1月8日,由中國出版工作者協(xié)會(huì )、中國書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì )、中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )聯(lián)合發(fā)布的《圖書(shū)公平交易規則》在醞釀了兩年后正式出臺。該規則稱(chēng),出版一年內的新書(shū)須按圖書(shū)標價(jià)銷(xiāo)售,網(wǎng)上書(shū)店或會(huì )員制銷(xiāo)售最多只能享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。
“最低折扣不得低于8.5折,這不具有可操作性,我們將等細則出臺后再研究實(shí)施!敝W(wǎng)絡(luò )書(shū)店當當網(wǎng)日前對《圖書(shū)公平交易規則》中關(guān)于“出版一年內的新書(shū)一律不得低于8.5折出售”給予了回應。
AC尼爾森發(fā)布的數據顯示,我國網(wǎng)上購書(shū)的消費者有至少3080萬(wàn)人,占網(wǎng)絡(luò )購物群體總人數的56%。另外,根據易觀(guān)國際高級分析師曹飛給出的數據,2009年第2季度出版物網(wǎng)上零售市場(chǎng)規模達6.32億元,占整個(gè)B2C市場(chǎng)銷(xiāo)售規模的13.91%,而當當網(wǎng)在2009年二季度的網(wǎng)上零售市場(chǎng)份額中占據了50%,緊隨其后的是占34.8%的卓越亞馬遜!跋拚哿睢币坏⿲(shí)施,受影響最大的無(wú)疑將是這兩家網(wǎng)上書(shū)店。
當當網(wǎng)市場(chǎng)公關(guān)高級總監張穎在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示:“當當網(wǎng)在售圖書(shū)有60萬(wàn)種,每天都有新書(shū)上架,出版一年內的新書(shū)更是占當當網(wǎng)整體銷(xiāo)售的30%,其中有至少一半售價(jià)低于8.5折,如果‘禁令’實(shí)施,當當這部分的圖書(shū)銷(xiāo)量一定會(huì )受到影響。但從另一個(gè)方面來(lái)看,新書(shū)、好書(shū)的推廣不應該過(guò)分依賴(lài)價(jià)格,合理的價(jià)格才有助于整體行業(yè)的良性發(fā)展!
記者在瀏覽了當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)等大型圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站后發(fā)現,幾天過(guò)去了,這些網(wǎng)站的大部分新書(shū)仍在打折出售,新書(shū)熱賣(mài)榜上的圖書(shū)仍以6—8折的優(yōu)惠價(jià)銷(xiāo)售,部分規定中所指的“新書(shū)”更是有3.5折的大折扣。
同時(shí)當當網(wǎng)更主張“自由定價(jià)”,“在不低于成本、不違背法律的前提下,給顧客最大的優(yōu)惠!睆埛f表示,“許多讀者已經(jīng)習慣于在網(wǎng)上購買(mǎi)低價(jià)暢銷(xiāo)書(shū),消費者對‘限折令’的接受,也需要一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程!
相應的,其他網(wǎng)絡(luò )書(shū)店也都沒(méi)有做出價(jià)格上的調整!跋拚哿睢辈邉澐降南嚓P(guān)人士也表示,接下來(lái),國家新聞出版總署將和三個(gè)協(xié)會(huì )一起下達文件,統一執行日期,并采用輿論監督的方式,違規者將由媒體曝光,在行業(yè)中聯(lián)合制裁。此外,還將建立誠信檔案,公布舉報電話(huà)。
《規定》一出,不少網(wǎng)友對此大為不解,許多網(wǎng)友表示,現在的書(shū)價(jià)已經(jīng)很高,如果沒(méi)有折扣的話(huà)恐怕會(huì )減少自己的圖書(shū)購買(mǎi)量。另外,不少網(wǎng)友也表示,如果這一規定真的實(shí)施了,自己將去“投奔”盜版書(shū)。
-見(jiàn)習記者 宗柳
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