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　　正在爬坡的國內動(dòng)漫人在關(guān)注自己手中作品的同時(shí)，也已意識到與同行交流、與國際經(jīng)驗相互借鑒的重要性。日前，由文博會(huì )組委會(huì )辦公室、北京市文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、北京市石景山區人民政府主辦，北京市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、北京市石景山區文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導小組辦公室承辦的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇在京舉辦，與會(huì )人士為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尋求自身發(fā)展路徑提供了更多思路。

　　中國動(dòng)漫急不得

　　國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片2007年產(chǎn)量為8萬(wàn)分鐘，今年預計將超過(guò)15萬(wàn)分鐘；3年時(shí)間，全國各地的動(dòng)漫基地急速增至78個(gè)……中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)似乎走上了一條高速路。但與會(huì )者認為，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不要急著(zhù)追求數量增長(cháng)，而應該放慢腳步，一步一個(gè)腳印、踏踏實(shí)實(shí)地走。

　　北京其欣然影視文化傳播有限公司董事長(cháng)袁梅認為，中國動(dòng)漫現在很熱，發(fā)展看上去很快，但卻走得不踏實(shí)，熱有余而穩不足。雖然動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)總量達到十幾萬(wàn)分鐘，可是產(chǎn)值有多少？在她看來(lái)，這15萬(wàn)分鐘的產(chǎn)值不過(guò)10億元左右，而且主要都是靠衍生品賺錢(qián)，動(dòng)畫(huà)版權賺到的錢(qián)可謂少得可憐�？梢哉f(shuō)，我們舉全國之力生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片，產(chǎn)值還不如一部《功夫熊貓》來(lái)得多。

　　是什么原因造成了現在的局面？眾專(zhuān)家一言以蔽之——量大質(zhì)次。中央美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)系主任曉鷗毫不客氣地說(shuō)：“15萬(wàn)分鐘的產(chǎn)品里很多可以說(shuō)是垃圾�！彼�認為，政府陸續出臺的各種扶持政策對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有極大推動(dòng)作用，但政策利好也吸引了不少投機者的進(jìn)入，有些公司生產(chǎn)動(dòng)漫根本就不是為了面向市場(chǎng)，而是為了向政府要補貼。制作人員不專(zhuān)業(yè)，內容粗制濫造，有時(shí)1分鐘的成本可能只有幾百元。

　　“現在是政府急、企業(yè)急、創(chuàng )作急，都想趕緊出成果、見(jiàn)效果。全國一下涌現出78個(gè)動(dòng)漫基地，同質(zhì)化嚴重；動(dòng)漫企業(yè)有1萬(wàn)多家，80%都是2004年以后成立的。孰不知，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)恰恰是急不得的�！北贝笪幕�產(chǎn)業(yè)研究院動(dòng)漫游戲研究中心主任鄧麗麗這樣說(shuō)道。她還說(shuō)，要想出精品，就得慢下來(lái)。在國外，一部動(dòng)畫(huà)片的前期策劃都得3年~5年，成品全部出來(lái)甚至要10年之久，比如《天線(xiàn)寶寶》前期由30個(gè)幼教專(zhuān)家開(kāi)發(fā)了3年。美國的少兒頻道——尼克頻道制作動(dòng)畫(huà)片有一個(gè)“7＋7法則”，在樣片制作完成后，先請70個(gè)孩子來(lái)看，并在孩子周?chē)�放很多好吃的，他們�?huì )觀(guān)察孩子看到什么時(shí)候走開(kāi)去拿吃的，然后就會(huì )修改這些地方，而這樣的程序一共要重復7遍。但在國內能耐著(zhù)性子這么做的實(shí)在是少之又少，有的公司幾個(gè)月就能拍一部動(dòng)畫(huà)片。

　　對此，袁梅也補充道：“想創(chuàng )造出像米老鼠、唐老鴨這樣經(jīng)久不衰的卡通形象，必須要有一個(gè)長(cháng)期磨練的過(guò)程，尤其是前期要有很好的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和調研，而在我們的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中，可以說(shuō)從一開(kāi)始就沒(méi)打好基礎，前期工作的不完善使整個(gè)產(chǎn)業(yè)后勁不足�！�

　　本土文化莫忽視

　　德國電影博物館館長(cháng)羅夫·簡(jiǎn)森在表示中國動(dòng)畫(huà)制作量大但質(zhì)不夠的同時(shí)，還認為中國動(dòng)畫(huà)忽視了中國傳統文化特色在動(dòng)畫(huà)中的運用。

　　在中國文化與中國動(dòng)畫(huà)的關(guān)系上一直存在這樣的爭論：文化是包袱還是資源？有些人認為，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與傳統文化并沒(méi)有必然的直接聯(lián)系，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的國際化程度非常高，恰恰需要避開(kāi)文化的屏障，沒(méi)有什么文化歷史的美國在文化上取得巨大成功和收入，好像也是文化與動(dòng)畫(huà)無(wú)關(guān)的證明。對于這些觀(guān)點(diǎn)，央視動(dòng)畫(huà)有限公司總經(jīng)理王英堅決表示，“肯定不持這種觀(guān)點(diǎn)�！�

　　“中國動(dòng)畫(huà)離開(kāi)本土文化將一事無(wú)成，一定要把文化當做動(dòng)畫(huà)的土壤�！蓖跤⑴e例說(shuō)，中國文化有取之不盡的富礦，僅一部《西游記》就創(chuàng )作出很多動(dòng)漫作品。既然中國文化這么好，為什么中國動(dòng)畫(huà)的效益上不去呢？在王英看來(lái)，一是現有原創(chuàng )內容對中國文化沒(méi)有真正應用，如果對《三國演義》、《西游記》、《紅樓夢(mèng)》等傳統作品只是修舊改編，就不是動(dòng)畫(huà)概念，動(dòng)畫(huà)要加入新的元素，不能簡(jiǎn)單改編。二是東西方文化的交流問(wèn)題。動(dòng)畫(huà)是國際化的，要發(fā)展必須考慮國際因素，沒(méi)有東西方的融合，中國動(dòng)畫(huà)不可能真正“走出去”。

　　但同時(shí)我們也應該看到，通過(guò)幾年的努力，中國動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始掌握創(chuàng )作、推廣本土動(dòng)畫(huà)作品的規律，距離精品佳作不斷涌現、經(jīng)濟效益大幅提升的階段已不再遙遠。

　　此外，今年以來(lái)，銀行支持動(dòng)漫企業(yè)的案例不斷增多，金融支持動(dòng)漫企業(yè)的探索取得新進(jìn)展。同時(shí)，手機動(dòng)漫、動(dòng)漫技術(shù)支持、動(dòng)漫培訓等細分市場(chǎng)不斷成長(cháng)，出現了一批效益較好的企業(yè)，這些都為今后動(dòng)漫的發(fā)力前行積蓄著(zhù)能量。

　　注重內容才能走出去

　　在談到中國動(dòng)漫“走出去”的話(huà)題時(shí)，擁有《天線(xiàn)寶寶》、《花園寶寶》、《查理和羅拉》等動(dòng)畫(huà)品牌的BBC環(huán)球公司大中華區總經(jīng)理張國禮認為，沒(méi)有地域性的動(dòng)畫(huà)片才可以更好地向世界推廣。他以自己的品牌為例指出，《天線(xiàn)寶寶》、《花園寶寶》提供的就是沒(méi)有地域性的動(dòng)畫(huà)內容，世界上任何國家的兒童都可以看懂，因此在全球范圍內創(chuàng )造了很高的收視率，同時(shí)也取得了非常大的商業(yè)成功。

　　“中國動(dòng)畫(huà)內容要推向海外，首先要了解國外兒童的要求，要做國外兒童看得懂的動(dòng)畫(huà)�！睆垏�禮表示，由于國外的教育系統并沒(méi)有跟中國文化掛鉤，有很多人看《西游記》，但卻不懂其中的文化內涵。他還以風(fēng)靡全球的《功夫熊貓》為例表示，人們愛(ài)看《功夫熊貓》最主要是被故事情節所吸引，加上動(dòng)畫(huà)形象很可愛(ài)，動(dòng)畫(huà)效果也很好。其中的中國元素，更多是充當錦上添花的輔助作用。

　　來(lái)自日本馬多浩斯影視策劃有限公司的總經(jīng)理小原和夫也表示，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現狀還有一些不盡如人意的地方。因此，要盡快實(shí)現中國動(dòng)漫業(yè)的國際化，尋求外國的合作伙伴。

　　小原和夫認為，中國將成為繼日本、美國之后的動(dòng)漫大國，理由是中國有著(zhù)其他地方?jīng)]有的豐富人才，如果這些優(yōu)秀的人才能夠與國際接軌進(jìn)行更多的合作，到制作現場(chǎng)發(fā)揮他們的實(shí)力，中國動(dòng)漫業(yè)將進(jìn)入到一個(gè)新的歷史時(shí)期。

　　□本報記者 李雪昆