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　　或許從去年的《不差錢(qián)》中嘗到了夾塞廣告賺錢(qián)的甜頭，在今年春晚小品中，趙本山再度大舉廣告植入大旗，據稱(chēng)此舉收入更是不菲，當然也引來(lái)批評漫天飛舞，更有網(wǎng)站將《捐助》評為今年春晚最爛的節目。

　　與往年春晚有意避免臺詞的網(wǎng)絡(luò )化相比，今年春晚顯然有意向網(wǎng)絡(luò )致敬，無(wú)論是馮鞏的相聲劇《不能讓他走》，還是郭冬臨、牛莉《一句話(huà)的事兒》，黃宏、鞏漢林《美麗的尷尬》，或是郭達與蔡明的《家有考生》，“打醬油”、“別迷戀哥，哥只是個(gè)傳說(shuō)”、“收菜”、“媽媽喊你回家吃飯”等網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言頻現，《不能讓他走》則更是將去年熟知的網(wǎng)絡(luò )事件作為素材大加鋪陳，令無(wú)數網(wǎng)民倍感親切，也從春晚中感受到一種久盼不至的溫馨。

　　不過(guò)，這種有意偏寵于網(wǎng)絡(luò )的節目雖可能討好網(wǎng)民，但網(wǎng)絡(luò )并不是更多觀(guān)眾的尋常生活，所以這些被網(wǎng)民津津樂(lè )道的網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言，反倒可能成為其他觀(guān)眾的理解障礙。倒不是說(shuō)這樣就一定不好，而是網(wǎng)絡(luò )特色過(guò)多，并不利于吸引更多與網(wǎng)絡(luò )無(wú)緣的中老年觀(guān)眾，這也是土得掉渣的“小品王”現階段生存土壤的根本所在。

　　在今年的春晚上，趙本山的《捐助》一如既往地延續大眾路線(xiàn)，無(wú)論是臺詞還是事件無(wú)處不透著(zhù)濃濃的平民特色。尤其相較于《家有考生》幾位演員在臺上賣(mài)力大笑觀(guān)眾席卻啞鵲無(wú)聲，《捐助》轉折不斷，笑果頗佳，充分展現出趙本山對生活語(yǔ)言的掌控能力。

　　當然，在《捐助》小品中，趙本山依舊未能擺脫久為公眾苛責的兩大陰影：一是再度拿特殊群體逗樂(lè )搞笑，如長(cháng)臉長(cháng)相和寡婦；二是植入硬廣告過(guò)多，至少比去年的《不差錢(qián)》多出一個(gè)。雖然不能否認趙本山的優(yōu)勢，不能排除樹(shù)大招風(fēng)等客觀(guān)原因，但這兩大問(wèn)題卻愈加突出或許傳遞出這么幾個(gè)信息，觀(guān)眾不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的逗樂(lè )搞笑，審美情趣有所提高。再者，趙本山要想更多取悅于觀(guān)眾，必須回到尊重觀(guān)眾的軌道上來(lái)，而不是僅以拿了個(gè)看似聊以自慰的大獎便固執己見(jiàn)。

　　回過(guò)頭來(lái)看看，在十多年的春晚舞臺上，趙本山的作品雖不乏瑕疵，但也閃現出許多亮點(diǎn)。雖然其名列“觀(guān)眾最不想看到春晚的20張臉”的前茅，但趙本山的實(shí)力與影響力仍舊無(wú)以取代。公眾的苛責從側面表明對優(yōu)秀作品的期盼，更是對趙本山不斷進(jìn)取的大力鞭策。

　　就趙本山作品的兩大問(wèn)題而言，第一個(gè)問(wèn)題趙本山理應引以為戒，做到這一點(diǎn)應該并不太難，至少小品《捐助》摒棄那兩個(gè)所謂的笑點(diǎn)也無(wú)關(guān)大局。至于廣告植入問(wèn)題，個(gè)人以為應站到春晚的全局層面來(lái)解決這一問(wèn)題，比如明確規定所有植入的廣告收入一律用作慈善，這或比刻意頻繁以鏡頭突出慈善偶像陳光標有意義得多，也可能令觀(guān)眾從反感走向支持。

　　禾刀