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　　書(shū)非限價(jià)不能讀？限折令背后銷(xiāo)售仍“該折就折”

　　那些“小眾的”、“市場(chǎng)不大的”文化書(shū)店，本來(lái)就不是市場(chǎng)應該做的事，更不是一個(gè)以理順行業(yè)秩序為目標的行業(yè)規則所能做到的事 　　被業(yè)界稱(chēng)作新書(shū)“限折令”的《圖書(shū)公平交易規則》出臺將近一個(gè)月，當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)的新書(shū)銷(xiāo)售仍然“該折就折”，按七折銷(xiāo)售的圖書(shū)比比皆是，特價(jià)區也不乏四折圖書(shū)的蹤跡。顯然，新書(shū)“限折令”關(guān)于出版一年內的新書(shū)網(wǎng)售不得低于八五折的規定并沒(méi)有被業(yè)界“當回事兒”。

　　可新書(shū)“限折令”的悲慘遭遇不止是遭到無(wú)視，還屢屢被各個(gè)機構炮轟。2月1日，北京市消費者協(xié)會(huì )聲稱(chēng)，新書(shū)“限折令”變相統一了經(jīng)營(yíng)者商品的最低價(jià)格，達成行業(yè)內部的價(jià)格統一，涉嫌違反《反壟斷法》。北京市消費者協(xié)會(huì )表示已致函中國出版工作者協(xié)會(huì )、中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )、中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )，勸諭盡快修改頗受關(guān)注的新書(shū)“限折令”；同時(shí)致函國家發(fā)改委，建議對此情況予以調查。

　　這并不是北京市消費者協(xié)會(huì )第一次發(fā)難。早在1月15日，北京市消費者協(xié)會(huì )、北京市律師協(xié)會(huì )就發(fā)出聯(lián)合聲明，稱(chēng)新書(shū)“限折令”涉嫌違反《中華人民共和國反壟斷法》，建議有關(guān)部門(mén)介入調查。

　　作為為消費者代言的消費者協(xié)會(huì )，北京消協(xié)揮舞的“反令”大旗上自然寫(xiě)的是“捍衛消費者利益”。但頗耐人尋味的是，“捍衛消費者利益”同樣也曾被用來(lái)支持新書(shū)“限折令”。此規定出臺后，有觀(guān)點(diǎn)稱(chēng)，“限折”是為了防止圖書(shū)先定價(jià)虛高再進(jìn)行折扣的變相“欺詐”，從而保護圖書(shū)消費者的利益。

　　但歸根結底，到底誰(shuí)在維護消費者的利益，或者說(shuō)，到底是誰(shuí)維護了誰(shuí)的利益？這又是一個(gè)公說(shuō)公有理、婆說(shuō)婆有理的問(wèn)題。

　　反對者認為，就目前來(lái)看，假如規則真的推行，首先受損的是民營(yíng)書(shū)店和網(wǎng)絡(luò )書(shū)店，而直接得利的就是國有圖書(shū)企業(yè)。尤其中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )也是規則制定者之一，有觀(guān)點(diǎn)認為，制定規則是新華書(shū)店維護其逐漸喪失的壟斷地位的措施。

　　贊成者則把問(wèn)題上升到行業(yè)秩序的高度，認為過(guò)度打折已導致行業(yè)失血、秩序混亂，圖書(shū)出版行業(yè)各個(gè)環(huán)節包括網(wǎng)絡(luò )售書(shū)都會(huì )因此受損或者已經(jīng)受損，且書(shū)價(jià)降低也不會(huì )大規模增加讀者，只會(huì )把消費者從價(jià)高處“轉移”至價(jià)低處，并不能真正做大這個(gè)行業(yè)。

　　更有專(zhuān)家指出，圖書(shū)作為文化載體，要保護那些“小眾的”、“市場(chǎng)不大的”文化書(shū)店不被過(guò)度打折的市場(chǎng)氛圍侵害。

　　這番高論也不能說(shuō)完全沒(méi)有道理，但筆者仍有疑惑未能解開(kāi)：保護那些“小眾的”、“市場(chǎng)不大的”文化書(shū)店，本來(lái)就不該是市場(chǎng)應該做的事，更不是一個(gè)以理順行業(yè)秩序為目標的行業(yè)規則所能做到的事。

　　更何況，在其他任何一個(gè)已經(jīng)市場(chǎng)化、或者正在市場(chǎng)化的行業(yè)中，消費者從價(jià)高處“轉移”到價(jià)低處似乎都未遭到如此非議。難道惟有書(shū)非限價(jià)不能讀？