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　　臨近虎年春節，央視春晚又要和觀(guān)眾見(jiàn)面了。對于已有20多年歷史的央視春晚，其相對固定的形式和風(fēng)格，已被大多數中國老百姓所熟悉和喜愛(ài)，但也因此令一部分觀(guān)眾出現了“審美疲勞”。與此同時(shí)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的飛速發(fā)展，這幾年，網(wǎng)絡(luò )春晚、移動(dòng)視聽(tīng)春晚這些新穎的春晚形式應運而生。特別是今年，臨近年關(guān)的幾個(gè)月里，國內數臺網(wǎng)絡(luò )春晚和央視春晚一樣，進(jìn)行著(zhù)緊鑼密鼓的籌備及宣傳。

　　有人說(shuō)，作為新生事物，網(wǎng)絡(luò )春晚充滿(mǎn)草根精神和互動(dòng)快樂(lè )的特點(diǎn)，甚至有電視圈人士把網(wǎng)絡(luò )春晚的出現笑稱(chēng)為“狼來(lái)了”。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò )春晚是否真能改變大多數觀(guān)眾收看央視春晚的習慣，并對央視春晚造成沖擊，目前還有待觀(guān)察。

　　網(wǎng)絡(luò )春晚紛紛搶先開(kāi)鑼

　　在百度輸入“網(wǎng)絡(luò )春晚”，記者搜索到今年各種名目和形式的網(wǎng)絡(luò )春晚不少于6臺。目前，已經(jīng)陸續有幾臺網(wǎng)絡(luò )春晚先于央視春晚和各地方電視臺春晚拉開(kāi)帷幕。如2 月6日拉開(kāi)序幕的由北京電視臺聯(lián)合新浪網(wǎng)、中國移動(dòng)通信集團北京有限公司主辦的“首屆北京電視臺網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)春節聯(lián)歡晚會(huì )”和由第一視頻和搜狐、網(wǎng)易、新浪等 8家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站主辦的“風(fēng)景這邊獨好——‘春網(wǎng)開(kāi)元’中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )大拜年”。

　　雖然每臺網(wǎng)絡(luò )春晚的主辦方創(chuàng )意不盡相同，形式各異，但在順應民意和注重互動(dòng)這兩方面并無(wú)差別，而這兩點(diǎn)，也明顯區別于電視春晚。

　　2 月11日，由天涯網(wǎng)站主辦的以“天涯春晚，全民狂歡”為主題的第四屆天涯網(wǎng)絡(luò )春晚也正式啟動(dòng)，和以上兩臺網(wǎng)絡(luò )春晚不同，天涯春晚完全靠主持人和網(wǎng)友發(fā)帖跟帖實(shí)現互動(dòng)。本屆天涯網(wǎng)絡(luò )春晚的導演庫斯圖里卡(網(wǎng)名)告訴記者，相比前三屆天涯春晚，這屆春晚擴大了節目來(lái)源，在貼圖專(zhuān)區、天涯雜談和娛樂(lè )八卦三個(gè)大版廣納人才，節目類(lèi)型更加多元化，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的效果也會(huì )更好。

　　除此之外，記者了解到的今年將舉辦的網(wǎng)絡(luò )春晚還有以“愛(ài)我海南激發(fā)快樂(lè )”為主題的南海網(wǎng)首屆春晚；華聲在線(xiàn)、湖南張家界政府公眾信息網(wǎng)聯(lián)手打造的網(wǎng)絡(luò )春晚；搜房網(wǎng)主辦的首次面向小區業(yè)主和購房者的網(wǎng)絡(luò )春晚等。

　　“ 我國的網(wǎng)民數量已達到3億多，其中很多人已經(jīng)不�？措娨暳�，獲得資訊的主要渠道就是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已是成熟的互動(dòng)媒體�！睜柆斨袊�互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)有限公司的創(chuàng )意兼執行總監立二拆四(網(wǎng)名)如此分析互聯(lián)網(wǎng)的巨大優(yōu)勢。他認為，網(wǎng)絡(luò )春晚是個(gè)很好的娛樂(lè )內容的發(fā)布平臺，有利于傳播健康的網(wǎng)絡(luò )文化。

　　虎年春節，看央視春晚還是網(wǎng)絡(luò )春晚？

　　幾年前，網(wǎng)絡(luò )春晚剛剛興起時(shí)，在一些媒體的報道里，提到觀(guān)眾對網(wǎng)絡(luò )春晚的反應是“第一次聽(tīng)說(shuō)”或者“不是很感興趣”，而今年，在記者采訪(fǎng)到的網(wǎng)友中，絕大部分表示“聽(tīng)說(shuō)過(guò)”和“有興趣關(guān)注”。

　　“網(wǎng)絡(luò )春晚就是網(wǎng)民的春天，照顧到了年輕群體的個(gè)性需求，是草根階層自我宣泄和表達的渠道�！本W(wǎng)友小風(fēng)說(shuō)。他告訴記者，他很喜歡天涯網(wǎng)絡(luò )春晚的形式，因為“可以讓網(wǎng)友自由選擇和參與，參與其中比只在電視機前欣賞要美好得多�！�

　　網(wǎng)友小辰平時(shí)就喜歡關(guān)注各大社區的帖子，也在一些視頻網(wǎng)站看過(guò)網(wǎng)友們上傳的視頻作品，“其中不乏精品”，小辰認為網(wǎng)友里有很多“有才的人”，所以他很看好網(wǎng)絡(luò )春晚，“因為大多數網(wǎng)絡(luò )春晚都直接向網(wǎng)友征集節目，所以基本能保證最后呈現出來(lái)的節目具有一定的觀(guān)眾基礎�！�

　　不過(guò)，湖北襄樊學(xué)院法學(xué)系系主任張樊認為，盡管我國目前的網(wǎng)民數量已非�？捎^(guān)，但比起數量更為龐大的電視觀(guān)眾，還是有所差距，再加上網(wǎng)民群體基本為青年人，使得網(wǎng)絡(luò )春晚的影響力存在年齡上的局限性，不及央視春晚受眾廣。

　　記者在采訪(fǎng)時(shí)也發(fā)現，即便是日常工作和生活中與網(wǎng)絡(luò )頻繁接觸的很多年輕人，在央視春晚和網(wǎng)絡(luò )春晚之間，也還是會(huì )選擇看央視春晚，尤其是過(guò)年回家的時(shí)候還是會(huì )和父母家人一起收看央視春晚，“尤其是家里的長(cháng)輩們，對網(wǎng)絡(luò )不熟悉，不太能接受網(wǎng)絡(luò )春晚的形式，還是更喜歡傳統的電視晚會(huì )�！庇^(guān)眾小艾說(shuō)。

　　除去親情因素，有觀(guān)眾也從網(wǎng)絡(luò )春晚本身分析，認為其在創(chuàng )新上做得不夠。在小艾看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )春晚雖然走的是平民化路線(xiàn)，但還是受央視春晚的影響，在內容和風(fēng)格上都有電視春晚的痕跡，他舉例說(shuō)：“比如還是以歌舞節目為主，內容也缺少足夠的吸引力�！�

　　立二拆四肯定了網(wǎng)絡(luò )春晚這幾年的發(fā)展成績(jì)，“關(guān)注度越來(lái)越高，在內容和形式上，主辦方也在盡量迎合網(wǎng)民的胃口�！钡�是對于邀請傳統影視明星參加網(wǎng)絡(luò )春晚的做法，他認為“并不明智”，“應偏重于讓具有積極健康形象的網(wǎng)絡(luò )明星參與，因為他們代表的才是真正的網(wǎng)絡(luò )文化�！�

　　電視春晚的復制品？

　　記者發(fā)現，在今年出現的不少網(wǎng)絡(luò )春晚的介紹里，“首次”“第一臺”等字眼頻繁出現，這不禁讓人擔心宣傳的噱頭會(huì )不會(huì )有些大，同質(zhì)化的節目形式會(huì )不會(huì )讓網(wǎng)友很快失去新鮮感。更令人擔憂(yōu)的是，某些春晚的“惡搞”特色會(huì )不會(huì )使其內容陷入低俗？

　　“我覺(jué)得現在一些網(wǎng)絡(luò )春晚的造勢有點(diǎn)過(guò)頭”，觀(guān)眾小錢(qián)說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò )春晚更應該尊重受眾的興趣。網(wǎng)絡(luò )春晚的內容和形式保持其獨特性就好，不要一味去搞噱頭�！�

　　立二拆四也認為，網(wǎng)絡(luò )春晚如果不重視網(wǎng)民的實(shí)際需求，僅僅是以賺取廣告費用為目的，忽略網(wǎng)絡(luò )文化自?shī)首詷?lè )的本質(zhì)特征，“這樣的網(wǎng)絡(luò )春晚是不會(huì )成功的，更無(wú)從談起打造很火的網(wǎng)絡(luò )明星。何況目前的一些互動(dòng)環(huán)節也流于表面，節目?jì)热莸男路f程度也不夠�！彼�說(shuō)。

　　張樊認為，如何進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò )春晚中的參與主動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò )春晚未來(lái)發(fā)展的最大問(wèn)題，“否則，網(wǎng)絡(luò )春晚只不過(guò)是把另一臺‘電視春晚’搬到了互聯(lián)網(wǎng)上�！薄� 網(wǎng)絡(luò )春晚也應該由熟悉娛樂(lè )節目制作的人來(lái)策劃，在內容的設置以及觀(guān)眾的參與和互動(dòng)程度等方面，都要和傳統春晚有所區別�！�

　　本報記者 高艷鴿