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　　英美圣誕季：連鎖書(shū)店不敵網(wǎng)店

　　巴諾書(shū)店總裁認為將紙質(zhì)書(shū)開(kāi)發(fā)成電子書(shū)商機更大

　　現在距離圣誕旺季結束還剩下不到3周的時(shí)間，英美書(shū)業(yè)始于數月前的促銷(xiāo)大戰即將結束。在經(jīng)濟衰退陰霾的籠罩下，這些促銷(xiāo)活動(dòng)最終效果如何尚需時(shí)日才能揭曉，不過(guò)大勢基本已定，真是幾家歡樂(lè )幾家愁。

　　衰退陰霾猶在

　　購物熱情不高

　　英國零售商協(xié)會(huì )與會(huì )計師事務(wù)所畢馬威11月10日發(fā)布的統計數據顯示：與上年同期相比，英國零售業(yè)非食品類(lèi)(包括圖書(shū))銷(xiāo)售增長(cháng)了3.8%，這也是自2002年以來(lái)，歷年同期業(yè)績(jì)最好的一個(gè)月。英國零售商協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)斯蒂芬·羅伯遜表示：“與2008年最后3個(gè)月銷(xiāo)售持續下跌的糟糕情況相比，今年的統計數據可謂振奮人心�，F在距離圣誕節越來(lái)越近，零售商紛紛使出打折促銷(xiāo)等看家本領(lǐng)，以鼓勵和維持消費者的節日購物熱情�！�

　　但情況是否真的如此樂(lè )觀(guān)呢？幾乎與此同時(shí)，英國《零售周刊》向業(yè)者發(fā)出預警：受失業(yè)率居高不下影響，加之生活成本不斷提高，今年圣誕季消費者的購物熱情很可能會(huì )較為平淡，特別是隨意性購買(mǎi)行為較多的非食品類(lèi)消費品領(lǐng)域所受沖擊相對較大。調查顯示，65%的受訪(fǎng)者表示將減少沖動(dòng)消費行為。

　　在英國，盡管書(shū)店打折力度普遍加大，很多暢銷(xiāo)書(shū)甚至低于六折出售，但促銷(xiāo)效果似乎并不理想�！稌�(shū)商》雜志12月4日公布的最新統計數據顯示，英國零售書(shū)店今年11月的營(yíng)業(yè)總額為1.627億英鎊，與10月相比提高了11%，但與去年同期相比降低了3.8%。

　　超市促銷(xiāo)紙書(shū)

　　電子書(shū)成新寵

　　盡管業(yè)界普遍不看好圣誕季促銷(xiāo)，但商家還是決定放手一搏。

　　在英國，早在距離圣誕節還有6周時(shí)，零售商的促銷(xiāo)大戰便已進(jìn)入白熱化。大型超市阿斯達和樂(lè )購為促銷(xiāo)圖書(shū)共讓利4億英鎊。其中，阿斯達推出的15英鎊買(mǎi)兩本精裝書(shū)活動(dòng)，共有20種暢銷(xiāo)書(shū)可供選擇。同時(shí)，阿斯達還通過(guò)電視廣告吸引消費者來(lái)超市購書(shū)。在美國，出版商也發(fā)起了猛烈攻勢。蘭登書(shū)屋美國公司重點(diǎn)突出將圖書(shū)作為完美圣誕禮物的主題，設計活動(dòng)標識，并通過(guò)微博推客網(wǎng)(Twitter)和電子郵件等方式推薦旗下各出版社的圖書(shū)。

　　電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)售大戰也逐步升溫。索尼與英國M&B出版社合作推出的粉紅色浪漫主題電子書(shū)閱讀器，不僅外表誘人，而且預裝了《大雪封門(mén)》、《圣誕婚約》等圣誕主題書(shū)，同時(shí)附贈可下載10本新書(shū)的電子優(yōu)惠券。日前，巴諾書(shū)店的Nook和索尼EBook都已宣布脫銷(xiāo)，雖然正在加緊生產(chǎn)，但最近的Nook訂單要到明年1月初才可發(fā)貨。而亞馬遜由于去年曾遭遇過(guò)類(lèi)似問(wèn)題，今年是有備而來(lái)，其多種款式的Kindle閱讀器庫存充足。

　　連鎖書(shū)店冷清

　　欲尋出路脫困

　　與網(wǎng)上書(shū)店和大型超市的熱度相比，連鎖書(shū)店不免顯得有些冷清。日前公布的美國3大連鎖書(shū)店第三季度財報(截至10月31日)顯示，盡管丹·布朗新作《失落的符號》熱銷(xiāo)的拉動(dòng)作用不凡，與深陷經(jīng)濟衰退泥沼的2008年第三季度相比，巴諾書(shū)店、鮑德斯集團和百萬(wàn)書(shū)店的營(yíng)業(yè)收入仍下滑了2.3%，跌至18.7億美元。對于短期內情況能否好轉，巴諾和鮑德斯均表示幾乎不抱希望。

　　其中，鮑德斯集團第三季度的業(yè)績(jì)最為慘淡，總體收入跌幅達13.1%。鮑德斯集團總裁羅恩·馬歇爾坦言，圣誕季促銷(xiāo)使得庫存積壓?jiǎn)?wèn)題有所緩解，但公司為籌備促銷(xiāo)花費超支。

　　為了壓縮開(kāi)支，鮑德斯(美國)公司11月初表示將于明年1月底前關(guān)閉旗下200家門(mén)店并削減1500個(gè)崗位，以收縮網(wǎng)點(diǎn)規模。而在英國擁有45家門(mén)店的鮑德斯(英國)公司11月底宣布進(jìn)入破產(chǎn)程序，并開(kāi)始打折售書(shū)。其破產(chǎn)管理公司表示，將尋找潛在買(mǎi)家。

　　巴諾書(shū)店預計，今年第四季度實(shí)體店的銷(xiāo)售還將下降1%~3%。巴諾書(shū)店首席財務(wù)官喬·隆巴迪認為，大型購物中心客流量持續走低是導致商場(chǎng)書(shū)店銷(xiāo)售滑坡的主要原因，即使隨著(zhù)節日臨近，這一局面恐怕也很難扭轉。所幸的是，得益于電子書(shū)閱讀器Nook的暢銷(xiāo)和免運費促銷(xiāo)的拉動(dòng)作用，巴諾網(wǎng)上書(shū)店第三季度銷(xiāo)售收入達1.2億美元，同比增長(cháng)9%。不過(guò)，巴諾書(shū)店總裁史蒂夫·雷吉奧反復強調：“更大的商機在于將包括紙質(zhì)書(shū)在內的各種資源開(kāi)發(fā)成電子書(shū)，而不是單純銷(xiāo)售Nook閱讀器�！彼�認為，與其花費大量精力為前景堪憂(yōu)的圣誕購物季做準備，還不如從公司總體角度出發(fā)積極尋求發(fā)展機遇。

　　□本報記者 朱珊 編譯