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　　今年賀歲片的戰火不僅局限于檔期與票房之爭，還彌漫到了后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。近日，多部熱映影片不約而同地利用劇情與人物推出了網(wǎng)絡(luò )游戲——12月9日，電影《刺陵》登陸全國各大院線(xiàn)，作為該片投資方和發(fā)行方的中影集團與網(wǎng)游企業(yè)合作，創(chuàng )作了名為《成吉思汗·刺陵》的網(wǎng)游。而電影《風(fēng)云2》則攜手杭州樂(lè )港科技開(kāi)發(fā)了“角色扮演”式網(wǎng)游，其中的人物造型、武功和任務(wù)與影片幾乎完全吻合。電影《三槍拍案驚奇》主創(chuàng )人員與時(shí)俱進(jìn)地制作了網(wǎng)游《謀影世界麻子面館》。

　　在好萊塢的電影總收入中，票房只占20%-30%，其他都來(lái)自于形象授權、網(wǎng)絡(luò )游戲等周邊產(chǎn)業(yè)的貢獻。而在中國，電影產(chǎn)業(yè)80%以上的收入依賴(lài)票房，電影授權小說(shuō)、圖書(shū)、歌舞劇、游戲的改編領(lǐng)域幾乎是空白。業(yè)內人士指出，對已進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的中國電影來(lái)說(shuō)，主動(dòng)與網(wǎng)游示好，無(wú)疑將延伸電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值；但兩者“相識尚淺”，雙方更多的只是借助資源互相炮制噱頭，想要發(fā)展成為穩固的戀愛(ài)關(guān)系還需更多的磨合。

　　電影找到“核心觀(guān)眾”

　　“如果我們承認電影是一種商品的話(huà)，那么首先就需要明白這商品賣(mài)給誰(shuí)，誰(shuí)在購買(mǎi)這種商品�！睆偷┐髮W(xué)中文系副教授楊俊蕾直言，在傳統觀(guān)念里，電影作為大眾文化，它的消費群體應該涵蓋5歲到95歲的所有觀(guān)眾。而事實(shí)上，如今影院觀(guān)眾的構成與一二十年前有了明顯區別，18歲至35歲的青年人才是中國電影市場(chǎng)的消費主角。最近，多部電影主動(dòng)推出同名網(wǎng)游，說(shuō)明它們找到了“核心觀(guān)眾”，并為如何貼近這些青少年消費群體努力著(zhù)。因為游戲玩家正是電影觀(guān)眾的主要組成部分，而借由網(wǎng)民的傳播，電影總能達到極好的宣傳效果。

　　以《謀影世界麻子面館》上線(xiàn)為例，這款游戲的創(chuàng )意是《三槍拍案驚奇》制片人張偉平提出的。半年前，張偉平注意到，時(shí)下年輕人喜歡光顧開(kāi)心網(wǎng)等互動(dòng)性很強的SNS社區網(wǎng)站。為了贏(yíng)得更多“80后”、“90后”觀(guān)眾，張偉平迅速組建了一個(gè)20多人的創(chuàng )作團隊，用三四個(gè)月完成了游戲《謀影世界麻子面館》，并趕在電影上映前亮相，短短幾天就吸引了50萬(wàn)注冊用戶(hù)。業(yè)內人士認為，《三槍拍案驚奇》4天破億元的票房佳績(jì)與網(wǎng)游《謀影世界麻子面館》的推波助瀾不無(wú)關(guān)聯(lián)。

　　資本運作無(wú)孔不入

　　對于電影推出網(wǎng)游的舉動(dòng)，上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院副教授葛穎則給出了另一番解釋?zhuān)�這是資本運作無(wú)孔不入的本質(zhì)在作祟�！皳�說(shuō)，中國內地2009年的電影總票房將達到60億元，然而，這個(gè)在中國電影人看來(lái)熱血沸騰的數字，只是中國網(wǎng)游市場(chǎng)一個(gè)季度的收入�！备鸱f認為，電影資本涉足網(wǎng)游是必然的，而網(wǎng)游在內容上的確需要電影的支撐。

　　目前，大量網(wǎng)游內容是空洞的。比如時(shí)下流行的MMORPG網(wǎng)游(意為“大型多人在線(xiàn)角色扮演游戲”)，題材基本集中在北歐神話(huà)、西方奇幻、中國武俠等三大類(lèi)。這樣的網(wǎng)游在多年前還可以讓玩家感覺(jué)到新穎，但是目前以這三類(lèi)為基礎的網(wǎng)游已經(jīng)泛濫，很難讓玩家再感覺(jué)到新意。于是，尋找新的創(chuàng )意源成了網(wǎng)游開(kāi)發(fā)者的首要目標，而電影大片憑借緊迫的節奏、華麗的效果、扣人心弦的情節，正是網(wǎng)游可挖掘的“富礦”。在電影改編的同名網(wǎng)游中，玩家甚至可以實(shí)現自己的電影夢(mèng)：可以掌控情節、改寫(xiě)結局……這些是其他類(lèi)型網(wǎng)絡(luò )游戲所不能達到的。

　　雙方合作有待加深

　　資深網(wǎng)游行業(yè)觀(guān)察家張書(shū)樂(lè )表示，選擇與網(wǎng)游跨領(lǐng)域合作，雖然是電影產(chǎn)業(yè)化的必然趨勢，但兩者“相識尚淺”，大多數只停留在版權合作或借助資源互相炒作層面，還沒(méi)有針對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的細節溝通和整體規劃。改編自影視作品的網(wǎng)游內容沒(méi)有多少創(chuàng )新，難以長(cháng)期吸引玩家關(guān)注。比如《赤壁》、《投名狀》等有過(guò)網(wǎng)游版本，但都沒(méi)有大紅大紫。國外也少有成功案例，就連斯皮爾伯格導演的《奪寶奇兵》電影系列同名網(wǎng)游，也由于只是借用電影名而非內容改編而未受青睞，目前已暫停運營(yíng)。

　　業(yè)內人士表示，網(wǎng)游和電影之間的親密舉動(dòng)應該更大膽一些。目前“電影+網(wǎng)游”模式的合作仍是到電影出來(lái)才會(huì )考慮做網(wǎng)游。未來(lái)，在影片創(chuàng )意誕生之初，兩者就可考慮互補表現和多元合作方式并最終形成產(chǎn)品。

　　本報記者 李婷