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　　日前，由中國出版工作者協(xié)會(huì )、中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )、中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )制定的《圖書(shū)公平交易規則》正式出臺，業(yè)內人士認為這一規則的出臺有望改善長(cháng)期以來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)上游與中游之間、中游與下游之間不誠信問(wèn)題，進(jìn)一步規范圖書(shū)市場(chǎng)的價(jià)格秩序。然而《規則》中對于圖書(shū)零售折扣的規定卻仿佛一顆重磅炸彈，引起了讀者群、專(zhuān)家群的熱議。網(wǎng)絡(luò )書(shū)店何去何從？諸多細則如何落實(shí)？

　　面對規則，有人歡喜有人憂(yōu)

　　“新書(shū)不能打折將助長(cháng)盜版書(shū)銷(xiāo)售！”這當然并非出自專(zhuān)家之口，而是部分難以接受《規則》所提出的新書(shū)不得打折銷(xiāo)售的廣大讀者的擔心。按照《規則》內容，出版一年內的新書(shū)(以版權頁(yè)出版時(shí)間為準)，進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí)，須按圖書(shū)標定實(shí)價(jià)銷(xiāo)售，網(wǎng)上書(shū)店或會(huì )員制銷(xiāo)售時(shí)，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。但網(wǎng)絡(luò )書(shū)店之所以能夠如火如荼地發(fā)展，很大的原因是其折扣高又免運費，積累了一大批固定的購書(shū)群體，《規則》的出臺等于給網(wǎng)上書(shū)店的折扣設定了下限，引起了這一群體的不滿(mǎn)。

　　讀者小陳告訴記者，她每年花在購書(shū)上的錢(qián)至少有兩千元，而網(wǎng)上購書(shū)的折扣可以幫她省下30%左右的錢(qián)�！拔彝ǔ�會(huì )先去一些大的實(shí)體店看書(shū)，看中了再到網(wǎng)絡(luò )書(shū)店買(mǎi)。書(shū)價(jià)虛高已是不爭的事實(shí)，我覺(jué)得自己沒(méi)有必要為那一部分買(mǎi)單。如果強制執行新書(shū)不能打折的規定，最終受損的只會(huì )是讀者的利益。而且，如果覺(jué)得正版新書(shū)的價(jià)兒太高了，讀者還很有可能轉而買(mǎi)盜版圖書(shū)，助長(cháng)盜版書(shū)買(mǎi)賣(mài)�！庇浾叩卿浤尘W(wǎng)站論壇，像小陳這樣“激進(jìn)”地認為新書(shū)不打折最終將損害讀者利益的人為數不少。許多網(wǎng)友跟帖表示，過(guò)高的行業(yè)限定價(jià)格，很可能會(huì )促使人們去購買(mǎi)價(jià)格低廉的盜版書(shū)，“現在是買(mǎi)方市場(chǎng)，出這樣的規定，簡(jiǎn)直就是間接支持盜版，書(shū)商估計又會(huì )成為受害者�！边�有網(wǎng)友表示，“折扣才是符合市場(chǎng)規律的，現在這樣的規定，勢必影響到網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的運行�！�

　　對此，《出版營(yíng)銷(xiāo)》雜志主編三石認為，行業(yè)協(xié)會(huì )等相關(guān)單位應負責向社會(huì )讀者做好宣傳工作。因為原來(lái)消費者花7折的錢(qián)從網(wǎng)上書(shū)店買(mǎi)書(shū)，還可以送貨上門(mén)，他們已經(jīng)形成了這種消費模式，現在如果突然變了，消費者需要一個(gè)適應的過(guò)程。而新聞出版總署相關(guān)人士，則提醒讀者們注意，“一些網(wǎng)上書(shū)店是虧損的，為了做大規模，有時(shí)候難免進(jìn)行書(shū)價(jià)的惡性競爭，這擾亂了市場(chǎng)，也不利于提高服務(wù)質(zhì)量�！�

　　面對同一問(wèn)題，業(yè)內人士卻表現出強烈的期待。北京盛世情書(shū)店經(jīng)理趙鑫說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò )書(shū)店動(dòng)輒全場(chǎng)5折起，但長(cháng)期打折銷(xiāo)售對我們來(lái)說(shuō)很難維持，特別是新書(shū)打折，是我們眼下經(jīng)營(yíng)中最苦惱的問(wèn)題。這個(gè)規則的出臺，無(wú)疑給我們帶來(lái)了福音�！睋�他介紹，這幾年書(shū)店的經(jīng)營(yíng)十分困難，書(shū)店的人工成本、房租成本、稅收成本都在增加，但圖書(shū)的價(jià)格卻沒(méi)有多少增長(cháng)，“同樣賣(mài)圖書(shū)，我們卻是市場(chǎng)上的弱勢群體�！�

　　一些業(yè)內資深人士也從專(zhuān)業(yè)角度分析了《規則》出臺的好處。江蘇新華發(fā)行集團常務(wù)副總經(jīng)理金國華表示，公平交易是圖書(shū)行業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基本原則，也是圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展的基本要求。圖書(shū)公平交易規則》的出臺，對于解決書(shū)業(yè)開(kāi)放不統一、競爭而無(wú)序的現狀，是一次推動(dòng)和促進(jìn)；對于圖書(shū)經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行公平、誠實(shí)、守信的圖書(shū)交易活動(dòng)，是一種參照和警示。北京千太陽(yáng)文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理千日表示，我國圖書(shū)行業(yè)與其他行業(yè)相比非常無(wú)序，標準和規則的缺乏使行業(yè)中存在的許多問(wèn)題得不到很好地解決，書(shū)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游一同制定這樣一個(gè)規則是十分有意義的。

　　面對現實(shí)，如何操作是難題

　　《規則》已經(jīng)出臺了，其執行力如何？記者登錄卓越、當當等網(wǎng)站，發(fā)現一些新書(shū)的價(jià)格依然穩定在六七折之間。當當網(wǎng)客服人員稱(chēng)，他們尚未收到任何有關(guān) 8.5折的通知，在此之前，一切將按原有辦法做。對此，北京人天書(shū)店有限公司總經(jīng)理施春生表示，目前館配市場(chǎng)招投標折扣基本都在7.0到7.5折，如果按照規定提高折扣，執行起來(lái)難度可想而知。

　　而另一方面，一些知情人士也對規則能否真正執行、推廣提出疑慮。首先，規則中的一些提法籠統，不夠明確；其次，如果規則中的不少標準與現行交易狀態(tài)有明顯差異，執行起來(lái)有巨大挑戰；再次，由什么單位來(lái)監督、保證規則的執行還是未知數�！啊兑巹t》的監督權哪些歸協(xié)會(huì )？哪些歸政府？哪些歸法官？這些最好能明確�！币晃粯I(yè)內人士指出。

　　對于尚不具備法律效力的《規則》來(lái)說(shuō)，如何操作推廣成為眼下的難題。要真正落實(shí)，恐怕還需要有法律做后盾，政府監管做支持，行業(yè)自律做保證。三石表示，《規則》的落實(shí)，關(guān)鍵是要自律，沒(méi)有自律，即使有規定條文，也有可能不執行。千日也認為，雖然整個(gè)行業(yè)都很關(guān)注這個(gè)問(wèn)題，但受到社會(huì )環(huán)境、法律基礎等方面的制約，該規則的推廣落實(shí)還需要一定過(guò)程。

　　出版社改制已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行，業(yè)內期待著(zhù)《規則》可以進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的上游和下游之間、國有和民營(yíng)之間、不同企業(yè)形態(tài)和銷(xiāo)售方式之間的公平交易和公平競爭。一位業(yè)內人士指出，《圖書(shū)公平交易規則》強調“公平”二字，而公平交易的愿望要實(shí)現，必須建立在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節和企業(yè)都站在平等互利的基礎上，沒(méi)有平等，不會(huì )互利，沒(méi)有互利，談何公平。解決交易中的平等問(wèn)題，是實(shí)現公平交易的基礎，這也是圖書(shū)行業(yè)任重道遠的大問(wèn)題，單靠《圖書(shū)公平交易規則》還是不能真正從根本上解決公平交易的問(wèn)題。

　　本報記者 蔡 萌