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　　與全球出版公司、作家的官司尚未了結，谷歌在今年的法蘭克福國際書(shū)展上又發(fā)布了電子商務(wù)計劃。這讓一直宣稱(chēng)圖書(shū)搜索項目為公益計劃的谷歌多少給人一種欲蓋彌彰的感覺(jué)。事實(shí)上，中國媒體、作家如此強烈的態(tài)度及在國際上引起的強烈反響，令谷歌多少有點(diǎn)始料未及，也許，這正是谷歌希望看到的結果——只要有人來(lái)談，事情就有解決的可能。

　　“野蠻推進(jìn)”意在搶市場(chǎng)先機

　　國際知識產(chǎn)權聯(lián)盟主席埃瑞克·史密斯日前來(lái)華訪(fǎng)問(wèn)，當本報記者問(wèn)到谷歌案時(shí)，他說(shuō)，任何一個(gè)組織，未得到授權就把別人的作品拿來(lái)復制傳播，這一點(diǎn)不可接受。未經(jīng)著(zhù)作權人允許，將全球大量作家作品進(jìn)行全文掃描，并在網(wǎng)上提供檢索、預覽，谷歌發(fā)展圖書(shū)搜索項目的做法被稱(chēng)為“野蠻推進(jìn)”。

　　中國文字著(zhù)作權協(xié)會(huì )常務(wù)副總干事張洪波認為，谷歌的先斬后奏為其發(fā)展節省了大量時(shí)間成本。打官司你要來(lái)找我，而不是我一家一家地去找你，否則面對那么多社科、文學(xué)出版社、作者和相關(guān)圖書(shū)，逐個(gè)談判絕非易事。圖書(shū)搜索是免費的，但谷歌在這種免費模式中嵌入了商業(yè)模式，張洪波把這種情況稱(chēng)之為“市場(chǎng)試金石”。他說(shuō)，在數字時(shí)代，免費提供有用信息已經(jīng)成為一塊常用的“市場(chǎng)試金石”，主要用于企業(yè)在推出一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品前進(jìn)行的市場(chǎng)調研、模式檢驗。

　　另一位國際出版公司駐華高層負責人告訴記者，之所以谷歌采取了“野蠻推進(jìn)”的方式，可能是因為谷歌怕來(lái)不及——數字出版技術(shù)發(fā)展得越來(lái)越成熟，科學(xué)技術(shù)醫藥(STM)等領(lǐng)域的電子出版市場(chǎng)都已被瓜分殆盡，只有社科、文學(xué)領(lǐng)域還缺一個(gè)大的電子書(shū)平臺，谷歌等不及要跟如此多的出版單位和作者一一談判，那是一個(gè)太過(guò)龐大且耗費時(shí)間太長(cháng)的工程，畢竟這個(gè)市場(chǎng)太誘人。這位負責人說(shuō)，幾年前，谷歌剛剛運作圖書(shū)搜索項目時(shí)，引起了包括麥格勞—希爾等在內的各大美國出版集團的極大憤慨。但現在，他們都愿意與谷歌談判和解，數字化進(jìn)程不可抵擋，而市場(chǎng)上又缺乏像谷歌一樣有力的對手，出版社別無(wú)選擇。

　　谷歌定位電子書(shū)批發(fā)商

　　谷歌的電子商務(wù)計劃是一個(gè)針對全球出版社和作者的平臺，只要持有一本書(shū)的電子版權，就可以與谷歌合作銷(xiāo)售電子書(shū)。谷歌圖書(shū)搜索戰略合作部亞太區首席代表艾瑞克·哈特曼說(shuō)，這個(gè)業(yè)務(wù)與圖書(shū)搜索項目有一定的連貫性，但是不同的項目，作者有選擇加入或不加入的權利，不過(guò)，同時(shí)加入兩個(gè)項目對作者銷(xiāo)售圖書(shū)更加有利。艾瑞克認為，谷歌的核心技術(shù)、經(jīng)驗優(yōu)勢不在電子商務(wù)，其優(yōu)勢是提供平臺然后與相關(guān)方面進(jìn)行合作，比如可以與亞馬遜、其他廣告商和服務(wù)網(wǎng)站等合作。也就是說(shuō)，谷歌要做一個(gè)電子書(shū)的批發(fā)商，批發(fā)“谷歌版電子書(shū)”。艾瑞克說(shuō)，谷歌會(huì )像紙書(shū)的批發(fā)、零售一樣提供相同的條件、一樣的協(xié)議，通過(guò)分成來(lái)加入這個(gè)市場(chǎng)。

　　但谷歌并不承認推廣圖書(shū)搜索就是為了發(fā)展其電子商務(wù)計劃。艾瑞克說(shuō)，和解協(xié)議前，他所在的部門(mén)沒(méi)有電子書(shū)和電子商務(wù)計劃。但和解協(xié)議規定設立圖書(shū)版權登記處，為絕版書(shū)提供復生機會(huì )，必須有商業(yè)性服務(wù)，因此，為谷歌提供了一些購買(mǎi)版權的渠道，“這不是我們主動(dòng)追求的結果”。而進(jìn)入公共領(lǐng)域的圖書(shū)可以進(jìn)入商業(yè)層面，可以出租、廣告分成、電子商務(wù)等。艾瑞克強調，登記處是第三方的，其他對手也可以與其合作，比如出租性質(zhì)的銷(xiāo)售等，可以得到與谷歌一樣的好處。

　　讀者希望閱讀方式更豐富

　　作家黃國榮近來(lái)常常接到讀者的郵件、電話(huà)，想要看他的成名三部曲《兵謠》、《鄉謠》、《街謠》，可有的書(shū)在市場(chǎng)上已找不到，他只好一遍遍地把自己保留的電子版小說(shuō)發(fā)給這些讀者。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，谷歌的絕版書(shū)“復活”計劃，就可以滿(mǎn)足讀者的這一需求。

　　和記者一起采訪(fǎng)張洪波的一位媒體人士也認為，谷歌以公益外衣做圖書(shū)搜索，其實(shí)一定有其商業(yè)目的，可以想見(jiàn)，谷歌隨便找一個(gè)公司OEM或者自己研發(fā)一款電子閱讀器進(jìn)行圖書(shū)搜索的后續開(kāi)發(fā)是多么容易。她說(shuō)，好書(shū)還是要買(mǎi)紙書(shū)保存下來(lái)，但“識別是否自己喜歡收藏”則可以通過(guò)谷歌的搜索、預覽等來(lái)完成。作為普通讀者，她希望谷歌提供更多的模式看書(shū)，比如電子書(shū)租賃、跳頁(yè)瀏覽等。

　　還有的讀者反映，認可谷歌的搜索服務(wù)，但使用機會(huì )不會(huì )太高，原因在于在別的網(wǎng)站也能查到較為詳細的介紹，還有其他讀者的評價(jià)。因此，一般性搜索會(huì )上百度，深度一些的搜索則可能會(huì )到當當網(wǎng)或者卓越網(wǎng)。

　　□本報記者 王玉梅