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　　文化軟實(shí)力問(wèn)題近年來(lái)引起學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。提高國家文化軟實(shí)力，是一項艱巨而復雜的系統工程，其中大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)起著(zhù)重要的支撐作用。認真研究、總結、探索我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規律、基本經(jīng)驗和基本途徑，對于提高我國文化軟實(shí)力具有積極意義。

　　提高文化軟實(shí)力以進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力為前提和基礎

　　文化軟實(shí)力是國家軟實(shí)力的核心因素�！败泴�(shí)力”是相對于一國的經(jīng)濟實(shí)力、科技實(shí)力、軍事實(shí)力、資源實(shí)力等“硬實(shí)力”而言的�！败泴�(shí)力”概念最早由美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈提出。在他看來(lái)，軟實(shí)力就是通過(guò)吸引而非強制或者利誘的方式改變他方的行為、從而使己方得償所愿的能力；構成軟實(shí)力的有三種主要資源：文化、政治價(jià)值觀(guān)及外交政策。從這個(gè)意義上說(shuō)，軟實(shí)力體現為一國的文化、價(jià)值觀(guān)念、社會(huì )制度、發(fā)展模式、外交策略等的國際影響力與感召力。文化是國家軟實(shí)力的基礎，軟實(shí)力的說(shuō)服作用、滲透能力和吸引力主要通過(guò)文化來(lái)體現。因此，文化軟實(shí)力是國家軟實(shí)力的核心因素，集中體現了一個(gè)國家的影響力、凝聚力和感召力。

　　文化生產(chǎn)力是文化軟實(shí)力的重要體現。當今時(shí)代，世界多極化、經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，科技進(jìn)步日新月異，文化與經(jīng)濟、政治相互交融的程度不斷加深，與科學(xué)技術(shù)的結合更加緊密。經(jīng)濟的文化含量日益提高，文化的經(jīng)濟功能越來(lái)越強。文化既是經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的重要資源，又成為經(jīng)濟發(fā)展的深層動(dòng)力。經(jīng)濟文化化、文化經(jīng)濟化與經(jīng)濟文化一體化趨勢，催生了文化經(jīng)濟。當前，文化經(jīng)濟及其影響力已經(jīng)成為綜合國力的重要內容，文化生產(chǎn)力已經(jīng)成為國家文化軟實(shí)力和核心競爭力的重要體現。提高國家文化軟實(shí)力，一個(gè)十分重要的內容，就是大力發(fā)展文化經(jīng)濟，進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力。

　　發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力、提高國家文化軟實(shí)力的重要途徑

　　在現代市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，文化生產(chǎn)力成為一種產(chǎn)業(yè)化的力量。在經(jīng)濟文化化和文化經(jīng)濟化的相互作用中，文化生產(chǎn)逐步走向專(zhuān)業(yè)化、標準化、批量化和聯(lián)合化，形成了文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)內容非常廣泛，包括文化產(chǎn)品的制作和銷(xiāo)售、文化傳播服務(wù)、文化休閑娛樂(lè )服務(wù)等。文化產(chǎn)業(yè)以市場(chǎng)為導向，以創(chuàng )意為核心，使文化要素進(jìn)入市場(chǎng)，通過(guò)技術(shù)的介入和產(chǎn)業(yè)化的方式制造、營(yíng)銷(xiāo)不同形態(tài)的文化產(chǎn)品，是文化生產(chǎn)力的重要組成部分和重要體現。文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)、文化市場(chǎng)的爭奪，已成為當今世界各國提高文化生產(chǎn)力水平和開(kāi)展文化軟實(shí)力競爭的重要內容和領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)對國家文化軟實(shí)力的提高起到了強大的支撐作用。這主要體現在以下幾個(gè)方面：

　　實(shí)現經(jīng)濟與文化的良性互動(dòng)，提升文化的生命力與創(chuàng )造力。文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主要作用，就是運用文化元素來(lái)聚集資金、發(fā)展經(jīng)濟，再用聚集來(lái)的資金、通過(guò)產(chǎn)業(yè)化的形式來(lái)發(fā)展文化，從而實(shí)現文化與經(jīng)濟的良性互動(dòng)。近年來(lái)，西方發(fā)達國家把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)擺到經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的重要位置，文化產(chǎn)業(yè)規模超過(guò)了農業(yè)等傳統產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中的比重逐年攀升，甚至成為這些國家出口創(chuàng )匯的重要來(lái)源。例如，日本大力發(fā)展動(dòng)漫行業(yè)，其動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)營(yíng)收入已經(jīng)超過(guò)了汽車(chē)等傳統支柱產(chǎn)業(yè)的收入。文化產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展，不但促進(jìn)了這些國家國民經(jīng)濟水平的提高，而且在客觀(guān)上為該國文化的傳承、保護和創(chuàng )新提供了雄厚的資金基礎和有效的運作方式，從而提升了該國文化的生命力與創(chuàng )造力。

　　開(kāi)發(fā)國際市場(chǎng)、傳播文化理念，提升文化的傳播力與影響力。文化傳播能力與一國文化在世界上的影響力直接相關(guān)，是一國文化生產(chǎn)力和文化軟實(shí)力的重要構成元素。一個(gè)國家文化的影響力，不僅取決于其內容是否具有獨特魅力，而且取決于該國是否具有先進(jìn)的傳播手段和強大的傳播能力。當今時(shí)代，誰(shuí)的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強大，誰(shuí)的文化理念和價(jià)值觀(guān)念就能更廣泛地流傳，誰(shuí)就能更有力地影響世界。從這個(gè)角度說(shuō)，作為文化產(chǎn)業(yè)主要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，在很大程度上決定了該國文化的世界影響力。據統計，目前時(shí)代華納、迪斯尼、貝塔斯曼、維亞康姆、新聞集團、索尼、TCL、環(huán)球、日本廣播公司等世界九大傳媒集團，控制了全球50家傳媒公司和95%的世界傳媒市場(chǎng)�！拔鲝娢胰酢钡膰�際輿論格局的形成，就與西方傳媒產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展和我國傳媒產(chǎn)業(yè)的相對落后直接相關(guān)。

　　宣傳社會(huì )主流意識形態(tài)和核心價(jià)值觀(guān)念，提升文化的凝聚力與感召力。文化產(chǎn)業(yè)提供滿(mǎn)足人們精神文化需要的文化產(chǎn)品，而大多數的文化產(chǎn)品又承載著(zhù)社會(huì )主流意識形態(tài)和核心價(jià)值觀(guān)念，并對人們的思想觀(guān)念和行為起到凝聚和感召作用。例如，我們依據從報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò )等獲得的知識與信息進(jìn)行決策和行動(dòng)；通過(guò)參與各式各樣的文化娛樂(lè )活動(dòng)調節身心；通過(guò)欣賞文藝表演和藝術(shù)作品來(lái)交流情感和思想；等等。而提供這些文化產(chǎn)品的文化創(chuàng )意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、廣告、演藝娛樂(lè )、文化會(huì )展、數字內容和動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)，就成為宣傳社會(huì )主流意識形態(tài)、提升國民思想文化素質(zhì)、增強社會(huì )核心價(jià)值觀(guān)念凝聚力和感召力的重要載體。

　　把握好發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)的主要著(zhù)力點(diǎn)

　　我國是一個(gè)文化資源大國，具有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的良好基礎，但目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后。與發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)相比，我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力明顯處于弱勢地位，這與我國經(jīng)濟大國和歷史悠久的文化大國身份極不相稱(chēng)。因此，推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)在國際競爭日益激烈的新形勢下加快發(fā)展、不斷提升自身競爭力，已成為當務(wù)之急。在這個(gè)問(wèn)題上，以下幾點(diǎn)需要引起重視：

　　制定和實(shí)施適應新形勢的文化產(chǎn)業(yè)政策。在新的歷史條件下，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的形勢發(fā)生了深刻變化：全球范圍內不同文化的交流、交融、交鋒日益增強，市場(chǎng)經(jīng)濟條件下經(jīng)濟文化一體化趨勢不斷拓展，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)革命使得文化傳播出現嶄新特點(diǎn)，物質(zhì)生活水平的提高促進(jìn)了人民群眾文化需求的快速增長(cháng)，等等。近年來(lái)，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了長(cháng)足進(jìn)展，但與新形勢提出的新要求相對照，還存在一些不足和問(wèn)題，如整體實(shí)力和國際競爭力不強、創(chuàng )新能力和活力不足、文化產(chǎn)品生產(chǎn)成本高效率低等。在制定新的文化產(chǎn)業(yè)政策過(guò)程中，應根據新形勢、針對新問(wèn)題，采取行之有效的思路和對策。2009年7月，我國制定了《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》，確立了“五個(gè)堅持”的基本原則，即堅持把社會(huì )效益放在首位、堅持以體制改革和科技進(jìn)步為動(dòng)力、堅持走中國特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路、堅持以結構調整為主線(xiàn)、堅持內外并舉，并作出了一系列關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰略部署。這對于新形勢下我國文化產(chǎn)業(yè)的加快發(fā)展具有重要指導作用。

　　做大做強一批骨干文化企業(yè)。著(zhù)力培育一批有實(shí)力、有競爭力的骨干文化企業(yè)，是增強我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和國際競爭力、提升國家文化軟實(shí)力的重要環(huán)節。為此，應著(zhù)重扶持具有市場(chǎng)領(lǐng)導地位或潛力大的文化企業(yè)，鼓勵這些企業(yè)不斷提升自主創(chuàng )新能力，通過(guò)跨地區、跨行業(yè)聯(lián)合或重組，盡快壯大企業(yè)規模，提高集約化經(jīng)營(yíng)水平，積極“走出去”，充分參與國際競爭，不斷壯大自身實(shí)力、提高國際傳播能力和影響力。在此過(guò)程中，大型國有文化企業(yè)應成為“主力軍”，充分發(fā)揮主導作用；廣大民營(yíng)文化企業(yè)應成為“生力軍”，充分發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢和積極作用。

　　加強高端人才培養。豐富的人才儲備是文化產(chǎn)業(yè)保持競爭優(yōu)勢的一個(gè)關(guān)鍵因素。文化產(chǎn)業(yè)是典型的知識密集型產(chǎn)業(yè)，需要大批高素質(zhì)的人才。應積極創(chuàng )造條件，有計劃地培養一批有文化、有素質(zhì)、有能力的經(jīng)營(yíng)人才、管理人才、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才特別是復合型人才；加大人才機制創(chuàng )新，完善人才使用、競爭和激勵機制，吸引和挖掘優(yōu)秀人才，使優(yōu)秀人才進(jìn)得來(lái)、留得住、用得上。

　　積極學(xué)習借鑒國外發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的有益經(jīng)驗。他山之石，可以攻玉。西方發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較早、水平較高，已經(jīng)形成一整套相對成熟的體制機制和具體運作模式。積極學(xué)習借鑒其有益經(jīng)驗，可以降低研發(fā)成本、縮短創(chuàng )新時(shí)間，進(jìn)一步加快我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐和進(jìn)程。在這個(gè)問(wèn)題上，應從我國現實(shí)國情出發(fā)，堅持以我為主、為我所用的原則，科學(xué)選擇、合理吸收，切實(shí)維護我國文化安全和主體地位。

　　胡蓉

　　(作者單位：東北財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院)