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　　昨天，被稱(chēng)為國家網(wǎng)絡(luò )電視臺的“中國網(wǎng)絡(luò )電視臺”正式開(kāi)播，并啟用域名，試圖打造成中國規模最大的網(wǎng)絡(luò )視頻正版傳播機構。據中國網(wǎng)絡(luò )電視臺籌備辦公室相關(guān)負責人介紹，中國網(wǎng)絡(luò )電視臺的定位為：經(jīng)過(guò)批準設立的國家綜合網(wǎng)絡(luò )視頻公共平臺，是以視聽(tīng)互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò )特色與電視特色于一體的全球化、多語(yǔ)種、多終端的立體化傳播平臺。業(yè)內人士稱(chēng)，央視“網(wǎng)絡(luò )電視臺”這支“國家隊”的進(jìn)入，將沖擊整個(gè)視頻網(wǎng)絡(luò )行業(yè)及文化互動(dòng)平臺。

　　目標瞄準全國最大

　　記者登陸國家網(wǎng)絡(luò )電視臺，看到首期上線(xiàn)的內容包括：新聞臺、體育臺、綜藝臺、播客平臺(愛(ài)西柚)、視頻搜索(愛(ài)布谷)。網(wǎng)民通過(guò)視頻播放客戶(hù)端CBox可以收看央視及全國幾十套地方電視臺的節目，形式包括直播及點(diǎn)播。記者在該網(wǎng)頁(yè)中還發(fā)現，很多熱門(mén)影視劇及視頻資料如《赤壁》、《大話(huà)三槍拍案驚奇》、《密戰》等劇目都榜上有名，甚至連動(dòng)畫(huà)片、偶像劇如《瘋狂約會(huì )美麗都》、《戀愛(ài)前規則》等也有所涉及。

　　五大內容中的“愛(ài)布谷”和“愛(ài)西柚”是央視前一段時(shí)間上線(xiàn)的兩個(gè)視頻網(wǎng)站，分別定位于在線(xiàn)直播和用戶(hù)分享。央視網(wǎng)的新聞頻道、體育頻道則是直接鏈接到了中國網(wǎng)絡(luò )電視臺的 “新聞臺”、“體育臺”。其他內容則基本來(lái)自央視和其他臺的綜合，在網(wǎng)友最受關(guān)注的綜藝內容區大致分為央視精品和衛視優(yōu)選、影視劇、電影等四部分，明星方面的消息則設置有專(zhuān)門(mén)區域。此前央視網(wǎng)總顧問(wèn)趙立凡曾對媒體介紹，國家網(wǎng)絡(luò )電視臺第一步工作，即“臺網(wǎng)捆綁”——使中央電視臺20個(gè)頻道的節目全部實(shí)現實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò )直播，并加入點(diǎn)播、搜索、下載及互動(dòng)評論等功能。由此，國家網(wǎng)絡(luò )電視臺可提供日均750小時(shí)的海量節目。

　　在其官方簡(jiǎn)介中記者注意到，從2010年開(kāi)始，中國網(wǎng)絡(luò )電視臺將陸續上線(xiàn)電影、電視劇、紀錄片、財經(jīng)、探索、健康、氣象、家居、旅游、教育、民族、音樂(lè )等系列內容服務(wù)。中國網(wǎng)絡(luò )電視臺籌備辦公室主任單曉蕾介紹：“我們將深度挖掘中央電視臺45萬(wàn)小時(shí)歷史影像資料，匯集全國電視機構每天播出的1000多個(gè)小時(shí)的視頻節目；同時(shí)，將各個(gè)領(lǐng)域的歷史文化進(jìn)行影像化、數字化保存，力圖建立我國規模最大、影響最大的以網(wǎng)絡(luò )視頻為核心的多媒體數據庫，把中國網(wǎng)絡(luò )電視臺建成中國規模最大的網(wǎng)絡(luò )視頻正版傳播機構。 ”

　　分享視頻“利潤大蛋糕”

　　當“上網(wǎng)看電視”成為越來(lái)越多人的選擇，優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站火速走紅更是將視頻行業(yè)這塊利益市場(chǎng)蛋糕極度放大。不少電視臺都紛紛加入蛋糕分享戰團，湖南廣電就將原來(lái)的新媒體業(yè)務(wù)金鷹網(wǎng)整合改名為芒果TV。

　　此前央視網(wǎng)的主要盈利模式是依靠網(wǎng)絡(luò )廣告。 2007年，央視網(wǎng)以2000萬(wàn)元的代價(jià)從國際奧委會(huì )獲得了3800小時(shí)奧運節目的中國內地和澳門(mén)地區的獨家視頻轉播權，然后通過(guò)向門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和10多家視頻網(wǎng)絡(luò )出售轉播權，央視網(wǎng)從中獲得了將近6億元的收益。奧運轉播權分銷(xiāo)的成功，讓央視網(wǎng)看到了視頻網(wǎng)站的前途。

　　易觀(guān)國際分析師張燕玲表示，央視網(wǎng)正在謀求新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。根據易觀(guān)國際的統計數據，2009年視頻分享市場(chǎng)的規模是2.4億元，到2011年市場(chǎng)規模將達到4.57億元，如此大的蛋糕，央視自然也不會(huì )放過(guò)。

　　原有視頻網(wǎng)站將受沖擊

　　業(yè)內分析人士認為，國家目前正在加大對網(wǎng)絡(luò )版權的保護力度，這意味著(zhù)視頻網(wǎng)站原有的模式可能無(wú)法持續。而中國網(wǎng)絡(luò )電視臺在優(yōu)質(zhì)非盜版視頻內容方面具有絕對的優(yōu)勢地位，更將對視頻網(wǎng)站原有模式帶來(lái)巨大的改變。

　　由于網(wǎng)絡(luò )電視臺不僅會(huì )播放央視自己制作的視頻內容，還會(huì )向網(wǎng)民提供視頻上傳和分享服務(wù)，這對視頻類(lèi)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)無(wú)疑將構成一定沖擊。此前在11月份，央視以侵權盜播為由，向插足網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)務(wù)的搜狐索賠高達6位數的賠償金。 “傳統電視媒體通過(guò)‘臺網(wǎng)捆綁’的模式進(jìn)入，勢必對現有的視頻網(wǎng)站帶來(lái)沖擊。 ”繼酷6成國內第一家放棄獨立發(fā)展的視頻網(wǎng)站，以不到4千萬(wàn)美元價(jià)格賣(mài)給盛大旗下華友后，日前又傳出優(yōu)酷2億美元賣(mài)給百度、暴風(fēng)影音宣布與央視網(wǎng)醞釀合并的消息。視頻網(wǎng)站洗牌已正式揭開(kāi)序幕，是賣(mài)身還是繼續在夾縫中求生？這是很多視頻網(wǎng)站將要面對的艱難抉擇。

　　如今網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)除版權保護意識日趨增強，整個(gè)行業(yè)也在加速整合與分化。網(wǎng)友認為，央視“國家隊”在上陣之前，早就通過(guò)一系列動(dòng)作清除了不少路障。比如目前正在進(jìn)行的清除互聯(lián)網(wǎng)不良內容行動(dòng)中，大量視頻下載網(wǎng)站被封殺、無(wú)照經(jīng)營(yíng)的視聽(tīng)網(wǎng)站被關(guān)閉。

　　影響或波及整個(gè)行業(yè)

　　中國網(wǎng)絡(luò )電視臺的開(kāi)播也引來(lái)了整個(gè)傳媒界的關(guān)注。它的播出對于所有網(wǎng)民來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)利好的消息，以后隨時(shí)隨地就可以通過(guò)電腦看電視了，而且可以不厭其煩地重復收看，體現了網(wǎng)絡(luò )資源的強大力量。與此同時(shí)，它也對電視臺傳統的制作和播出模式帶來(lái)挑戰，“它更像一把雙刃劍，有可能第一個(gè)感到不適的就是央視自身。 ”對于電視臺而言，中國網(wǎng)絡(luò )電視臺越成功，就越影響傳統電視的收看率，盡管用戶(hù)仍然在它手里，但是整個(gè)傳統媒體的影響力將被逐漸削弱。

　　此外也有業(yè)內人士擔心，中國網(wǎng)絡(luò )電視臺在體制上的優(yōu)勢以及擁有讓人眼饞的資金實(shí)力，也會(huì )讓行業(yè)內的其它競爭對手感到心悸，依靠央視特殊地位獲得的廉價(jià)帶寬可能會(huì )干擾市場(chǎng)競爭，使得其它競爭對手步履維艱。記者 李佳杰