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　　2018年的文學(xué)出版

　　◆在今年的法蘭克福國際書(shū)展上，第一次發(fā)出了準確的信號，就是在2018年紙質(zhì)書(shū)將消亡。不知道這個(gè)觀(guān)點(diǎn)是誰(shuí)提出的，它代表著(zhù)我們一個(gè)擔憂(yōu)，代表著(zhù)未來(lái)的革命

　　1 為什么要說(shuō)2018年的文學(xué)出版

　　今年有一部電影叫《2012》，講的是地球要滅亡了，中國拯救了人類(lèi)。同樣，對出版界來(lái)講，“狼來(lái)了”、紙質(zhì)書(shū)即將消亡、出版業(yè)將成為一個(gè)遲暮乃至消亡的行業(yè)等聲音已經(jīng)喊了很久，終于在今年的法蘭克福國際書(shū)展上，第一次發(fā)出了準確的信號，就是在2018年紙質(zhì)書(shū)將消亡。不知道這個(gè)觀(guān)點(diǎn)是誰(shuí)提出的，它代表著(zhù)我們一個(gè)擔憂(yōu)，代表著(zhù)未來(lái)的革命。因此，我拿這個(gè)年份的文學(xué)出版來(lái)作為我的演講題目，以期對出版業(yè)尤其對我關(guān)注的文學(xué)出版作一些思考。

　　我2005年大概做到了3000萬(wàn)元銷(xiāo)售額，2006年我們一下子增長(cháng)了7倍，達到2.1億元，然后在2007年、2008年，包括2009年，這3年都沒(méi)有超過(guò)2億元，也就是在1.5億元到2億元之間徘徊。在前3年，我帶領(lǐng)我們的創(chuàng )業(yè)團隊做了很多市場(chǎng)調研，我們觀(guān)察這個(gè)行業(yè)，掌握了一套技術(shù)，因此我們取得了一定的成績(jì)，但現在這個(gè)理論過(guò)時(shí)了，我們在思想上沒(méi)有足夠的進(jìn)步，在技術(shù)上沒(méi)有更多的創(chuàng )新，還是靠著(zhù)以前積累下來(lái)的資源、品牌、慣性，過(guò)小康生活。2009年下半年，我們在內部進(jìn)行了系統的學(xué)習，我相信2010年我們會(huì )有一個(gè)比較大的增長(cháng)，不管規模、效益，還是在新的商業(yè)模式上。

　　我選擇2018年的文學(xué)出版做演講題目，還因為4次媒介革命。

　　◆互聯(lián)網(wǎng)從1999年到現在，從它的覆蓋率和影響力來(lái)講，已經(jīng)成為了當之無(wú)愧的第一媒體。

　　◆這10年的網(wǎng)絡(luò )發(fā)展，對于未來(lái)的出版，對于未來(lái)的消費，都有很大的影響，10年前根本想不到網(wǎng)絡(luò )會(huì )從根本上改變經(jīng)濟

　　2 4次媒介革命改變中國出版業(yè)

　　我認為中國有4次媒介革命。從1949年到1978年，是屬于電波時(shí)代。那個(gè)時(shí)候城里每個(gè)單位幾乎都有《人民日報》，但是在廣大鄉村還是靠大廣播。因此在前30年，中央人民廣播電臺是主平臺。從1978年到1990年，這個(gè)時(shí)期是紙媒介占壟斷地位的時(shí)代，就文學(xué)的傳播來(lái)講，現在知識分子都普遍懷念黃金年代即上世紀的80年代，是因為只有這個(gè)時(shí)代，紙媒介很厲害。1981年有了茅盾文學(xué)獎，當時(shí)有四大文學(xué)刊物，每個(gè)大學(xué)幾乎都有文學(xué)社，校園詩(shī)人是偶像，鎮里有文化館，而不像現在，只有企業(yè)家或者明星才是偶像。因此整個(gè)80年代的布局我覺(jué)得是文學(xué)獎、圖書(shū)和雜志，是屬于紙媒的時(shí)代。

　　到上世紀90年代，電視成了主流媒體，這是第一媒體的時(shí)代。有幾個(gè)標志性的事件：中國開(kāi)始直播世界杯，《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》在那個(gè)時(shí)候出現，90年代的時(shí)候，王朔老師還當了自己的“掘墓人”，他寫(xiě)了《渴望》，那時(shí)候晚上家家戶(hù)戶(hù)流出《好人一生平安》的歌曲。從硬件的配置上講，1988年、1989年中國經(jīng)歷了通脹，就是因為大家搶購彩電，所有的黑白電視機在那個(gè)時(shí)候換成了彩色電視機。再加上有了體育節目，有了好看的新聞節目，也有了電視連續劇、肥皂劇，因此整個(gè)90年代電視成了第一媒體。

　　1998年，中國進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )的元年，第一批網(wǎng)民有29萬(wàn)，第二年就是300萬(wàn)，1999年出現了現代的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )，像網(wǎng)易、騰訊、搜狐都是在1999年成立的�；ヂ�(lián)網(wǎng)從1999年到現在，從它的覆蓋率和影響力來(lái)講，已經(jīng)成為了當之無(wú)愧的第一媒體。因此從1999年開(kāi)始的整整10年，雖然從用戶(hù)來(lái)講，電視還有著(zhù)很大的覆蓋率，但是它主要覆蓋的是家庭主婦、老年觀(guān)眾等。從購買(mǎi)力的角度來(lái)講肯定是互聯(lián)網(wǎng)最具成長(cháng)性，這10年的網(wǎng)絡(luò )發(fā)展，對于未來(lái)的出版、對于未來(lái)的消費，都有很大的影響，10年前根本想不到網(wǎng)絡(luò )會(huì )從根本上改變經(jīng)濟，現在的淘寶網(wǎng)已經(jīng)解決了數百萬(wàn)人的就業(yè)，零售已占到中國商業(yè)零售10%的份額。

　　◆分別發(fā)生在2000年、2003年和2005年的這3次革命把以前的課補足了，也就是文學(xué)、純文學(xué)和通俗文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)，比如余華和楊紅櫻都找到了自己的代言人，我認為這不是年紀的革命，而是類(lèi)型化的革命

　　3 “圈地運動(dòng)”結束，文學(xué)進(jìn)入實(shí)力時(shí)代

　　上世紀80年代，我們培養了最后一批精英作家。就是現在還成為偶像的余秋雨、余華、賈平凹等，那時(shí)作家還紅，大概紅到1993年，還出了二月河、王小波等。但是1995年以后最厲害的暢銷(xiāo)書(shū)就不是這些作家寫(xiě)的了，而是電視臺的主持人，像倪萍的《日子》、白巖松的《痛并快樂(lè )著(zhù)》。每一個(gè)時(shí)代的暢銷(xiāo)書(shū)是跟時(shí)代相關(guān)的，上世紀90年代的暢銷(xiāo)書(shū)可以說(shuō)是三分天下。

　　從1995到2000年，可以說(shuō)文學(xué)斷代了，從資格最老的趙樹(shù)理、劉白羽，然后到王蒙，還可以到王小波、余秋雨。到1995年還是每年都有新作家，但是1995年~2000年是空檔，余華、莫言這些作家之后就沒(méi)有70年代的人接班了。但上世紀70年代出生的人找到了一個(gè)很好的“馬甲”，就是網(wǎng)絡(luò )文學(xué)，就是痞子蔡、慕容雪村這些人，從2000年開(kāi)始，他們都成了頂級的暢銷(xiāo)書(shū)作家。

　　而韓寒、郭敬明等人最大的功勞是把20多歲的一代人變成了圖書(shū)寫(xiě)作和閱讀的主力，再早的寫(xiě)作是沒(méi)有青少年市場(chǎng)的，因此先補了一課。然后韓寒、郭敬明搞新概念，又補了15歲到20多歲的一課。再后來(lái)是韓國小姑娘可愛(ài)淘的《那小子真帥》，接著(zhù)中國就跟風(fēng)，他們的市場(chǎng)是初中生，年齡段更降低了，是15歲~10歲這個(gè)年齡段。

　　實(shí)際上分別發(fā)生在2000年、2003年和2005年的這3次革命把以前的課補足了，也就是文學(xué)、純文學(xué)和通俗文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)，比如余華和楊紅櫻都找到了自己的代言人，我認為這不是年紀的革命，而是類(lèi)型化的革命。這幾年大的暢銷(xiāo)書(shū)，比如《鬼吹燈》，就是盜墓派，是恐怖派的一個(gè)分支，玄幻就是武俠的變種，包括《明朝那些事兒》，都是如此。我有時(shí)候都把它們當成虛構的書(shū)來(lái)看。在過(guò)去的兩三年出現的頂級暢銷(xiāo)書(shū)都是類(lèi)型化的，也就是說(shuō)年齡段補齊了之后，大家“地”都圈好了，還要細分，有些書(shū)讓你哭，有些書(shū)讓你笑，有些書(shū)讓你好奇，有些書(shū)讓你害怕。這之后我們再看目前的文學(xué)市場(chǎng)，我相信“圈地運動(dòng)”已經(jīng)結束了，以后就是憑實(shí)力，沒(méi)有什么特別新的題材了。

　　◆實(shí)際上，所謂1978年左右出生的“新中國人”是現在育兒書(shū)高速增長(cháng)的一個(gè)主要推動(dòng)者。

　　◆2018的時(shí)候，這些在網(wǎng)絡(luò )里面長(cháng)大的一幫人，他們還會(huì )選擇新媒體來(lái)獲得自己感興趣的信息

　　4 為什么說(shuō)2018年紙書(shū)會(huì )消亡

　　中國出現了新的兩代人，我是以1978年來(lái)分割“老中國人”跟“新中國人”的。第一代“新中國人”是1978年生人，那時(shí)改革開(kāi)放剛剛開(kāi)始，1978年生人獨生子女很多，他們上大學(xué)是1996年，家庭比較富裕又只供一個(gè)孩子，受到了比較好的教育，他們上大學(xué)的時(shí)候又趕上大學(xué)擴招。因此，1978年出生的受到高等教育的很多，這一代中國人開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò )接觸信息的時(shí)候，比如說(shuō)20歲時(shí)已經(jīng)是1998年了，也就是網(wǎng)絡(luò )元年，很快就有了上千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)，因此他們每一個(gè)點(diǎn)都趕對了。1978年出生的女性今年是31歲，她自己的孩子三四歲，她會(huì )給自己的孩子買(mǎi)書(shū)。實(shí)際上，所謂1978年左右出生的“新中國人”是現在育兒書(shū)高速增長(cháng)的一個(gè)主要推動(dòng)者。這些人到2018年的時(shí)候是40歲，成為社會(huì )中堅，會(huì )出現一種什么情況呢？就是這些人也許現在不怎么讀書(shū)，但是到了40歲時(shí)，房子已經(jīng)供完，有了自己的書(shū)房，他們會(huì )去關(guān)心文學(xué)、傳記、文化、藝術(shù)、烹飪、自助游這些東西。我覺(jué)得2018的時(shí)候，這些在網(wǎng)絡(luò )里面長(cháng)大的一幫人，他們還會(huì )選擇新媒體來(lái)獲得自己感興趣的信息。

　　第二個(gè)人群就是新興中國人，就是2000年出生的，這些人幾乎沒(méi)有看紙書(shū)的傳統，在北京、上海有些貴族學(xué)校是沒(méi)有作業(yè)本的，老師給你發(fā)U盤(pán)。這種做法是很可怕的，這是釜底抽薪，他把娃娃的紙書(shū)傳統給沒(méi)收了，這是一個(gè)很可怕的一個(gè)事情。

　　我覺(jué)得主要是這兩個(gè)人群，1978年組和2000年組，他們會(huì )成為網(wǎng)絡(luò )第一代和純網(wǎng)絡(luò )第二代，他們對新媒體的接觸和感覺(jué)是非常好的。

　　◆我并不贊同紙書(shū)消亡說(shuō)。我認為2018數字出版會(huì )大于紙書(shū)的出版，但是紙書(shū)出版不一定會(huì )消亡

　　◆有些地方雖然現在很窮，可是10年后它們可能是核心地區，那個(gè)地方的農村學(xué)生會(huì )成為紙書(shū)的消費者，我覺(jué)得600億元的市場(chǎng)是會(huì )保住的

　　5 2018年的文學(xué)出版

　　盡管這樣，我并不贊同紙書(shū)消亡說(shuō)。我認為2018數字出版會(huì )大于紙書(shū)的出版，但是紙書(shū)出版不一定會(huì )消亡。我覺(jué)得紙書(shū)有一個(gè)很大的出路就是到農村、鄉鎮去。目前至少從文學(xué)出版來(lái)講，我們現在統計這本書(shū)能賣(mài)多少，我們只算大城市、省會(huì )城市、地區級的城市。有些地方雖然現在很窮，可是10年后它們可能是核心地區，那個(gè)地方的農村學(xué)生會(huì )成為紙書(shū)的消費者，我覺(jué)得600億元的市場(chǎng)是會(huì )保住的。這是我的第一個(gè)觀(guān)點(diǎn)。

　　第二，在數字化出版的時(shí)候還有沒(méi)有出版商、出版人？我覺(jué)得出版會(huì )越來(lái)越重要。在數字出版的時(shí)代我們面對的是內容的供應者和消費者，如果寫(xiě)博客也算作家，那么中國有1億作家。因此中間一定會(huì )有出版商，出版商在任何一個(gè)環(huán)節，比如對出版內容的挑選，在那么多博客中，誰(shuí)是寫(xiě)得好的，一定要有專(zhuān)業(yè)的人才來(lái)判斷。

　　第三，在文學(xué)越來(lái)越碎片化的時(shí)代里，你寫(xiě)得好有什么用呢？你們做得那么好的渠道，總不能自己去找內容吧？因此我覺(jué)得推廣也是一項增值服務(wù)，實(shí)際上每一個(gè)環(huán)節都需要一個(gè)中介機構來(lái)參與。核心是你有沒(méi)有平臺讓別人找到你，讓提供者找到你，讓內容的銷(xiāo)售者找到你。我覺(jué)得我們如果有品牌的話(huà)，那些作家會(huì )來(lái)找我們。還有一點(diǎn)，就是你有沒(méi)有技術(shù)，你能不能給那些零售店提供營(yíng)銷(xiāo)的方案，你有沒(méi)有足夠的技術(shù)幫作家寫(xiě)得更好。在國外，出版一本書(shū)大概是10個(gè)月，我們現在大概一兩個(gè)月就可以了，我們不提供咨詢(xún)服務(wù)，我們并不比作家懂得更多，這是一個(gè)麻煩事，因為作家本身很不成熟，要求作家同時(shí)懂文字、故事、市場(chǎng)學(xué)，這不太現實(shí)。

　　第四，我覺(jué)得在2018年，我們文學(xué)出版的主業(yè)還將存在，我們賣(mài)書(shū)的生意將在更長(cháng)的時(shí)期里存在，因為中國足夠大，它雖然先完成了一部分的網(wǎng)絡(luò )化，但是最后留下的還是紙書(shū)。從微觀(guān)來(lái)講我們要走專(zhuān)業(yè)化的道路，要細分市場(chǎng)，我覺(jué)得未來(lái)如果你有品牌、有技術(shù)，你在某一個(gè)細分行業(yè)里面可以扮演不同的角色，你可以變成一個(gè)經(jīng)紀公司、一個(gè)咨詢(xún)公司或者一個(gè)廣告公司，還可以變成一個(gè)品牌管理公司�？傊�要加強自己的技術(shù)訓練，這個(gè)可能比你的資金或者可能比你的通路都更重要。我覺(jué)得在未來(lái)的時(shí)候，不管在什么情況下，出版都會(huì )存在，而且有技術(shù)、有品牌的出版商都會(huì )發(fā)揮最重要的作用。

　　□萬(wàn)榕書(shū)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理 路金波