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　　湖北蘄春任命韓國女星張娜拉為 “李時(shí)珍”形象大使。李時(shí)珍的家鄉為何會(huì )選擇一個(gè)韓國人當“李時(shí)珍形象大使”?面對媒體疑問(wèn),蘄春縣縣委書(shū)記熊長(cháng)江稱(chēng),張娜拉當之無(wú)愧,而讓外國人當形象大使,也是該縣振興中醫藥,讓中醫藥走向世界的途徑之一,“希望能開(kāi)啟中韓,尤其是中醫韓醫交流的盛況�！�(2月7日荊楚網(wǎng))

　　“形象大使”是個(gè)時(shí)髦的詞兒,乃公關(guān)宣傳的一個(gè)噱頭,用得好也能錦上添花。比如上海世博會(huì )就讓籃球巨星姚明當形象大使,其用意還是想借助姚明的影響力,拓展世博會(huì )的影響力。姚明本身又是上海人,由其出面宣傳可信度高、親切感強,因此,大家感覺(jué)這個(gè)形象大使選得好。湖北蘄春縣任命韓國女星張娜拉為“李時(shí)珍”形象大使,卻讓人不知道蘄春縣的葫蘆里到底賣(mài)的什么藥。

　　當然,李時(shí)珍故鄉蘄春縣的父母官可不這么認為。在當地領(lǐng)導看來(lái),這是“讓中醫藥走向世界的途徑之一”�！爸嗅t藥走向世界”是個(gè)宏大得足以讓國家層面用整體戰略來(lái)支撐并實(shí)施的命題,從30年來(lái)中醫藥走向世界的有限成績(jì)來(lái)看,其難度系數遠遠超過(guò)一個(gè)縣委書(shū)記用手中有限資源可以掌控的范疇。熊書(shū)記說(shuō)這種話(huà),不是狂妄無(wú)知,就是自欺欺人。至于“希望能開(kāi)啟中醫韓醫交流的盛況”,更是癡人說(shuō)夢(mèng),國際交流靠的是實(shí)力,不是美女。蘄春縣想消費韓國美女,首先要有消費的資本,否則一不小心“被消費”了都很難說(shuō)。

　　或者,蘄春縣為中國中醫藥的國際出路著(zhù)想是虛,披著(zhù)“李時(shí)珍”的虎皮,為本縣造聲勢為實(shí)——企圖用“李時(shí)珍”代替知名度甚小的“蘄春”,讓別人在讀“李時(shí)珍形象大使”七字的時(shí)候,自動(dòng)切換到“蘄春形象大使”上,完成對蘄春形象潛移默化的宣傳�？墒�,不要說(shuō)外國人了,就是中國人也無(wú)法由此及彼地愛(ài)屋及烏起來(lái),因此,“李時(shí)珍形象大使”純屬一廂情愿的臆想!

　　那么,為什么蘄春縣不干脆聘請韓國女明星張娜拉為“蘄春縣形象大使”?我揣測,“李時(shí)珍形象大使”,可能更對一心想以韓醫世家后代登陸中國的張娜拉的口味。這不啻于使這位因口無(wú)遮攔陷入“圈錢(qián)門(mén)”的韓國女明星,有了借助“李時(shí)珍”的聲望改頭換面的機會(huì ),而且還使其有足夠的宣傳資本回應韓國國內娛樂(lè )圈激烈的競爭。

　　韓國女明星出于個(gè)人的票房收益考慮,說(shuō)些什么言不由衷的話(huà),作些什么秀,本不足為奇。奇怪的是,中國的地方官員心甘情愿地為這種利益服務(wù),將屬于全體中國人的文化遺產(chǎn)“李時(shí)珍”,慷慨地“被代言”掉,換來(lái)“走向世界”、“開(kāi)啟盛況”的“成名的想象”,　而對文化遺產(chǎn)無(wú)半點(diǎn)敬畏之心�！绊n流”之所以能夠成為氣候,固然跟我們軟實(shí)力有關(guān),難道就跟國內一些學(xué)者、傳媒、“業(yè)內人士”毫無(wú)私心芥蒂的吹捧無(wú)關(guān)?現在看來(lái),一些官員也在加入追逐“韓流”的行列,且以揮動(dòng)手中公權力的方式,此點(diǎn)尤其值得警惕。

　　高永峰(上海 媒體從業(yè)者）