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　　《圖書(shū)公平交易規則》于1月10日正式出臺，其中對圖書(shū)促銷(xiāo)環(huán)節作出了明確規定：不得低價(jià)傾銷(xiāo)新書(shū)，出版一年內的新書(shū)進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí)，須按圖書(shū)標定實(shí)價(jià)銷(xiāo)售，網(wǎng)上書(shū)店或會(huì )員制銷(xiāo)售時(shí)，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。(1月10日《文匯報》)

　　規則本身似乎看不出問(wèn)題，甚至會(huì )被認為是搭建網(wǎng)上書(shū)店與實(shí)體書(shū)店、一般銷(xiāo)售與會(huì )員制公平的保障，但當這一規則遭遇現實(shí)，能夠得到人們的贊同嗎？答案是否定的，無(wú)論是銷(xiāo)售商還是購書(shū)人，恐怕這個(gè)規則難以引起他們的興趣，倒是會(huì )引起更多人的反感，關(guān)鍵在于這個(gè)規則缺乏現實(shí)的支撐力。

　　先看《瞭望東方周刊》刊載的故事：黃先生給孩子買(mǎi)了套4卷本的《少年兒童百科全書(shū)》，原價(jià)980元，他198元就買(mǎi)到了，起初覺(jué)得劃算，后來(lái)看每本50元的價(jià)格，覺(jué)得也夠貴的，并說(shuō)“書(shū)的利潤一定夠黑的”。與黃先生有同樣經(jīng)歷和感受的大有人在。對于圖書(shū)定價(jià)虛高，盡管不同的業(yè)內人士給出了不同的原因，但他們中的大多數同樣承認“圖書(shū)定價(jià)沒(méi)譜”這一事實(shí)。

　　定價(jià)虛高與大打折扣是相輔相成的，在不正視圖書(shū)定價(jià)的條件下，要實(shí)現“公平交易”必定非常困難。所以這個(gè)規則忽略了圖書(shū)定價(jià)因素的前提。正是在“源”的混亂和管理失范的局面下，才導致“流”的不公平，而現在不考慮“源”的問(wèn)題，只強調“流”的公平，其客觀(guān)效果之差可想而知。

　　事實(shí)上，“高定價(jià)、低折扣”已成圖書(shū)定價(jià)的潛規則，盡管有專(zhuān)家指出，這是誘騙消費者或其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易，涉嫌價(jià)格欺詐，嚴重擾亂了圖書(shū)市場(chǎng)價(jià)格秩序。但現實(shí)卻是，與《中華人民共和國價(jià)格法》等法律相適應的管理尚未跟上，具體的規章制約尚未配套，致使這一個(gè)潛規則不斷蔓延。

　　可以設想，圖書(shū)定價(jià)得到了有效的制約，銷(xiāo)售環(huán)節就難以大折扣泛濫，縱然圖書(shū)銷(xiāo)售商想打折扣吸引消費者，也沒(méi)有什么余地。如此，再來(lái)制定“公平交易”規則，整治圖書(shū)交易市場(chǎng)，必然能得到方方面面的積極響應。

　　這個(gè)“鴕鳥(niǎo)規則”，不禁令人疑惑：它要維護誰(shuí)的利益，又是誰(shuí)的公平？往好的方面考慮，大概是為了借此增加新華書(shū)店的競爭力，但這種保護對整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)有沒(méi)有實(shí)質(zhì)性幫助呢？往壞的方面想，恐怕盜版者更歡迎這一規定，在“公平交易”的語(yǔ)境下，他們可以獲取更大的利潤。最終受傷害的是真正的圖書(shū)市場(chǎng)，是成千上萬(wàn)的作者、讀者，包括出版商的切身利益。

　　龔明俊