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　　小虎隊重組、王菲復出、小沈陽(yáng)被“勸退”之后又再現生機，這些話(huà)題讓今年的央視春晚成為歷屆春晚中的“ 翹楚”，而在明星陣容的背后，今年春晚的“錢(qián)景”同樣十分光明。無(wú)論是零點(diǎn)報時(shí)廣告還是晚會(huì )前后的貼片廣告，均有廠(chǎng)商大手筆投入，據業(yè)內人士估計，今年央視春晚整體廣告收入已超過(guò)6.5億。2010年虎年春晚即將到來(lái)，讓我們來(lái)看看它是如何在短短四五個(gè)小時(shí)中如此“撈金”的。

　　硬廣告費用節節上升

　　零點(diǎn)報時(shí)“10秒值半億”

　　自從央視春晚舉辦以來(lái)，廣告收入一直呈直線(xiàn)上升的態(tài)勢，2002年2億元，2006年接近4億元，2009年牛年春晚已接近5億元。

　　據央視一份廣告報價(jià)單顯示，央視春晚前后的廣告套裝起價(jià)為每5秒159萬(wàn)元至233萬(wàn)元、每15秒298萬(wàn)元至438萬(wàn)元。與去年相比，今年的廣告報價(jià)增長(cháng)了30%以上。有人計算，2010年虎年春晚則將超6.5億元。

　　在春晚各廣告名目中，零點(diǎn)報時(shí)和“春晚最喜愛(ài)的節目冠名”一直是廣告商的心水之選，2009年央視春晚最喜愛(ài)的節目冠名賣(mài)出了7099萬(wàn)元，零點(diǎn)報時(shí) 4701萬(wàn)元，而在去年底舉行的央視黃金資源招標會(huì )上，2010年春晚最喜愛(ài)的節目冠名和零點(diǎn)報時(shí)分別為1億1099萬(wàn)和5201萬(wàn)元，均創(chuàng )下歷史新高。

　　據悉，春晚零點(diǎn)報時(shí)廣告之所以“10秒值半億”，原因在于央視還附贈了許多其他形式的回報。根據2009年春晚的情況：當年春晚拿到零點(diǎn)報時(shí)廣告的商家除了10秒“xx企業(yè)為您報時(shí)”外，還獲贈了春晚宣傳片隨片廣告以及“春晚15秒套裝”以及現場(chǎng)賀電、片尾鳴謝等回報，難怪如此吸引。

　　軟廣告和植入廣告很常見(jiàn)

　　300萬(wàn)元換來(lái)特寫(xiě)鏡頭

　　春晚各項廣告的形式可謂“不拘一格”，除了硬廣告，軟廣告和植入廣告也是常見(jiàn)的形式之一。春晚中的“軟廣告”包括口播、賀電、字幕等形式，和硬廣告相比，軟廣告大多是贈送的，如今年春晚廣告就明碼開(kāi)價(jià)，投放額超過(guò)1000萬(wàn)元的企業(yè)，將贈送春晚“賀電榜”賀電一條。此外，10萬(wàn)元廣告贊助換取一張現場(chǎng)直播入場(chǎng)券，400萬(wàn)元廣告投入贏(yíng)得圓桌貴賓一席之尊，這則是春晚給企業(yè)開(kāi)出的隱性門(mén)票價(jià)格。

　　在這些“隱性門(mén)票”中，最有特色的算是春晚過(guò)程中觀(guān)眾席上的“特寫(xiě)鏡頭”，這些人物大多都是春晚的廣告客戶(hù)，基本上都是當年春晚廣告投放額超過(guò)300萬(wàn)元的企業(yè)代表。比如在2009年春晚中，百度總裁李彥宏特寫(xiě)鏡頭多達七八次，而2009年百度花了4700萬(wàn)以上重金砸向春晚。

　　隨著(zhù)電視劇中植入廣告越來(lái)越多，站在商業(yè)前沿的春晚自然“不甘落后”。2009年春晚趙本山的小品里就多次出現“搜狐”，姜昆的相聲《我有點(diǎn)暈》也多次提及招行、百度等赤裸裸的廣告詞。今年，這種情況也呈現上升趨勢，據悉，郭達蔡明的小品《家有畢業(yè)生》也被土豆網(wǎng)看中，要開(kāi)賣(mài)“土豆”。對于這種被網(wǎng)友“質(zhì)疑”的廣告行為，“前導演”郎昆曾以一句話(huà)回應，“媒體要發(fā)展就需要和廣告合作�！�

　　演員愿為一夜成名效應“賠本”

　　王菲勞務(wù)費只有5000元

　　和春晚“一刻值千金”不同的是，參與春晚的演員們卻都是“賠本生意”，有媒體報道，即使是王菲這樣的大腕，勞務(wù)費都不會(huì )超過(guò)5000元�？杉幢闳绱�，演藝圈的人還是削尖了腦袋往里鉆。因為，一旦上了春晚，也就搭上了名利的順風(fēng)車(chē)，去年劉謙小沈陽(yáng)等人“一夜成名”，無(wú)一例外地印證著(zhù)這一鐵律。不少藝人也趁借著(zhù)上春晚炒作，連本山大叔也未能免俗，今年小沈陽(yáng)幾上幾下春晚無(wú)疑吸引了最多的眼球。