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　　看電影要排長(cháng)隊買(mǎi)票……無(wú)論沈陽(yáng)還是全國的影院開(kāi)業(yè)速度均在遞增，電影院的火爆景象超出很多人的想像——

　　12月9日、10日，兩天的時(shí)間，記者“輾轉”于沈城人頭攢動(dòng)的電影院。雖然是冬季，但影院內觀(guān)影情緒高漲。

　　現如今，在沈陽(yáng)看場(chǎng)好電影其實(shí)挺難，你會(huì )經(jīng)常聽(tīng)到 “沒(méi)位置了”、“可以預約……”這樣的話(huà)。

　　10日，記者在新東北影城百聯(lián)店沒(méi)買(mǎi)到票，于是，轉到星辰夢(mèng)幻影都，只剩一場(chǎng)了。再走進(jìn)華臣影城，照樣排長(cháng)隊……《花木蘭》、《2012》、《三槍拍案驚奇》、《刺陵》、《十月圍城》……中國電影現在真的很紅。

　　觀(guān)眾對電影越來(lái)越買(mǎi)賬

　　回顧過(guò)去，中國電影是在觀(guān)眾的爭議中成長(cháng)起來(lái)的。陳凱歌、張藝謀、馮小剛……作為中國電影的領(lǐng)軍人物,他們的影片每每上映就會(huì )激起評論界口舌大戰，使中國電影也步入了迷茫期。

　　可近兩年，特別是從2009年起，名導們的作品開(kāi)始走向了票房和口碑的雙贏(yíng)，中國電影也開(kāi)始了一個(gè)新生面。資深分析人士劉嘉指出，“到目前為止，中國電影的構成、節目量、觀(guān)眾對節目的熱情都與國際接軌”。

　　為什么觀(guān)眾會(huì )越來(lái)越買(mǎi)賬？原因是中國電影越來(lái)越符合中國大眾的審美。以去年賀歲檔為例，《梅蘭芳》以溫婉、厚重的風(fēng)格，勾畫(huà)了一個(gè)平實(shí)的藝術(shù)大師，喚回了不少中老年觀(guān)眾；《非誠勿擾》像冬日里的陽(yáng)光，讓人覺(jué)得溫暖。而2010年賀歲檔，商業(yè)類(lèi)型電影又走向成熟，如好評如潮的《花木蘭》，讓人期待的《三槍拍案驚奇》……

　　電影市場(chǎng)進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

　　當電影成為商品時(shí)，電影的營(yíng)銷(xiāo)也變得至關(guān)重要。被稱(chēng)為張藝謀背后的男人——新畫(huà)面董事長(cháng)張偉平一言中的：“電影沒(méi)有品牌效應是不行的�！�

　　張藝謀是品牌，張偉平的電影營(yíng)銷(xiāo)也是品牌。沒(méi)有張偉平，張藝謀品牌可能不會(huì )如此壯大，兩個(gè)品牌相遇聯(lián)手，共同成就了中國電影的旗艦之一。2002年，《英雄》成為中國電影走進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第一版本，從那以后電影業(yè)逐漸步入“營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間”，諸多電影借用營(yíng)銷(xiāo)步入市場(chǎng)，成為觀(guān)眾心目中的電影名牌。

　　業(yè)內人士徐曾斌在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，完整的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是從發(fā)行公司、院線(xiàn)到影院，各種影片在不同層級都頻頻使出新招的�！皬挠捌�的選題、編劇到拍攝、制作，乃至映前宣傳、映后市場(chǎng)跟蹤，市場(chǎng)調研、影片市場(chǎng)預測，確定媒體傳播計劃，制造口碑，引起關(guān)注，以及調動(dòng)院線(xiàn)力量配合上映來(lái)完成影片市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的整個(gè)過(guò)程，這才是一套系統完備的電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機制�！�

　　到影院享受的不只是電影

　　久違影院的人走進(jìn)如今的影院會(huì )驚奇地發(fā)現，今天在影院里欣賞影片簡(jiǎn)直就是一種享受，除了舒適高雅的放映環(huán)境，還有進(jìn)口的高端數字設備、世界頂級高清無(wú)縫銀幕、數碼超震撼立體音響系統等等，讓人在充分體驗現代時(shí)尚影院所帶來(lái)的完美視聽(tīng)效果的同時(shí)，盡情體驗電影世界無(wú)窮的魅力。

　　北京萬(wàn)達影城啟動(dòng)的全亞洲首塊數字銀幕讓電影更加驚險刺激，在巨幕環(huán)繞下猶如身臨其境；上海的希望影城更頗具特色，能夠負載400多公斤的座椅和諸多安全設備讓影城的抗震、防火都成為了招牌。因此觀(guān)眾會(huì )意識到，走進(jìn)影院享受的不只是電影。

　　本報記者 劉杰