi)節目也由此催生。

　　同時(shí)，奧普拉本人還擁有多方面的成就，是一位極富個(gè)人魅力、“粉絲”眾多的女星。她是第一個(gè)登上福布斯富豪榜的黑人婦女，被《福布斯》雜志評為“全球最具影響力的文藝名人”，被《時(shí)代》周刊稱(chēng)為“20世紀最具影響力人物”，還當選過(guò)美國最受愛(ài)戴的婦女第二名，僅次于希拉里。美國伊利諾斯大學(xué)更開(kāi)設了一門(mén)課程，專(zhuān)門(mén)研究奧普拉。從某種意義上說(shuō)，奧普拉脫口秀作為奧普拉的個(gè)人品牌，幾乎就是一個(gè)難以復制的神話(huà)。

　　奧普拉之后誰(shuí)主沉浮

　　作為一名優(yōu)秀的脫口秀主持人，奧普拉的離去給美國電視行業(yè)帶來(lái)了不小的震動(dòng)。奧普拉秀是日間電視節目的重要基石，電視臺圍繞該節目安排播出其他內容；她的離開(kāi)還會(huì )影響到夜間新聞的收視率，許多節目都要為此作出調整。最先倒霉的是她現在的東家哥倫比亞電視臺(CBS)，奧普拉的離開(kāi)必將帶走一批熱愛(ài)她的觀(guān)眾。而該秀的停播也讓一些小型的地方電視臺很是發(fā)愁，他們可能會(huì )因沒(méi)有替代節目播放蒙受不小的損失。

　　哥倫比亞廣播公司已經(jīng)開(kāi)始盤(pán)算如何填補奧普拉離開(kāi)后的市場(chǎng)空白。在奧普拉宣布正式退出的確切時(shí)間之前，電視臺高層就在考慮接班人�，F如今，全美有200多家電視臺設有脫口秀節目，很多人正覬覦著(zhù)這一即將空出的王牌脫口秀寶座，準備使出各種解數，重分江山。

　　然而正如前面所說(shuō)，奧普拉的言語(yǔ)和觀(guān)點(diǎn)影響著(zhù)大眾輿論，不僅宣揚了美國價(jià)值觀(guān)，甚至也波及全球眾多國家，作為美國大眾文化的符號，“奧普拉”無(wú)人能取代。美國類(lèi)似的訪(fǎng)談節目影響力和收視率均不如奧普拉脫口秀，短期內都難以成為理想接班者。難怪媒體紛紛嗟嘆：奧普拉的離開(kāi)帶走了一個(gè)時(shí)代，一個(gè)脫口秀和電視輝煌的時(shí)代。

　　有人認為主持人對于脫口秀節目的成敗起著(zhù)至關(guān)重要的決定作用，除了奧普拉，美國脫口秀名嘴艾倫·德吉尼斯、澳大利亞的安妮·肯納利等人，均是由于極富特色的個(gè)人主持風(fēng)格使得其節目聲名鵲起；又如前一段時(shí)間國內名牌節目《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》從央視下崗，雖然起初的走紅源自其充滿(mǎn)活力的理念和形式，雖然當原主持人崔永元還在主持時(shí)節目就已經(jīng)呈式微趨勢，雖然繼任者和晶也是位頗有個(gè)人魅力的主持人，但對大多數觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》開(kāi)始走下坡路的一個(gè)標志性事件還是2002年9月崔永元的離開(kāi)。其實(shí)，有業(yè)內專(zhuān)家說(shuō)，主持人的水平和吸引力極大地影響著(zhù)節目的受歡迎度，但主持人并非觀(guān)眾收看脫口秀節目的唯一理由，這其實(shí)還取決于節目的定位和制作，觀(guān)眾的思想能力、接受能力和審美能力等諸多方面，甚至與社會(huì )文化和社會(huì )的心理思潮相關(guān)。

　　事實(shí)上，雖然輝煌不再，但時(shí)代遠遠不會(huì )終結。奧普拉并不是脫口秀節目的發(fā)明者，這種節目類(lèi)型也不會(huì )因為她的離開(kāi)而死亡。

　　說(shuō)白了，奧普拉非常重要，但奧普拉又沒(méi)有那么重要。

　　靜 水