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　　北京大學(xué)信息管理系李常慶：新書(shū)是否允許打折需做充分調查論證

　　編者按　近日,隨著(zhù)國內圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的第一部行業(yè)規范——《圖書(shū)公平交易規則》的出臺,其在社會(huì )上引起強烈反響,其中有關(guān)“網(wǎng)絡(luò )書(shū)店”新書(shū)不得低于八五折的規定尤其引發(fā)了公眾激烈的爭議。那么,這一規則的出臺對我國圖書(shū)市場(chǎng)將會(huì )產(chǎn)生怎樣的影響?規則的相關(guān)規定是否合理可行?為了解答以上問(wèn)題,本報記者特意走訪(fǎng)了兩位專(zhuān)家,以期對這一規則的合理與否進(jìn)行一定程度的論辯。

    長(cháng)期從事出版營(yíng)銷(xiāo)研究的北京大學(xué)信息管理系副教授李常慶告訴記者,目前國際上有很多國家新書(shū)不打折,而實(shí)行實(shí)價(jià)銷(xiāo)售,如日本、德國、法國、韓國等。以實(shí)行實(shí)價(jià)銷(xiāo)售最嚴格的日本為例,日本從1956年開(kāi)始,就實(shí)行所有新書(shū)都不打折,這一做法出于保護文化和出版業(yè)發(fā)展的目的,得到了廣泛共識,而且有相關(guān)法律支持。在上世紀八九十年代,曾有人提出過(guò)改革,但是,在進(jìn)行廣泛的輿論調查后發(fā)現,更多的國民是支持新書(shū)不打折的,理由是,這一方面有利于遏制惡性競爭,另一方面有利于保證圖書(shū)質(zhì)量。

　　李常慶認為,反觀(guān)近日公布的《圖書(shū)公平交易規則》,其提出新書(shū)不打折的相關(guān)規定雖然一定程度上符合國際趨勢和潮流,但顯然存在以下幾個(gè)問(wèn)題:一是其出臺之前并未在文化界、出版界和讀者中做廣泛的調查,未取得廣泛的國民共識,所以現在反對的聲音還是比較激烈。二是沒(méi)有相關(guān)法律保證。三是中國出版業(yè)在某種層面近乎壟斷,本來(lái)圖書(shū)價(jià)格就比較高,再限制圖書(shū)打折會(huì )削弱讀者購買(mǎi)力;而即使規則得以實(shí)行,對出版業(yè)也未必是件好事,因為目前圖書(shū)市場(chǎng)高質(zhì)量的圖書(shū)并不多,如果價(jià)格下不來(lái),讀者可能會(huì )進(jìn)一步失去購書(shū)熱情。四是規則的出臺有打擊網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的嫌疑,而在網(wǎng)絡(luò )高度發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò )書(shū)店在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中起到的作用越來(lái)越大,不僅不能壓制,更要保護、扶植。

　　記者　柳霞