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　　需求決定供應，根據此一市場(chǎng)經(jīng)濟學(xué)上的鐵律，因此港臺觀(guān)眾不看春晚還不僅僅是看不到的問(wèn)題，更重要的是喜不喜歡看的問(wèn)題。

　　雖然春晚已結束了一星期，但是無(wú)論是對趙本山《捐助》的失望，還是對廣告過(guò)多的不滿(mǎn)，坊間和網(wǎng)上的議論仍然熱絡(luò )不絕。

　　不過(guò)，這些議論，無(wú)論在香港還是在臺灣，都完完全全成不了話(huà)題。因為，港臺觀(guān)眾大多不看春晚！

　　央視春晚，一個(gè)在中國人最重要的節日里播出的最高收視率的電視節目，一個(gè)數億中國人多年來(lái)共同打造出的文化品牌，為什么在香港在臺灣卻無(wú)人問(wèn)津呢？

　　首先是不容易看到春晚的節目。別說(shuō)隔了一個(gè)海峽的臺灣，就是和深圳毗鄰的香港，一般市民家里的電視機里也都基本上看不到內地的節目。目前香港電視制式是PAL-D，而內地則是PALI，這也反映了兩地間的統一市場(chǎng)還沒(méi)建立起來(lái)的現實(shí)。遠在彼岸、采用NTSC制式的臺灣，情況并不比香港來(lái)得簡(jiǎn)單。

　　不過(guò)，這些屬技術(shù)上的問(wèn)題并不難解決。即使是現在，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )以及一些利用衛星轉播大陸節目的有線(xiàn)電視公司所提供的服務(wù)，還是能看到央視以及其他內地電視臺的節目。一些受港臺觀(guān)眾喜愛(ài)的電視節目，例如當年的 《雍正王朝》，當地的電視臺也會(huì )買(mǎi)來(lái)播映。

　　需求決定供應，根據此一市場(chǎng)經(jīng)濟學(xué)上的鐵律，因此港臺觀(guān)眾不看春晚還不僅僅是看不到的問(wèn)題，更重要的是喜不喜歡看的問(wèn)題。

　　喜不喜歡看，視乎電視節目的內容符不符合觀(guān)眾的口味。近年來(lái)，央視春晚的節目?jì)热萦绕湟恍┬∑返拳h(huán)節的內容充斥北方方言和俗語(yǔ)，使南方觀(guān)眾笑不出來(lái)的批評此起彼伏。因此，春晚在港臺觀(guān)眾中難以引起共鳴，并不奇怪。而且，大部分春晚演出的藝人港臺觀(guān)眾都不熟悉。不僅不知道誰(shuí)是趙本山、小沈陽(yáng)、宋丹丹，歌手方面從解曉東、蔡國慶、屠洪剛到閻維文、韓磊、殷秀梅乃至老歌手胡松華、李谷一、蔣大為等，絕大部分的港臺民眾都不認識，就連宋祖英的知名度也不高。

　　雖然從上世紀九十年代以來(lái)，港臺的流行音樂(lè )與電影在相當的程度上攻克了大陸的市場(chǎng)，但是反過(guò)來(lái)內地的流行音樂(lè )等大眾文化并沒(méi)有同等地打進(jìn)港臺兩地，這也是大陸與港臺的統一市場(chǎng)還沒(méi)建立起來(lái)所造成的。當然，從大中華的視角而言，決定統一市場(chǎng)能否建立的背后，還有政治文化差異的因素，在現階段要求港臺觀(guān)眾習慣仍不現實(shí)。

　　不過(guò)，隨著(zhù)內地與香港于2003年陸續簽署CEPA (《內地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿關(guān)系的安排》)及其后的多次補充協(xié)議，兩地的市場(chǎng)壁壘逐漸消除。同樣，大陸與臺灣就ECFA (《兩岸經(jīng)濟合作架構協(xié)議》)也已進(jìn)入磋商階段。因此，在可預見(jiàn)的未來(lái)，大陸與香港和臺灣共同建立實(shí)質(zhì)性統一市場(chǎng)的夢(mèng)想，并非遙不可及。

　　如果將來(lái)港臺與大陸之間在政治上的壁壘也能夠逐漸消除，那么港臺觀(guān)眾和內地觀(guān)眾一道觀(guān)賞春晚、一道議論春晚的那一天也指日可待了。

　　林泉忠(哈佛大學(xué)費正清中國研究中心傅布萊特學(xué)者)