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　　賀歲需要多少影片？

　　我們也許過(guò)于依賴(lài)以節日為背景的檔期了，而對于影片本身的開(kāi)發(fā)，以及其他營(yíng)銷(xiāo)方式的開(kāi)發(fā)，都顯得十分薄弱

　　今年的電影賀歲檔呈現出一派豐收景象，影片數量據說(shuō)將超過(guò)50部，放映時(shí)間也延長(cháng)了許多，如果從《熊貓大俠》《我的唐朝兄弟》上映算起，截止到明年春節(情人節)之后，時(shí)間長(cháng)達三個(gè)多月。有報道稱(chēng)，一年之內近1/3時(shí)間在賀歲，說(shuō)得一點(diǎn)也不過(guò)分。

　　按說(shuō)，影片數量多是好事，觀(guān)眾因此多了些選擇。但實(shí)際上，在同一時(shí)間段，觀(guān)眾所能看到的影片仍然不會(huì )很多。也就是說(shuō)，影院同時(shí)放映的影片不會(huì )超過(guò)三五部。除了少數幾部享有“特權”，霸氣十足的影片可以有比較長(cháng)的檔期外，絕大部分影片三五天就會(huì )下線(xiàn)。剛過(guò)去的國慶檔其實(shí)就發(fā)生過(guò)這種情形，這期間，《建國大業(yè)》的票房達到了3.9億元，在近20部獻禮和非獻禮、主旋律和非主旋律影片中鶴立雞群，獨領(lǐng)風(fēng)騷，能和它匹敵或抗衡的，只有一部1.4億元的《風(fēng)聲》，其他影片則完全不值一提。排名第三的《窈窕紳士》只有1670萬(wàn)元，第四名《麥田》不過(guò)900萬(wàn)元，排在它后面的《狼災記》收入850萬(wàn)元，余下的影片更被人稱(chēng)為“陪跑”。

　　為什么會(huì )出現這種情況？有人診斷是銀幕少而影片多，分配不均也是很正常的。姑且算它一個(gè)理由。不過(guò)，根據媒體的報道我們知道，最近一個(gè)時(shí)期，中國銀幕數量的增長(cháng)是很快的，去年全國銀幕的總擁有量是4097塊，今年年底就將增加到4500塊。北京的情況也很喜人，到年底，有可能接近400塊。和美國比，不能算多；和自己比，差強人意。如果銀幕的數量繼續增長(cháng)的話(huà)，也許會(huì )給中小影片留下更多展示的空間和時(shí)間，但也不是沒(méi)有令人擔憂(yōu)之處。一個(gè)是銀幕的分布，我們少有10塊銀幕以上的影院，而且，在銀幕的分配上，我們往往過(guò)于向“巨無(wú)霸”式的影片傾斜。很多時(shí)候，一個(gè)影院的四五塊銀幕同時(shí)上映一部影片，只有一兩塊銀幕上映其他影片，給予其他影片的機會(huì )太少了。所以，雖說(shuō)將有50余部影片加入賀歲檔，到頭來(lái)，觀(guān)眾能看到而且不得不看的影片，估計還是那幾部。

　　如此險惡的形勢，使得賀歲檔剛一拉開(kāi)序幕，就陷入了恐怖的“肉搏戰”，一時(shí)間硝煙彌漫�！痘�木蘭》頂著(zhù)《2012》的巨大壓力逆流而上，首周取得3200萬(wàn)票房的成績(jì)，被人說(shuō)成是“虎口拔牙”。那些投資幾千萬(wàn)的中等影片，上不著(zhù)天，下不著(zhù)地，就更艱難了。這就像在一條很窄的路上，突然涌進(jìn)來(lái)成千上萬(wàn)輛車(chē)，造成了異常擁堵的局面。據說(shuō)，今年的賀歲檔不僅片源充足，影片的質(zhì)量也都很不錯，非常令人期待，對于影院來(lái)說(shuō)，似乎只能舍魚(yú)而取熊掌，或者舍熊掌而取魚(yú)，總之，二者不可兼得。但這樣一來(lái)，有些影片肯定會(huì )“被迫出局”，觀(guān)眾少看幾場(chǎng)電影還在其次，更嚴重的是，很可能會(huì )給漸入佳境的電影產(chǎn)業(yè)兜頭潑上一盆冷水，那就得不償失了。

　　電影產(chǎn)業(yè)應該是近年來(lái)發(fā)展比較好的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)之一，但就其目前的狀況而言，頗有些無(wú)序的苗頭。消費時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)固然要引領(lǐng)消費，卻也不可避免地受到消費環(huán)境的制約。銀幕數量和分布狀況是一方面，反映了目前市場(chǎng)的吸收、消化能力；而更重要的還有，即觀(guān)眾的消費能力，這也是不該被忽略的。有的影院經(jīng)理說(shuō)得很直接：“想一想，去電影院約會(huì )的頻率哪能這么頻繁？難道一天去一次？”很顯然，目前電影消費是以青年人為主，他們擁有高漲的消費熱情，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。但生產(chǎn)的熱情似乎更高漲，大大超過(guò)了年輕人的消費熱情，這就顯出了一定的盲目性。

　　在這里，票房利潤成了驅動(dòng)電影生產(chǎn)這只車(chē)輪快速旋轉的強大動(dòng)力。自從馮小剛單槍匹馬開(kāi)創(chuàng )電影賀歲檔以來(lái)，經(jīng)過(guò)大約10年的發(fā)展、培育，已經(jīng)今非昔比。特別是最近幾年，國產(chǎn)大片的出現，給賀歲檔注入了收獲高額票房的概念，而一部部獲得豐厚市場(chǎng)回報的大片，則進(jìn)一步調動(dòng)了更多國產(chǎn)大片角逐賀歲檔這一畝三分地。盡管今年的賀歲檔期已經(jīng)膨脹到了極限，圣誕、元旦、春節、情人節都被它一網(wǎng)打盡，而根據預測，票房收入也將從去年的15億提升到今年的20億，但是，盡管如此，這樣一個(gè)巨大的“碗”，仍然盛不下所有電影生產(chǎn)者的欲望。這種欲望已經(jīng)使他們喪失了理智，也許只有慘痛的失敗才能使他們變得稍稍冷靜一點(diǎn)。

　　還應該看到，今年所以出現50余部影片擁堵賀歲檔期這座獨木橋的現象，恰恰說(shuō)明了我們對于電影市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，我們的電影營(yíng)銷(xiāo)理念，進(jìn)而我們的電影生態(tài)，都還有不盡如人意的地方；我們的發(fā)展，還是應該更理性一點(diǎn)，更科學(xué)一點(diǎn)。就目前來(lái)看，我們也許過(guò)于依賴(lài)以節日為背景的檔期了，而對于影片本身的開(kāi)發(fā)，以及其他營(yíng)銷(xiāo)方式的開(kāi)發(fā)，都顯得十分薄弱。所以說(shuō)，電影產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，還得在電影本身上下功夫�！�

　　作者：解璽璋，知名評論家。