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　　因為缺少傳統媒體的職業(yè)化把關(guān)機制和自身傳播功能強的特點(diǎn)，虛假新聞在網(wǎng)絡(luò )媒體上實(shí)現得更為方便，危害程度也更大。據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心此前發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告顯示，只有25.1%的網(wǎng)民表示對互聯(lián)網(wǎng)內容信任，約有一半的網(wǎng)民認為網(wǎng)絡(luò )內容有七成不可信。

　　公信力不足，嚴重影響了網(wǎng)絡(luò )媒體的權威性，也在很大程度上降低了網(wǎng)絡(luò )媒體在廣大受眾心目中的應有地位。多數網(wǎng)絡(luò )媒體從業(yè)者也認為，從長(cháng)遠看，公信力是網(wǎng)絡(luò )媒體增強競爭力的關(guān)鍵所在。

　　相比傳統媒體，網(wǎng)絡(luò )媒體的公信力危機表現在：虛假新聞多，近年來(lái)的十大假新聞中大多包含有首發(fā)于網(wǎng)絡(luò )的新聞；低俗現象嚴重，很多商業(yè)網(wǎng)站媚俗傾向嚴重，網(wǎng)頁(yè)中充斥著(zhù)大量低俗、暴力、色情信息，特別是在文化娛樂(lè )新聞和體育新聞中，這種現象尤為普遍；不良廣告及廣告性新聞多。

　　何以如此呢？首先，在某些領(lǐng)域里，一些利益集團培養了一批網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手，其重要任務(wù)就是為利益集團服務(wù)，而不顧國家利益和公眾利益。同時(shí)，在利益驅動(dòng)下，一些網(wǎng)站片面追求訪(fǎng)問(wèn)量和轟動(dòng)效應，對新聞的把關(guān)不嚴格，一味求新、求快，往往在沒(méi)有詳細調查的情況下，就把一些未經(jīng)證實(shí)的新聞發(fā)布出去。另外，某些網(wǎng)站把新聞的平民化曲解成庸俗化，把通俗扭曲成媚俗，把受眾當成獵奇煽情的對象。如此一來(lái)，在追求訪(fǎng)問(wèn)量和即時(shí)性的同時(shí)，不可避免地忽視了質(zhì)量。

　　眾所周知，傳媒行業(yè)都應該有自己一整套嚴格的職業(yè)規范和職業(yè)道德。網(wǎng)絡(luò )既然是大眾信息傳播的輿論場(chǎng)，就不應成為任何人可以隨意濫用的私器。然而，一些人在網(wǎng)上傳播不健康信息、刊載格調低下的圖片、提供不文明聲訊和視頻服務(wù)；還有一些人濫用人肉搜索等手段，隨意侵犯他人的正常生活和個(gè)人隱私；更有少數人肆無(wú)忌憚地利用網(wǎng)絡(luò )蠱惑人心、混淆視聽(tīng)、擾亂社會(huì )正常秩序。

　　那么，針對目前我國網(wǎng)絡(luò )媒體公信力不足的現狀，有必要從以下幾方面著(zhù)手改變。

　　建構有彈性的網(wǎng)絡(luò )媒體傳播規范。要求人們的網(wǎng)絡(luò )傳播行為方式應符合某種一致的、共同的原則和標準；同時(shí)還應保證能夠隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )社會(huì )變遷過(guò)程的變化不斷做出適應性的調整。

　　探索行之有效的網(wǎng)絡(luò )媒體采編管理體制。相關(guān)管理部門(mén)應當加強對網(wǎng)絡(luò )新聞傳播的監控力度，對網(wǎng)站的傳播領(lǐng)域和新聞來(lái)源進(jìn)行嚴格把關(guān)，使網(wǎng)絡(luò )新聞的采編有章可循，避免網(wǎng)絡(luò )媒體在新聞傳播中處于模糊狀態(tài)。與此同時(shí)，各個(gè)網(wǎng)站應借鑒傳統媒體采編機制和經(jīng)營(yíng)機制上的有益做法，建立采、編、審、播各程序的嚴格制度。網(wǎng)絡(luò )媒體應將新聞傳播與商業(yè)行為嚴格區分開(kāi)來(lái)，為網(wǎng)絡(luò )媒體的高效運營(yíng)和長(cháng)久發(fā)展贏(yíng)得競爭力和公信力。

　　努力提高網(wǎng)絡(luò )媒體工作者的整體素質(zhì)和自律意識。網(wǎng)絡(luò )媒體內部應當經(jīng)常性地開(kāi)展對媒體從業(yè)人員的思想道德教育、時(shí)事政策教育、職業(yè)道德教育，切實(shí)提高廣大網(wǎng)絡(luò )媒體工作者的思想道德素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)技能素質(zhì)，做到守土有責，在重大問(wèn)題、敏感問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題上把好關(guān)、把好度。

　　獎懲分明，鼓勵真實(shí)原創(chuàng )，打擊制假傳假。目前我國網(wǎng)絡(luò )媒體尚未取得新聞采訪(fǎng)權，因此，不妨鼓勵真實(shí)原創(chuàng )，開(kāi)辟獨特的網(wǎng)絡(luò )新聞專(zhuān)欄，從而改變網(wǎng)絡(luò )新聞的純報摘形象，增強網(wǎng)絡(luò )媒體的公信力。

　　毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)的出現改變甚至顛覆著(zhù)新聞的生產(chǎn)方式和傳播方式，但真實(shí)永遠是新聞的生命，這是網(wǎng)絡(luò )新聞?dòng)肋h無(wú)法改變的準則。網(wǎng)絡(luò )媒體只有精心呵護社會(huì )公信力，才能避免成為虛假新聞的溫床和搖籃，才能讓虛假新聞成為無(wú)源之水、無(wú)本之木，從網(wǎng)絡(luò )上徹底消失。

　　傅春榮