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　　正在北京舉行的圖書(shū)訂貨會(huì )上，中國出版工作者協(xié)會(huì )、中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )、中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )聯(lián)合發(fā)布了“圖書(shū)公平交易規則”，這個(gè)將以行規行約面目出現的規則有這樣一條，“出版一年內的新書(shū)(以版權頁(yè)出版時(shí)間為準)進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí)，須按圖書(shū)標定實(shí)價(jià)銷(xiāo)售，網(wǎng)上書(shū)店或會(huì )員制銷(xiāo)售時(shí)，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度�！�

　　這個(gè)規定容易令人想起兩年前某部門(mén)欲頒發(fā)的饅頭標準，該標準要求企業(yè)蒸出的饅頭，“須為圓形或橢圓形，”“體積不能太小”，當時(shí)有網(wǎng)友評論稱(chēng)“那些愛(ài)吃方形小饅頭的人該哭了”。而現在這個(gè)“圖書(shū)公平交易規則”要求優(yōu)惠幅度不能低于8.5折，也該讓那些喜歡在網(wǎng)上淘書(shū)的讀者哭了。我懷疑制定出“饅頭標準”和“圖書(shū)優(yōu)惠不得超過(guò)8.5折”的業(yè)內人士，在打算出臺這么一個(gè)規定的時(shí)候，究竟有沒(méi)有考慮過(guò)它的可操作性？

　　這條新聞發(fā)布后我最想知道大型網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的反應，要知道這個(gè)規定一旦執行，對于它們而言無(wú)異于滅頂之災，但目前尚未看到有網(wǎng)絡(luò )書(shū)店站出來(lái)振臂高呼“不公平”，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的抗議，存在以下可能，一是這些網(wǎng)店不是上述三家協(xié)會(huì )的會(huì )員，二是網(wǎng)絡(luò )書(shū)店壓根沒(méi)把協(xié)會(huì )的這個(gè)規定放在眼里，三是“圖書(shū)公平交易規則”寫(xiě)得很明白，只是“作為行業(yè)規則發(fā)布，并非強制執行”，自然更沒(méi)必要回應了。

　　平日只見(jiàn)別的行業(yè)制定規則來(lái)實(shí)現壟斷和高額利潤，現在真是第一次見(jiàn)到有行業(yè)自斷其臂將市場(chǎng)拱手讓人，如果不能將這個(gè)規定在所有圖書(shū)經(jīng)營(yíng)渠道強制執行，那么我們用不了幾天就會(huì )發(fā)現，參加這個(gè)規則的會(huì )員單位門(mén)可羅雀，而規則之外的圖書(shū)經(jīng)營(yíng)單位則趁機擴大經(jīng)營(yíng)規模，然后迅速地將被規則“保護”起來(lái)的單位消滅掉。而將規則在全行業(yè)強制執行，是根本不可能實(shí)現的事情，尤其是在圖書(shū)出版業(yè)目前正在向全面市場(chǎng)化方向放開(kāi)的時(shí)候，對圖書(shū)進(jìn)行強制限價(jià)，無(wú)疑是歷史的倒退。

　　三家協(xié)會(huì )發(fā)布“圖書(shū)公平交易規則”的本意或許是好的，網(wǎng)絡(luò )書(shū)店對傳統書(shū)店的低價(jià)傾軋，傳統書(shū)店之間彼此的打折惡斗，都讓出版業(yè)經(jīng)受著(zhù)一次次的考驗，第三極書(shū)店在與海淀圖書(shū)城的價(jià)格戰中敗北不得不撤出中關(guān)村，就是一個(gè)典型的例子。書(shū)業(yè)協(xié)會(huì )迫切想讓出版業(yè)和圖書(shū)傳統經(jīng)營(yíng)方式走出困境的心態(tài)可以理解，但面對競爭壓力，更應該在改變經(jīng)營(yíng)思路、拓寬經(jīng)營(yíng)渠道、提升圖書(shū)質(zhì)量、降低運營(yíng)成本等方方面面下工夫，限定新書(shū)打折并不是解決問(wèn)題的良藥，相反卻更有可能引發(fā)新的惡性循環(huán)，讓傳統的圖書(shū)經(jīng)營(yíng)渠道更加苦不堪言。

　　當然，圖書(shū)打折也不是越低越好，否則也容易讓整個(gè)行業(yè)陷入無(wú)序競爭當中，失去利潤的同時(shí)也失去發(fā)展的動(dòng)力。但我們要相信，市場(chǎng)是一雙無(wú)形的手，自然會(huì )對書(shū)價(jià)進(jìn)行合理的調節，高品質(zhì)、受歡迎的圖書(shū)肯定會(huì )尋找到它們的讀者，而劣質(zhì)書(shū)也肯定難以避免就算打一折也無(wú)人問(wèn)津只能回廠(chǎng)化為紙漿的命運。作為產(chǎn)業(yè)研究者，與其制定無(wú)用的規則，不如多研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)，正面迎接網(wǎng)絡(luò )時(shí)代和即將到來(lái)的更兇猛的電子閱讀時(shí)代。

　　韓浩月(北京 編輯）