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　　我國數字出版的現狀及思考

　　隨著(zhù)數字化技術(shù)(信息技術(shù))在出版領(lǐng)域的廣泛應用，一個(gè)新的出版形態(tài)——數字出版正在形成。以其出版快、傳播廣、費用低、交互性強、更新信息便捷等優(yōu)點(diǎn)，數字出版贏(yíng)得了越來(lái)越多受眾的青睞，同時(shí)也為出版單位提供了廣闊的發(fā)展空間。

　　數字出版是一個(gè)新興的領(lǐng)域，也是近幾年國內出版界最熱門(mén)的話(huà)題之一。面對信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和受眾閱讀多元化的今天，搞好數字出版，已成為眾多傳統出版單位和涉足數字出版領(lǐng)域的新媒體的共識。

　　到底什么是數字出版？目前我國的數字出版處于一個(gè)怎樣的狀況，面臨的困難和前景如何？筆者試著(zhù)從以下幾個(gè)方面作探討。

　　“數字出版”的概念

　　數字出版可以理解為利用數字化技術(shù)，將各種圖、文、聲、像信息以數字形式存入信息庫中，出版者根據市場(chǎng)需要對這些信息進(jìn)行篩選、編輯、加工、整合，然后以紙介質(zhì)出版物、光盤(pán)或網(wǎng)絡(luò )出版物等形式投放市場(chǎng)的出版活動(dòng)。它包括以CD、VCD、DVD、EVD光盤(pán)為載體的數字音像出版，以CD-ROM、FD、DVD-ROM光盤(pán)等為主要載體的電子出版，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的網(wǎng)絡(luò )出版，同時(shí)傳輸相同內容到不同媒體上以滿(mǎn)足受眾的不同需求的跨媒體出版(如手機出版)等。簡(jiǎn)單地說(shuō)，數字出版就是利用計算機技術(shù)或網(wǎng)絡(luò )技術(shù)來(lái)代替一些傳統的出版活動(dòng)。

　　數字化時(shí)代的出版業(yè)是一個(gè)全新的概念，它在很大程度上突破了傳統的出版觀(guān)念，對傳統出版業(yè)來(lái)講，與新興的電子技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結合已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的利用和“嫁接”的過(guò)程，而是一個(gè)如何開(kāi)拓新的空間、新的領(lǐng)域以至新的產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題。近年來(lái)傳統出版業(yè)日益加快從出版工藝到出版介質(zhì)再到出版物傳播與流通方式的數字化轉型的步伐，這個(gè)步伐正在全方位地改變著(zhù)出版業(yè)的生存方式，這已經(jīng)被層出不窮且日益壯大的新興媒體公司所證明。無(wú)論傳統出版業(yè)的數字化還是新興的數字媒體產(chǎn)業(yè)，兩者已開(kāi)始出現互相滲透、互相融合的趨勢。

　　我國數字出版的現狀

　　在信息化進(jìn)程加快和新興媒體的帶動(dòng)下，我國數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。根據中國出版科學(xué)研究所正式發(fā)布的《2007～2008中國數字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，中國數字出版整體規模從2000年的15.9億元發(fā)展到2007年的362.42億元，數字出版在今后幾年內還將保持高速增長(cháng)的態(tài)勢，收入規模每年的增幅可能都會(huì )在50%左右。

　　在我國數字出版的各業(yè)態(tài)中，手機出版最為引人矚目。不斷革新的移動(dòng)通訊技術(shù)和成熟的收費模式的形成，為手機出版奠定了堅實(shí)的基礎。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波認為，作為網(wǎng)絡(luò )出版的延伸，手機出版具有便捷、全球化、互動(dòng)性、跨文化傳播、多媒體等網(wǎng)絡(luò )傳播的優(yōu)點(diǎn)，而且便于攜帶，是“帶有體溫的媒體”，人們外出時(shí)間是手機媒體的黃金時(shí)間，這為手機出版提供了巨大的發(fā)展空間。隨著(zhù)3G時(shí)代的到來(lái)，手機將會(huì )從單純的通訊工具向移動(dòng)媒體終端發(fā)展，手機讀物、手機視頻等都有較大增幅，數字出版向無(wú)線(xiàn)移動(dòng)、個(gè)性化按需定制和跨媒體出版發(fā)展的步伐將會(huì )大大加快。從世界范圍看，手機出版是必然的發(fā)展趨勢。

　　我國數字出版面臨的問(wèn)題

　　發(fā)展數字出版有著(zhù)非常好的前景，但我國目前還面臨很多問(wèn)題，歸納起來(lái)，大致有以下幾個(gè)方面。

　　數字化產(chǎn)業(yè)收入尚未形成規模，贏(yíng)利模式不清晰

　　目前，除手機出版、網(wǎng)絡(luò )游戲、個(gè)別文學(xué)原創(chuàng )網(wǎng)站外，無(wú)論是新媒體還是傳統出版單位的數字化轉型，都在贏(yíng)利模式上面臨很大困難。特別是傳統出版單位開(kāi)展的數字出版，在整體經(jīng)營(yíng)上尚未找到贏(yíng)利模式，尚處于投入大于產(chǎn)出階段。這也是傳統出版單位在數字出版面前顧慮重重的主要原因。多數傳統出版單位對數字出版本質(zhì)缺乏認真研究，幾乎找不到贏(yíng)利點(diǎn)。2008年6月，由中國出版科學(xué)研究所國家級多媒體數字出版實(shí)驗室發(fā)布的《多媒體數字報紙使用功能測試報告》結果顯示，在335份多媒體數字報紙中，需要付費瀏覽的僅有14份，占全部被測試對象的4%；免費瀏覽的321份，占96%。

　　一方面數字出版是大勢所趨，另一方面許多想要進(jìn)入這一領(lǐng)域的單位又找不到贏(yíng)利模式，這樣使本來(lái)就對數字技術(shù)和數字出版心存疑慮的傳統出版單位處于一種非常尷尬的狀態(tài)。

　　復合型人才匱乏

　　數字出版的核心競爭力是數字技術(shù)創(chuàng )新能力和管理能力，而提升數字技術(shù)創(chuàng )新能力和管理能力的關(guān)鍵是人才。數字出版發(fā)展中的另一個(gè)突出問(wèn)題是：復合型人才極度匱乏。這里提到的復合型人才，主要指的是對傳統出版流程和數字技術(shù)及經(jīng)營(yíng)管理都比較熟悉或精通的人才。目前，數字出版正在從加強認識階段向實(shí)際操作和實(shí)施階段轉型，因此，僅僅懂得數字出版很重要已經(jīng)沒(méi)有意義，更重要的是要懂得如何操作、如何開(kāi)發(fā)，并進(jìn)而懂得如何贏(yíng)利。但目前的人才結構多是單一型的，表現在傳統出版單位的人員不了解技術(shù)開(kāi)發(fā)和數字出版的運營(yíng)模式，技術(shù)提供商不了解傳統出版流程，特別是在出版細節上不了解。由于整體上缺乏復合型人才，這就造成了數字出版成本過(guò)高、機會(huì )把握不準、難以真正實(shí)現贏(yíng)利。

　　缺乏統一的標準

　　數字出版標準化問(wèn)題長(cháng)期得不到解決，已成為制約我國數字出版快速發(fā)展的瓶頸之一。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，中文標準嚴重缺失，4000項國際標準中只有3項由中國制定；除了互聯(lián)網(wǎng)基礎性標準，數字出版產(chǎn)業(yè)的標準化還包括出版元數據的標準化、網(wǎng)絡(luò )出版的標準化、出版物流系統的標準化等。然而，我國目前數字出版的技術(shù)系統和裝備系統缺乏行業(yè)的總體標準，缺乏統一的標準和文本格式，各技術(shù)提供商生產(chǎn)的電子閱讀設備在文本格式上不能兼容，導致用戶(hù)必須使用不同的閱讀器，增加了用戶(hù)的閱讀成本，無(wú)形中也造成數字圖書(shū)用戶(hù)的不斷流失。

　　當前我國數字出版產(chǎn)業(yè)存在的一個(gè)普遍性的問(wèn)題是：數字技術(shù)提供商內部垂直系統多，難以關(guān)聯(lián)和復用，無(wú)法敏捷應對用戶(hù)需求的變化；數字技術(shù)提供商之間缺少統一的標準和相應的匯接機制，難以互聯(lián)互通、強強聯(lián)合、共享客戶(hù)資源，從而形成產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。以元數據為例，在出版產(chǎn)業(yè)的很多環(huán)節都存在各自定義的元數據標準，不同環(huán)節之間的元數據信息無(wú)法相互兼容和共享。這不僅影響了產(chǎn)業(yè)的整體利益，也為政府的監管帶來(lái)了諸多不利影響。2007年～2008年，新聞出版總署加大了標準化的研究力度，但政府能否完全整合各類(lèi)現存標準，或制訂出新的標準能否被市場(chǎng)采納，尚不可知。而且統一標準的制訂是一個(gè)曠日持久的工作，目前仍然看不到結果。不過(guò)也應該看到，數字出版的標準問(wèn)題，絕不僅僅是中國才有的問(wèn)題，而是一個(gè)世界性的問(wèn)題。

　　□韋金良