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　　在經(jīng)歷了地方衛視各辦春晚導致收視分流以及觀(guān)眾越來(lái)越多的抱怨聲后，2010 年，央視春晚又要面對至少4臺草根春晚的“圍攻”�！吧秸�春晚”“北漂春晚”“醬油春晚”……“非正規軍”推出的各類(lèi)草根春晚，打著(zhù)“向央視春晚叫板，給全國人民拜年”“百姓的晚會(huì )，你我的舞臺”“北漂大舞臺，有夢(mèng)你就來(lái)”等招牌一擁而上，然而卻惹來(lái)了“圈錢(qián)”“炒作”的爭議。

　　應勢而生——

　　央視春晚影響力日顯疲軟

　　央視春晚自1983年開(kāi)辦以來(lái)，已經(jīng)在觀(guān)眾的注視下走過(guò)了20多個(gè)春秋。改革開(kāi)放初期，老百姓的精神需求尚處于嗷嗷待哺狀態(tài)，當時(shí)，央視春晚這一新生事物一經(jīng)亮相便獲得了觀(guān)眾肯定。之后很長(cháng)一段時(shí)間，看春晚成了許多中國老百姓的過(guò)年習慣�？呻S著(zhù)時(shí)間流逝，這種感覺(jué)慢慢變了，有人表示已經(jīng)多年沒(méi)看春晚了，也有人表示再也不看春晚了，甚至還有網(wǎng)友評選出“春晚最不想見(jiàn)到的面孔”，紅透春晚20年的趙本山以及黃宏、蔡明、鞏漢林等春晚�？腿�都在內。

　　沒(méi)有創(chuàng )新、過(guò)于模式化被認為是央視春晚的首要瓶頸。有人評論說(shuō)，遙想當年，央視春晚曾在劉曉慶最紅的時(shí)候，請這個(gè)非專(zhuān)業(yè)人士當春晚主持人；邀請港臺歌手奚秀蘭、張明敏前來(lái)獻唱；還曾設立分會(huì )場(chǎng)，在北京、西安、上海三地共同上演小品《撿錢(qián)包》……帶給電視機前的觀(guān)眾無(wú)數驚喜。正是這些驚喜，才讓觀(guān)眾愿意在每年除夕夜守在電視機前看央視春晚帶來(lái)的“意想不到”。

　　可隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，央視的資源越來(lái)越豐富，春晚帶給觀(guān)眾的驚喜卻越來(lái)越少。對于這道“國家級年夜飯”，很多觀(guān)眾表示，“閉著(zhù)眼睛都能想出它的模樣”，還總結出固定不變的幾大模式，比如開(kāi)場(chǎng)永遠是幾十人跳的大型舞蹈，主持人永遠“六人行”，結尾永遠是《難忘今宵》，搖臂鏡頭掠過(guò)所有演職人員頭頂……另一方面，觀(guān)眾的文化需求日趨多元化，在文化娛樂(lè )方面除了電視更有網(wǎng)絡(luò )。網(wǎng)絡(luò )不像電視，觀(guān)眾只是被動(dòng)地接受，而是可以雙向、多向交流。從這個(gè)角度說(shuō)，能夠通過(guò)不同的方式來(lái)滿(mǎn)足觀(guān)眾文化需求的“網(wǎng)絡(luò )春晚”“山寨春晚”等草根春晚的出現是必然的。

　　并非叫板——

　　草根春晚刮起春節“平民風(fēng)”

　　2009年春節，川籍“北漂”老孟(施孟奇)挑頭，“山寨春晚”叫板央視春晚，賠本賺吆喝，讓草根一族摻和春晚成了年度最具話(huà)題性的一個(gè)文化事件。今年，喜歡挑戰的老孟卷土重來(lái)，并拿到文化部門(mén)頒發(fā)的演出許可證，華麗轉身為“民間春晚”。此外，在北京演出市場(chǎng)打拼多年的策劃人石文軍宣布要搞一臺“反映外地人在京的酸甜苦辣”的“北漂春晚”；而一些小眾性質(zhì)的山寨春晚，如“國學(xué)春晚”“老人春晚”“農民春晚”等，也爭先恐后破土而出。

　　“北漂的朋友，不要再為那些歌頌別人的春晚充當微不足道的觀(guān)眾了，不要再傻乎乎地浪費自己廉價(jià)的掌聲和歡呼了，來(lái)吧，在屬于自己的舞臺上閃亮登場(chǎng)吧！”就在老孟拿著(zhù)“準生證”跟電視臺“死磕”時(shí)，“北漂春晚”總策劃石文軍已經(jīng)把吸引眼球的砝碼壓在了“外地人在京的酸甜苦辣”上。2009年年末，北漂文化網(wǎng)開(kāi)通的第一天，百余人通過(guò)網(wǎng)絡(luò )或電話(huà)報送節目，“北漂族”爭相獻計獻策，表達自己熱愛(ài)和關(guān)注“北漂春晚”的心情。做過(guò)軍樂(lè )團指揮的石文軍，在與朋友談起自己這些年在北京打拼的經(jīng)歷時(shí)，萌發(fā)了要為“北漂族” 辦一臺春晚的念頭。不過(guò)在他看來(lái)，吵鬧著(zhù)的歡樂(lè )不好玩，那些沒(méi)有結局的“草根行為”也好像有點(diǎn)較勁，不免有嘩眾取寵的嫌疑�！拔覀儾幌敫�央視春晚叫板，只想反映北漂這個(gè)特殊群體的精神�！�

　　“有需求就有市場(chǎng)，就有存在的條件，草根文化的出現實(shí)際上是對主流文化的一種挑戰�！北本┐髮W(xué)社會(huì )學(xué)系教授夏學(xué)鑾認為，“山寨文化”現象其實(shí)是民間訴求的一種表達，“它的出現是必然的。當民間的需求表達渠道不夠通暢，沒(méi)有出口或者出口太小時(shí)，他們的思想、意見(jiàn)不能得到主流認可，自己就必然要選一些渠道�！�

　　你方唱罷我登場(chǎng)——

　　圈錢(qián)？炒作？還是平民夢(mèng)想？

　　草根春晚從創(chuàng )意誕生之日起便吸引著(zhù)觀(guān)眾的眼球，同時(shí)也引來(lái)一片爭議。以老孟的“山寨春晚”為例，從改名“民間春晚”拿到“準生證”到陷入“圈錢(qián)”風(fēng)波……老孟的“山寨春晚”只是眾多草根春晚艱難經(jīng)營(yíng)的一個(gè)縮影。各種草根春晚到底是老百姓實(shí)現夢(mèng)想的舞臺，還是如批評者所說(shuō)已經(jīng)淪為眾人圈錢(qián)的工具？

　　在很多人看來(lái)，“春晚”兩個(gè)字就是一棵搖錢(qián)樹(shù)。去年年末，“山寨春晚拉到百萬(wàn)贊助”的消息，讓老孟頓時(shí)背負上斂財的嫌疑。媒體開(kāi)始倒戈，稱(chēng)其已淪為商業(yè)鬧劇。在老孟受邀參加湖南衛視一檔談話(huà)節目時(shí)，南開(kāi)大學(xué)教授周志強更直言不諱地對他說(shuō)：“山寨文化就是新的圈錢(qián)文化�！比欢�老孟卻說(shuō)：“我到現在連一分錢(qián)贊助費都沒(méi)有�！彼�依然堅稱(chēng)晚會(huì )不賣(mài)票，無(wú)廣告，無(wú)出場(chǎng)費，是一場(chǎng)純粹的草根娛樂(lè )。但很少有人相信了。

　　草根春晚面臨的另一詬病便是炒作之嫌。細數起來(lái)，到目前為止，今年瞄準草根或網(wǎng)民的春晚至少已經(jīng)有4臺了，難保后面不會(huì )有人跳出來(lái)再辦個(gè)“××春晚”。面對這么多的草根春晚，有網(wǎng)友打趣說(shuō)：“哥看的不是春晚，是炒作�！崩厦媳硎�，為規避風(fēng)險，他把“山寨春晚”改成了“民間春晚”。不過(guò)，即使老孟的春晚不改名，很多網(wǎng)友也認為其可看性并不高。網(wǎng)友keen表示：“去年這臺晚會(huì )就乏善可陳，今年，老孟只是一味地搞出些劇組內部矛盾供媒體炒作，真正有質(zhì)量的節目到現在一個(gè)也沒(méi)有，這樣的山寨春晚，不看也罷�！睂τ诮衲瓴莞�春晚的一窩蜂現象，網(wǎng)友江南麥地說(shuō)：“其實(shí)很多都有炒作的成分，肯定是良莠不齊的，我覺(jué)得草根春晚要讓大眾覺(jué)得有所值，還有很長(cháng)的路要走�！�

　　商業(yè)轉型的矛盾——

　　當“山寨春晚”不再“山寨”

　　在看客起哄、輿論挾持、資本引誘以及行政干預等因素影響下，草根春晚難保不背離草根的初衷與本質(zhì)。

　　在改名為“民間春晚”后，今年老孟如愿拿到了北京東城區文化委員會(huì )的演出許可證，有了這張“準生證”，和電視臺商談轉播事宜就不再是奢望，七八十家網(wǎng)站更是拋出直播的橄欖枝，其中不乏門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。去年被炒得沸沸揚揚的河南“中原山寨春晚”，近來(lái)也鳥(niǎo)槍換炮。當地一家知名電視臺高調介入，這個(gè)原本純草根的民間春晚出現了官方的身影，招牌也變成了中規中矩的“老家是河南”2010年百姓迎春大聯(lián)歡。

　　“山寨”變“民間”，帶來(lái)的是濃濃的商業(yè)味道，包括元旦期間京城某大型商業(yè)中心的選秀，都是文化公司力挺，老孟在前臺張羅，辦公場(chǎng)地、演出場(chǎng)所及演藝人員的相關(guān)費用也有贊助公司兜底“埋單”。只是，草根春晚也要走商業(yè)路線(xiàn)了，這讓人懷疑，組織者若是為自己謀利，還有多少草根性可言？老孟坦言，很多企業(yè)向他提出種種苛刻的要求——壟斷冠名權、花錢(qián)上節目、進(jìn)組委會(huì )，或以現場(chǎng)標語(yǔ)、領(lǐng)導講話(huà)和獎品形式等打軟廣告。一個(gè)文化公司干脆把一筆數目可觀(guān)的錢(qián)擺到老孟面前，希望他把“山寨春晚”打包轉讓。

　　名正才能言順。有評論者指出，“民間春晚”還是“山寨春晚”，名字并不重要，問(wèn)題在于草根春晚似乎越來(lái)越不是草根所希望的春晚了。被正統“招安”、被資金“ 收買(mǎi)”，沒(méi)有了躍躍欲試的勇氣和令人興奮的火藥味，草根春晚當初那份“向央視春晚叫板，給全國人民拜年”的激情還會(huì )繼續燃燒嗎？

　　陸 云