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　　如何杜絕虛假醫療廣告，我認為應該學(xué)學(xué)歐美等國家。美國雖是當今世界第一廣告大國，卻很少有人敢代言虛假醫療廣告。美國廣告法規要求，代言人必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，而且廣告有關(guān)產(chǎn)品效果的說(shuō)法必須有事實(shí)依據。

　　將于2010年1月1日起實(shí)施的《廣播電視廣告播出管理辦法》規定，名人代言的醫療產(chǎn)品廣告等將從明年起禁播。

　　近年來(lái)，名人代言醫療廣告讓許多患者受害不已，現在國家廣電總局對其“禁播”可謂順應社會(huì )呼聲。但現在的廣告中，做代言的不僅僅有名人，還有普通人。比如請一些看上去很“本分”的“患者”講述自己 “被治愈”的經(jīng)過(guò)，或請一些所謂的“專(zhuān)家”介紹藥品。這些廣告中雖然沒(méi)有名人，但很多也是虛假廣告，這些廣告，又該如何對待呢？

　　如何杜絕虛假醫療廣告，我認為應該學(xué)學(xué)歐美等國家。美國雖是當今世界第一廣告大國，卻很少有人敢代言虛假醫療廣告。美國廣告法規要求，代言人必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，而且廣告有關(guān)產(chǎn)品效果的說(shuō)法必須有事實(shí)依據。這樣的條款不但對明星代言廣告適用，對其他人也適用。同時(shí)，對虛假廣告處以最嚴厲的懲罰。美國奧施康定制造公司生產(chǎn)的止痛藥曾因沒(méi)有告訴公眾吃這種藥會(huì )有上癮的風(fēng)險，而被法庭判處“誤導”公眾有罪，罰金高達6.345億美元，同時(shí)也嚴厲處罰了廣告商。

　　其實(shí)在我國《廣告法》中，就有“不得利用……醫療機構或專(zhuān)家、醫生、患者的名義和形象作證明”的相關(guān)條款。無(wú)論是用名人代言，還是其他人代言，很多都是用形象作證明，是法律禁止行為�？蔀槭裁捶�律禁止的行為一再發(fā)生？恐怕還是因為處罰太輕，只有像美國那樣加大處罰力度，虛假醫療廣告才能少些、更少些。

　　倫立飛