近日,國內圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的第一部行業(yè)規范《圖書(shū)公平交易規則》正式發(fā)布。該規則規定:不得低價(jià)傾銷(xiāo)新書(shū),網(wǎng)上書(shū)店或會(huì )員制銷(xiāo)售時(shí),最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。該《規則》的發(fā)布,結束了圖書(shū)交易缺少行業(yè)規范的局面。
出臺規則保障圖書(shū)公平交易是件好事,保障公平的關(guān)鍵不僅僅要限制“低價(jià)”和“打折”,更要考慮圖書(shū)的定價(jià)是否存在“水分”問(wèn)題。據報道,一套《中國通史》,定價(jià)1200元,實(shí)際售價(jià)100元。從常理來(lái)看,圖書(shū)銷(xiāo)售部門(mén)一般不會(huì )無(wú)利潤銷(xiāo)售?梢(jiàn),100元的售價(jià)很可能仍然存在一定的利潤空間?梢(jiàn),圖書(shū)銷(xiāo)售存在暴利問(wèn)題,也是公平交易范疇中的問(wèn)題。保障圖書(shū)市場(chǎng)公平交易的還必須同時(shí)規范圖書(shū)定價(jià)機制。
以圖書(shū)的原始定價(jià)來(lái)認定圖書(shū)銷(xiāo)售存在“低價(jià)傾銷(xiāo)”很難讓人信服。所謂的“低價(jià)傾銷(xiāo)”在許多消費者看來(lái)更像是圖書(shū)價(jià)格的理性回歸。從相關(guān)報道中可知,中國人平均每年用在讀書(shū)上的時(shí)間和讀書(shū)數量和發(fā)達國家相比還存在差距。這里面固然有各種各樣的因素,但圖書(shū)價(jià)格畸高問(wèn)題也是一個(gè)原因。很多工具書(shū)定價(jià)幾百乃至上千,已經(jīng)不是什么稀罕事了。至于幼兒圖書(shū),更是貴得離譜。從筆者近年來(lái)購買(mǎi)圖書(shū)的經(jīng)驗看,十幾頁(yè)的漫畫(huà)圖書(shū)售價(jià)20多元,并且還是套裝中的一本。要想把全套漫畫(huà)圖書(shū)買(mǎi)下來(lái),還真得咬牙下一番決心。
這些年,網(wǎng)絡(luò )書(shū)店銷(xiāo)售平臺的出現,讓一些片面追求天價(jià)圖書(shū)的實(shí)體店感到了競爭壓力。實(shí)體店在銷(xiāo)售方式上也因此作出了一些讓步,也想到了打折。這無(wú)疑是競爭帶來(lái)的好處,消費者在這方面是受益者。但也可以看出,實(shí)體書(shū)店的讓步實(shí)際上幅度并不大,實(shí)體書(shū)店的折扣率往往還是比不上網(wǎng)絡(luò )書(shū)店。因此,許多購書(shū)者選擇了在網(wǎng)上購買(mǎi)。在上述規則中,限制網(wǎng)上書(shū)店的優(yōu)惠幅度,難逃有意保護實(shí)體書(shū)店、限制競爭的嫌疑。在有的人看來(lái),網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的銷(xiāo)售行為對于實(shí)體店來(lái)說(shuō)是“不公平”的。但將網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的銷(xiāo)售價(jià)格提高到和實(shí)體店大致相同的水平,只能說(shuō)是一種人為制造的表面平等,未必對圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展一定有利。
要促進(jìn)圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展,首先應該考慮圖書(shū)價(jià)格虛高是否合理,是否公平。網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的高折扣率實(shí)際上是觸動(dòng)了圖書(shū)暴利的神經(jīng)。限定網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的折扣率固然未嘗不可,但擠干圖書(shū)定價(jià)中過(guò)多的水分,讓圖書(shū)定價(jià)限定在合理的范圍才是迫在眉睫的問(wèn)題。做好這一點(diǎn),圖書(shū)折扣率過(guò)高的問(wèn)題基本上能水到渠成地予以解決。圖書(shū)市場(chǎng)不應該是個(gè)充滿(mǎn)暴利的市場(chǎng),也應該有一個(gè)強有力的價(jià)格監管機制,這是保障公平交易的前提。
歐木華
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