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　　網(wǎng)店不執行 讀者反對多

　　新書(shū)限折令恐成空文

　　不久前落幕的2010北京圖書(shū)訂貨會(huì )上，國內3家全國性的出版發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合發(fā)布《圖書(shū)公平交易規則》(下簡(jiǎn)稱(chēng)“規則”)，規定“新書(shū)出版一年內，銷(xiāo)售折扣不得低于85折”。但頒布十多天來(lái)，圖書(shū)銷(xiāo)售方對此置若罔聞。

　　“規則”由中國出版工作者協(xié)會(huì )、中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )、中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )制定，共9章30條,從訂貨、供貨、退貨、促銷(xiāo)、結算等環(huán)節對圖書(shū)交易行為進(jìn)行了全面規范。其中最為醒目的是“禁折條款”。由于目前網(wǎng)絡(luò )書(shū)店折扣率大大低于85折，而實(shí)體書(shū)店的折扣率普遍高于85折，所以該條款被視為傳統圖書(shū)發(fā)行業(yè)對網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的一次“圍剿”。

　　昨天，記者在當當、卓越和99網(wǎng)上書(shū)城這國內三大網(wǎng)絡(luò )書(shū)店看到，這些店并未按照“規則”行事。幾本位列網(wǎng)上書(shū)店圖書(shū)銷(xiāo)售榜前五名的圖書(shū)均為2010年1月出版，在“禁折令”的范圍內，其銷(xiāo)售價(jià)格均采取了63折到75折不等的折扣。如本月出版的《中國足球內幕》當當價(jià)是69折，《失落的秘符》卓越價(jià)是68折。上海幾家大型實(shí)體書(shū)店負責人表示，雖然“禁折令”一視同仁，但如果網(wǎng)絡(luò )書(shū)店不受此規定約束，偶有違規的實(shí)體書(shū)店肯定也不愿“守規矩”。

　　由于“禁折令”意味著(zhù)購書(shū)成本增加，因而讀者普遍反對。天涯論壇的讀書(shū)版上，不少網(wǎng)友認為，即使把網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的價(jià)格強行與實(shí)體書(shū)店拉平，也只會(huì )讓圖書(shū)市場(chǎng)更加萎縮。當當網(wǎng)公關(guān)總監張穎稱(chēng)“禁折令”目前不具有可操作性，在細則出臺之前，當當網(wǎng)將繼續以往的銷(xiāo)售策略。她說(shuō)：“暢銷(xiāo)新書(shū)的折扣比較低是目前的通行做法�！�禁折令’能否對大型圖書(shū)網(wǎng)企和小網(wǎng)絡(luò )書(shū)店統一監管、對不執行限折令的企業(yè)如何處罰等問(wèn)題都未確定�！�

　　實(shí)體書(shū)店的圖書(shū)發(fā)行方對該制度的推出舉雙手歡迎。他們不贊同銷(xiāo)售商大甩賣(mài)，認為非理性的競爭和交易所導致的直接后果是對整個(gè)書(shū)業(yè)生態(tài)的破壞。

　　(記者 樂(lè )夢(mèng)融)